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15家设计机构包装设计案例精选——饮料品类
【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】2022报名火热进行中，作为Marking Awards的策划与主办方，在历年的参赛作品中我们欣赏到无数生动优秀的食品包装设计案例。组委会整理和精选了15家参赛机构的饮料设计案例，希望能触动食品包装设计行业更多的创意萌芽，为饮料的包装设计提供参考。
Design Bakery是一家位于北京的独立品牌设计工作室， 由加拿大华人设计师与团队成立于2016年。团队在创意、设计、营销等领域拥有丰富的经验和海外背景，我们希望利用国际化的视野和本地市场经验，通过洞察、创意与设计来打造完整的品牌策划体验，为品牌沉淀长期价值。
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部分饮料项目案例
图片来源：Design Bakery
哟！优格，仿佛是与朋友之间随意的打招呼，是一种轻松愉悦的状态。产品是一款面向年轻人的健康饮料，想要表达出快乐、健康、与朋友分享等阳光的设计理念。
图片来源：Design Bakery
品牌在过往的产品中设计中缺乏辨识度，因此设计团队希望在本次设计中能够挖掘更多品牌的特点作为视觉元素。品牌源自云南，这款包装借助云南雪山的地域特点，增强品牌的辨识度。雪山的形象符合气泡水天然爽口的感受，让然感觉清新健康。将雪山的视觉元素进一步IP化，呈现出拟人化的风格，更加生动且具备社交属性。设计整体采用手绘的风格，让人感觉到纤体的愉悦心情。瓶盖部分做了气泡的造型，让产品的辨识度更加突出。
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璞梵设计，成立于2012年，是一家以“发现品牌机会来驱动设计”为核心的综合品牌设计机构，坚持以洞察行业与消费者为导向，为品牌创造更高价值的策略与设计，先后获得20余项国内外专业奖项。
璞梵设计由专业品牌咨询以及原创设计团队组成，拥有品牌顶层咨询、品牌基因塑造、品牌形象塑造、产品包装塑造、商业空间塑造等完善的综合创意输出能力，为企业和市场提供完整而高效的整体品牌构筑解决方案。
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图片来源：璞梵设计
当今年轻人追求共我体，简单来说就是喜欢个性化、小众的东西。可以是怪异的，可以是唯美的，也可以是丑萌的。这款汽水包装抓住男生女生的心――每个女孩子心中都会有一颗少女心，每个男生都愿望自己走在潮流前线。“独生”和“共我”让当今社会上人与人之间产生了隔膜与交流障碍，而汉阳造汽水的存在则是让年轻人产生共鸣，搭起沟通的桥梁，“桃你欢心”意在“讨你欢心”、“蕉个朋友”意在“交个朋友”让80 、90后的年轻人脱下外表的冷酷，让汽水成为他们之间沟通的媒介。
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Bulletproof是一家独立的战略品牌设计机构，由两位对现有代理报价感到沮丧的大学朋友于1998年创立。今天，Bulletproof在伦敦、纽约和新加坡拥有165名实力，为包括喜力、亿滋国际和帝亚吉欧在内的全球客户提供战略设计和创新。Bulletproof以同样的活力和创业精神作为开始，仍然是一支极其独立的战略和创造力力量，拥有独特的部落文化，使其有别于其他机构。
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( 海外设计机构，可联系Marking Awards组委会对接 )
图片来源：Bulletproof
Bulletproof的作品展示了该品牌的纯素康普茶和益生菌活苏打水。Sky承办了金额为 100 万英镑的基金活动，致力于帮助受到疫情影响的电视、广告等媒体行业复苏。
图片来源：Bulletproof
White Claw满足了人们对无论白天还是晚上都能享受到更好喝的酒精饮料的需求，Bulletproof通过包装设计创建的代码现在是该类别的赌注，而品牌本身已成为一种文化标志。用三重波浪图标来代表产品的三重优势 低碳水化合物、低热量和无麸质。波浪还巧妙地引用了爪形形状，以赋予White Claw远离传统硬质苏打水的边缘感和态度。
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“秦伟设计”创立于2002年，专注于快速消费品的品牌设计、产品包装设计和宣传品设计，以“赢在终端”为目标，为企业打造具有强大自我销售力的产品形象。
"秦伟设计”拥有经验丰富的设计团队和客户服务团队，抱着创新的激情和长远的态度，为客户提供一流的设计品质和服务品质，以不断精进的自我要求，寻求与企业更长久的合作共赢。
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如同“打气”两个字所带来的满满能量感，秦伟设计认为饮料包装设计除了表现吸引人的口味，也应该将品牌这种积极的、正向的讯息，准确而迅速地传递给消费者。
从年轻人喜爱的黑白漫画中获得设计灵感，以醒目有力的字体，爆炸对话框式的图标，速度感的线条，强对比的黄色和黑色搭配，创造了“打气”汽水独特而张扬的外观个性，看起来元气十足，令产品在线下渠道和线上平台的销售中，都极具识别性和视觉冲击力
图片来源：秦伟设计
设计团队首先从产品名的创意出发，将“柠檬味盐汽水”改为“咸柠汽”，“白桃味汽水”改为“小桃汽”，使得产品名更简短更利于传播。包装上自我独白式的文案，手绘涂鸦式的设计，让产品成为自己的代言人，在销售终端可以醒目地从竞品中跳脱出来。
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何视品牌设计创研团队，中国平面设计百强，品牌核聚变方法倡导者。创于2005年，历经近15年的行业打磨，沉淀出了一套何视独有的品牌诊断模型和包装美学设计体系。专注于食品农牧、生活方式升级领域，服务了数百家企业和国内外知名品牌，斩获国内外近50项设计大奖，创造了诸多业内经典品牌全案和策略包装案例。
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图片来源：郑州何视品牌设计有限公司
润仙草， 品牌名自带仙气，透明膜设计，若隐若现，仙气自然来，混搭口感，西方植物与东方草本第一次完美碰撞。设计背景与理念起于东方信仰，忠于健康潮流。润仙草植物轻饮，瓶盖设计成叶脉凸起肌理，很快能抓取消费者的好感。
图片来源：郑州何视品牌设计有限公司
当一个品牌把自己的客户始终定义为年轻消费者，它将如何保证可以长久迸发鲜活的品牌生命力，并始终与一批又一批年轻消费者站在一起，出现在他们品牌选择序列中的前排呢？
针对这个品牌终局问题，何视团队交出了自己的高分答卷。这款设计用纯净的白色和蓝色波点让酸奶的瓶身看起来更活泼、有活力。瓶身突出的5°标识也突出了产品特色，这样年轻化的设计，激活了品牌的生命力。
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上海蓝色盛火策略包装创研机构，是一家深刻洞悉中国商业形态，并致力于在快消品版块形成炸裂力量的策略型产品包装策划设计公司。公司始创于2006年，立足申城，辐射全国。深耕快消品领域十余年，横跨20多个行业，服务数百家国内外知名企业，斩获近百项设计大奖，缔造了诸多经典产品全案和策略包装案例。
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图片来源：上海蓝色盛火策略包装创研机构
炁在古文化中，是自然天地间的一种神秘力量。因此在包装风格上设计团队选择了水墨国风来营造氛围，将炁字用书法的形式表现，背景配以泼墨山水画，朦胧的山峦若隐若现，静谧的水面上仙气氤氲，倒映着连绵的群山，三只松鼠摇身一变，化为了山间隐居的潇洒侠客，如蜻蜓点水般漂于水面之上，表面风平浪静实则暗潮涌动着一场炁的较量。
图片来源：上海蓝色盛火策略包装创研机构
蓝色盛火团队用差异化策略创新包装，摒旧推新采用全标包装形式。以清新淡雅的米色作为包装主色调，带来自然清凉的视觉联想。提取无糖概念的繁体字“無”字与作为文字符号，增强辨识度与记忆点，传达产品无糖卖点。版式上使用红金色带拉开画面的空间感，搭配文字及icon使整个画面年轻时尚。底纹采用精致线描风格的插画展现中草药材三花三草一叶，既表现了产品由哪些原材料构成，又给予轻松的视觉感受。
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暖光设计成立于2015年，团队具备17年品牌塑造经验。
致力于品牌整体塑造，专注于新零售品牌;以品牌策划、品牌视觉、包装设计为主要服务饮料。服务国内多家新零售品牌，并多家品牌在行业内稳居top 1位置。为客户打造专属的视觉形象，也通过品牌策划为客户规划品牌战略，产品布局，为客户品牌上市提前做好全面的规划，秉承着为客户带来更有价值的作品为理念，至今已服务超50+新零售品牌与产品。并且暖光也与多个饮料客户形成战略合作，为客户在不同阶段遇到的品牌问题进行调整与升级。暖光将与客户一同成⻓，一同面对商业的变化与挑战，暖光让品牌有温度。
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靳刘高设计 KL&K DESIGN是享誉国际的设计顾问公司，由靳埭强博士、刘小康先生及高少康先生合伙经营。前身為靳与刘设计顧問，经过近40年的发展，现在于香港、深圳、北京设有公司，业务遍布全国，服务超过200多个国内外的客户，在业界获奖无数。公司以国际的视野与本土的经验，结合文化与商业，引领着中国的品牌设计。2013年正式更名为靳刘高设计，印证三代人的同心协力，传承创意，与时俱进，致力创造国际水平的中国设计。
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图片来源：靳刘高设计 KL&K DESIGN
整体以简洁为主，展现深岩矿泉水的天然属性。突出放大品类名，市场上的桶装水多以品牌名为主导，且命名方式偏常规，“新鲜矿泉水”作为品类名，将新鲜优势融入其中，又能直观展现稀缺性水类，与同类品牌差异明显，通过视觉放大提升消费关注。价值符号化，以“水滴”符号展现品类，与包装结合形成视觉系统，同时也是对“空气零接触”优势的一种视觉表达，让整体新鲜感一目了然。
图片来源：靳刘高设计 KL&K DESIGN
设计团队关注到年轻人情侣交往及户外运动两个场景，将产品分为两个规格（350ml及520ml）。情侣交往场景：女性消费者的手较小，且情侣间只需解决短暂的饮水需求，所以每瓶350ml矿泉水我们采用半个爱心图形。当消费者购买一对矿泉水，可组成一完整心形，形成情侣间的互动符号。户外运动场景：考虑到运动场景消费者容易与其他人混淆水瓶，所以在瓶身上采用显眼的数字用于区分，另在特殊节日下，数字可以组成特定数字语言，符合中国消费者的社交需求。
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火太阳品牌设计有限公司成立于1995年，恰逢中国食品行业崛起之时。自成立之日起，火太阳便专注于食品行业品牌策划，至今已发展成为中国食品行业知名品牌战略咨询和包装设计公司。
2013年，火太阳GLBA成立，由上海、柏林、纽约、约翰内斯堡、莫斯科、伊斯坦布尔、圣保罗、来自7个国家、200名国际设计师组成。旨在建立一个服务于快消品领域的国际化视野创意设计分享网络。其目的在于拓宽独立性专业机构的发展领域，帮助本土企业更快进入全球，帮助跨国企业更好结合本土文化。
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图片来源：火太阳品牌设计有限公司
该品牌酸梅汤是西安特产，有很强的地域文化属性。同时西安有悠久的历史文化沉淀，旅游优势显著，设计致力于打造一款具有西安文化特色的酸梅汤。找准人群记忆点，用场景触发情绪，向文化转型，建立标签化体系——包装作为载体，将西安印象直接的传递给消费者，仕女图、大雁塔、兵马俑，你想象中的西安就在手中。纤体瓶身，迎合现代渠道及互联网渠道90后主体消费群需求。色彩夺目跳跃，年轻时尚，包装陈列上更能一下子抓住消费者的眼球。
图片来源：火太阳品牌设计有限公司
如果一个酸奶的核心是卖功能，那就应该第一时间在包装上感受到。
166对肠道有益需要直观且印象化，主视觉只留出主要画面表达。那么产品到底为什么好，需要清楚的说服消费者。瓶身的主次面利用，和有效信息的表达都是设计的策略在发挥作用。三元旗下的衡安堂166发酵乳，在明确的订餐性渠道，用包装传达准确的风格与信息。
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北京壹峰创新广告有限公司，简称壹峰创新。成立于2008年，总部位于北京市，在青岛设有分公司，是中国食品界独树一帜的品牌全案营销策划、品牌电商推广传播、品牌商业空间设计三位一体的全案服务公司。公司曾先后服务过中国多个知名的领军品牌，如青岛啤酒、龙大集团、海天酱油、家家悦集团等。
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图片来源：壹峰创新
这款设计外观简单时尚，瓶身的文字把那些难以说出的小情绪，以恋爱的角度展现出来，文字作为情感的载体传达着想要彼此靠近的心。除了恋爱中的甜，还有什么能滋润年轻人的身心？不如就尝一下纯天然无添加营养丰富的“每日情书”吧。
图片来源：壹峰创新
这款设计的主题色调选用庄重的黑色，瓶身以一种多棱型的视觉艺术表现，整体简洁大气，在白色的办公桌上，就像是翩翩起舞的黑天鹅，雅致而不沉闷。将视觉艺术的美感和职场内涵融入在一起，提升产品的质感的同时又带入了竞品市场里少有的黑色色调，让人记忆深刻。
图片来源：壹峰创新
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NXC 念相创意，成立于2013年，是一家以品牌化商业形态塑造为核心的综合品牌咨询机构。至今服务了200多个国内外品牌方，广泛覆盖了美妆、家护、食品、饮料、酒类等多个奢侈品及快消行业。并先后获得近百项国内外专业奖项，与众多企业建立了深度合作关系。
念相创意，由专业品牌战略咨询、传播创意策划 以及国内最优秀的原创设计团队构成。基于严谨的市场数据分析和商业洞察能力，通过念相独有的三为一体的创意方法 品牌机会 + 品牌心智 + 品牌画面（产品包装塑造 - 创意传播策划 - 插画 - C4D动效 - 商业空间塑造），为品牌系统性的构建品牌心智资产+品牌感观资产，从而使企业拥有品牌化资产运作的可能性。
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图片来源：念相创意
设计团队在视觉形象创意上，塑造了一个生动的品牌视觉形象――指挥家人设，杯身领结／乐符／指挥棒等元素体现，杯盖设计为指挥家的帽子，俯视为音乐胶片，与“旋律”概念呼应。整体设计理念为“我的人生，我指挥”，主张一种积极乐观的生活态度，诠释了品牌核心理念及情感态度价值观。视觉资产建立上，打造了音符的视觉元素符号，作为视觉资产便于品牌识别及后续传播。线条演绎上，结合产品独特的三重立体口感属性，采用立体渐变回旋的笔触，将果汁的新鲜细腻，果冻的清凉爽滑及果肉的馥郁饱满感，立体形象的视觉传达。色彩表达上，采用时尚渐变的手法，表现产品美味曼妙，激发食欲感。
图片来源：念相创意
瓶盖轻启犹如步入玫瑰花海，唇齿间的芳香弥漫，将自己置身于粉色的梦境之中。尽情释放美丽与热望，这也是念相想要表达的品牌理念。从自然之美中汲取灵感将随性与愉悦传递给每一位消费者也实现了人们对美的持久追求。
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减艺(北京)国际文化传播有限公司(JAN Creation Boutique Inc.)成立于2014年，总部设立于洛杉矶，在北京和成都均设有分公司。
自成立以来，减艺始终致力于有互联网思维的创新品牌打造，以独创角色化品牌塑造法，让静态的品牌鲜活化，结合简单趣味的视觉语言，建立更容易被人们识别、记忆、使用和传播的品牌超级魅力。
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图片来源：减艺(北京)国际文化传播有限公司
设计团队认为一款好的产品，不仅要有惊艳的口感、满足消费者身体充电的需要，还应该是一个自我情感表达的出口，像一个陪伴身边的好朋友，懂你的心声，倾听你的表达。设计团队为职场新人打造一款休闲趣味乳品，通过扎心的文案和趣味表情包为消费者带去一点能量和乐趣，为大家的一天提供一个与有趣相关的零食新选择 。
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四川至美火麒麟文化传播有限公司，于2014-11-12在成都注册成立，主要服务于食品行业，专注于包装设计。始终坚持敬业修德、尽心服务的原则。至今已经服务全国28省的客户，包括张飞食品、加加集团、重盐集团、后谷咖啡、郫县豆瓣、元农食品等。致力于为拥有国际雄心的食品企业提供品牌策划及包装设计服务。
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设计团队策划了“没能量都是瞎掰”这一直击产品核心的诉求语。通过四大名著的故事，从概念上诠释产品释放的能量。如武松说，都怪我贪酒误了能量，不然第一拳老虎就挂了。唐僧说，要不是老衲能量不足，贫僧早就到了等等。
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左和右创意设计（深圳）有限公司，简称左和右创意（L&R）。由知名设计师周景宽先生与孙琳琳女士为主导，是一家以“包装感官吸引，设计赋能品牌”为理念的品牌设计&包装创意公司。团队以国际视野，专注于酒水、食品、饮料等多领域高端品牌包装设计，力争品牌在同品类产品竞争中具备吸引力和动销力。成立至今，团队仍在职主创设计师荣获60余项国际知名创意设计大奖。
值得一提的是，包装设计领域全球最具影响力的两大顶峰设计大奖（英国Pentawards、美国Dieline Awards）囊括其中，成为中国屈指可数的同时获得两大顶峰设计大奖的包装设计公司之一。
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功夫小牛是一款专门为了时尚年轻人而设计的饮料。画面通过打太极的小牛来刻画出中国的牛奶是用了功夫去做的，对于做牛奶，有着大侠一样的快狠准。小牛手上的各种牛奶瓶，运用开窗的方式，可以观察牛奶的水位，同时也增加包装的趣味性。
图片来源：左和右创意设计（深圳）有限公司
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设计团队成立于2013年，团队为视觉、生活的进步而存在，以好伙伴、好设计为初衷，开拓、开拓，提供全方位的规划，并由设计，专业品牌故事情感之转化，带动实现的造化设计，将企业创造出原有的本质的导引出来，让消费者产生不一样的感受，吸引消费者，建立品牌忠诚度，为客户创造品牌的市场优势，赋予新的形象与生命力，延展各品牌的独有特色与存在价值。
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图片来源：存在设计有限公司
包装主视觉结构以醒之书法字为核心围绕，洒脱大气的笔触描绘男子汉最真实、潇洒不羁的性格。字缘的方块设计强化醒字从昏沈到逐渐清晰的意义之外，也代表产品本身从宿醉到清醒的诉求，真切传达着醒来后依旧记住内心最真实的想法、随时保持最佳状态，探索变化多端的生活所带来的美好。
设计元素萃取热带丛林、植物系、清凉感、椰子、自然跟着蝴蝶飞舞的动线，进入包装故事吧！在瓶身设计团队将标准字COCONUT的其中一个O字加入45度直线，象征吸管插在椰子里的感觉，并带入世界减塑行动概念，现实里要减少使用吸管，那吸管就放在标准字里吧，呼吁消费者一起爱护地球，增强品牌形象。
关于Marking Awards
Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。
至今，MA已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。
*Marking Awards 2022作品征集中~优惠票价截止到2022年01月31日！
报名入口：Marking Awards报名系统（点击文章底部“阅读原文”，开启报名）
报名咨询
Olive
Wow Food Awards赛事组委会
手机:+86 13062810992
邮箱: markingawards@simbaevents.cn
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