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15家设计机构包装设计案例精选——糖巧品类
作者：Monica
【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】2022报名火热进行中，作为Marking Awards的策划与主办方，在历年的参赛作品中我们欣赏到无数生动优秀的食品包装设计案例。组委会整理和精选了15家参赛机构的糖果巧克力设计案例，希望能触动食品包装设计行业更多的创意萌芽，为糖巧的包装设计提供参考。
Pearlfisher
企业介绍
Pearlfisher 是专注于未来趋势的设计公司。4个分公司跨及四座城市，伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根。Pearlfisher将创建品牌视为至关重要的生活体验, 无论是从抢眼的logo标志, 或是到多元感官体验的世界。通过特殊且专业整合的领域，Pearlfisher与来自全世界的客户建构合作关系，此三个领域为 – 未来趋势、策略思维和创意设计。
糖巧设计案例
图片来源：Marking Awards
本案例设计了一个独特的、具有标志性且带有柔和圆角的新罐子，以促成一个大胆且品牌专属的模组系统。从零售柜到销售点，不同尺寸且完全可依需求扩充的罐子，给不同的产品配置以及产品价位提供多种选择。以触感柔软且哑光的黑色盖子（品牌名以浮雕呈现）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的视觉展现以及在手中的触感。贴标位置更改到贴在罐子的顶部，从而提高了罐子的可见度，传达出“半满”而不是“半空”的视觉感受。它既简单、时尚又着眼于未来，不仅将不同系列的甘草糖统一起来，又巧妙地划分出差异。另外值得注意的是，此罐子可以100％回收利用，相关的环保考量细节在盖子的下方有详细说明。
图片来源：Pearlfisher
主打“一杯半牛奶”的神奇成分，Pearlfisher面临的挑战是延续吉百利牛奶的标志性因素，同时将超过 50 种全球性巧克力变体的快乐特征带入生活。最后的解决方案是，将品牌从标志转变为在世界各地的体验。“Say what you see”的俏皮创意赋予这些变体独特的个性，并在全球公认的解决方案中让每个巧克力变体都具有自己的感觉，同时保留了适应当地品味和文化细微差别的灵活性。
其他作品案例
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Depot Branding Agency 品牌创意设计
企业介绍
Depot是一家独立的国际品牌机构。我们提供范围广泛的品牌服务，是俄罗斯的领先企业之一。我们已经成功完成了5000多个项目--这为我们的专业雄心打下了坚实的基础。我们创造了大量的品牌，这些品牌在俄罗斯市场上取得了传奇性的地位，并被列入营销和设计的教科书。在俄罗斯的创意评级中，我们连续多年位居榜首，也是俄罗斯唯一一家获得两次戛纳设计类大奖的公司。
糖巧设计案例
图片来源：Depot Branding Agency
我们机构的团队为情人节设计了 KitKat® 心形包装。包装采用精致的粉红色，这里的主角是一只手里拿着一颗心的熊，闪亮的心形增添了浪漫的情调，巧克力系列的名称也融入其中。
其他案例作品
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小川裕子设计OGAWAHIROKO DESIGN
企业介绍
小川裕子设计公司成立于1992年，现已发展28年，主要专业是包装设计，现已从包装设计发展到海报、宣传页和店面视觉的设计。目前对中国市场非常感兴趣。
糖巧设计案例
图片来源：小川裕子
虽然Meltykiss自上市以来一直主打冬季限定，而且广告语也是「雪のような口溶け」（“像雪一般在口中融化”），但在原有的包装上却鲜有体现。雪花飘舞的冬季，与甜美的爱情不期而遇。如果说之前的Meltykiss表现得更多是含蓄、内敛的爱情，带着一种“只有在冬天才能见到”的缺憾之美；经由小川老师设计之后的Meltykiss，则像是倒映着圣诞霓虹色彩的、晶莹闪耀的雪花，强调珍惜这个时节的美好，享受冬季爱情独有甜美感的明快和爽朗。
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Design Bakery焙客设计
企业介绍
Design Bakery是一家位于北京的独立品牌设计工作室，由加拿大华人设计师与团队成立于2016年。团队在创意、设计、营销等领域拥有丰富的经验和海外背景，我们希望利用国际化的视野和本地市场经验，通过洞察、创意与设计来打造完整的品牌策划体验，为品牌沉淀长期价值。
糖巧设计案例
图片来源: Marking Awards
新奇好玩、年轻亮眼的设计是该包装的亮点。经过设计团队的调查，牛轧糖品类当中的包装设计普遍催在过于陈旧、老化、传统的问题。普通的包装往往以乳制品、牛奶、糖的形象作为设计的视觉主导，导致不同品牌之间包装设计的同质化。零感食验室，做一款以电商为主要渠道的产品，在产品的直观视觉元素上不用过于直白，而是应该更多体现品牌整体的调性，让人感受到食欲治愈还体现更新奇好玩的风格，从而让消费者更容易记入其品牌的整体视觉感受，并让颜值控一眼就爱上。
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恩都瑞格（北京）广告传播有限公司
企业介绍
恩都瑞格2013年成立于北京，应对全媒体环境下单向传播转化为双向沟通、多向沟通的现状，企业寻求在传统传播服务以外更多行之有效的可能性，同时也期盼全新的复合型专业品牌服务机构，能够为品牌解决多层次全方位的营销传播解决方案。EDRG恩都瑞格，秉承“学院实战派”的“科学广告观”，用深厚的品牌及传播专业素养，帮助客户实效的解决生意与品牌成长的问题。
糖巧设计案例
图片来源：Marking Awards
黑·生以“健康生活美学”为理念，以身心平衡，创造有品位可享受的健康生活为倡导，秉承诚意匠心，出品可可含量70%以上的高品质黑巧克力及其可可食物，并通过原创与研发具有东方特色的食材搭配，以情感共鸣为诉求，代入情境进行视觉设计，使其与欧美巧克力品牌有着截然不同的味蕾与审美体验，保证每一款产品的独一无二、他处无寻，呈现食物本来的模样。
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RECO睿克
企业介绍
RECO睿克创立于广州，是一家专注于品牌与产品包装的设计公司。秉承尊重设计、尊重市场的原则，创造兼具美学精神和商业价值的作品，为客户塑造可持续成长的品牌。现代商业社会，品牌浩瀚如繁星，RECO睿克采用简洁、有力、极具概念的视觉风格，助力品牌成为最耀眼的那一颗！我们与国内外不同领域的优秀企业建立了稳定的战略合作关系，提供产品包装与品牌形象建立、整合设计服务，为企业的未来发展带来了深远的影响。优秀的设计创作不仅取得了市场认可，而且斩获众多国际国内专业奖项。
糖巧设计案例
图片来源：RECO
德芙2018情人节限定版一改往日以人诉说情感的模式，大胆用起自带软萌属性的动物，分别从刺猬和熊猫的特点出发，结合简单直白的文案，用动物的口吻将爱情的美好娓娓道来。
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尚智包装设计
企业介绍
尚智，创立于2011年，专注于食品包装设计，累计为三只松鼠、来伊份、好想你、白家食品、永辉超市、品品香、回味、爸爸糖等100多家食品企业提供了产品包装设计方案。通过对食品包装领域的10年深耕，尚智总结了一套打造爆款包装的方法：通过企业战略引导，对产品卖点进行梳理，将产品独特优势与消费需求结合，让包装设计美学与消费者审美产生共鸣，用原创设计元素让包装吸引用户，用卖点呈现让包装促成动销。同时，尚智会对企业的包装设计进行整体规划，通过一款款产品包装的打造，形成企业的包装系统，最终实现企业品牌资产的积累。
糖巧设计案例
图片来源：尚智
一改往日品牌玻璃瓶罐装的清口糖包装，这款清口糖用四四方方的形状，并且做成了麻将的造型，图案上是大家熟悉的品牌IP形象结合不同口味的水果简笔画，趣味十足又传达出产品有效信息。
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Tridimage品牌包装设计
企业介绍
Tridimage通过包装设计，使品牌面向未来。我们的创意总部设在布宜诺斯艾利斯，在墨西哥、厄瓜多尔和危地马拉设有客户经理。结合3D品牌设计、平面设计和结构性包装，Tridimage创造、振兴和拓展日用消费品品牌，对消费者、市场和社会产生积极影响。
糖巧设计案例
图片来源：Tridimage
通过棱镜结构设计，使原本普通的巧克力实现了3D视觉错觉，有趣且充满活力，并且让Blockazo 巧克力看起更脆更好吃了。
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因诺品创（广州）设计咨询有限公司/Innolab.X
企业介绍
作为一家具有国际血统的新生力量品牌设计机构，InnoLab.X在品牌形象、产品包装和商业设计等领域拥有丰富的经验和大胆的创新视野。Inno立足广州和新加坡，为宝洁、蒙牛、合生元、李锦记、格力高等大中华及亚太地区领先的快消品牌提供贴近消费趋势的优质设计服务。
糖巧设计案例
图片来源：Marking Awards
百醇花果系列饼干具有优雅的花果清香和添加胶原蛋白的美肤功能，因而在包装上除了基本的品类和食欲感沟通，还需要有效地利用视觉来激发消费者的感官体验。百醇花果园 — 是百醇花果系列饼干包装创意的核心概念，亦是产品故事化的视觉根基：进入百醇花果园，百花齐放、蝶舞鸟鸣，清新的花果香迎面扑来，仿佛品尝到了大自然的味道，清甜、香醇、愉悦…满满“少女心”的插画风格包装精确打动了年轻女性的目标消费群，在小红书等各大电商平台收获广泛好评和口碑。
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汎羽品牌企劃設計有限公司
企业介绍
汎羽透过洞察、挖掘与转化，以文字与视觉，传达适切的设计风格，让消费者产生共鸣与情感连结，为需要转型升级的产业或品牌，提供符合商业市场与社会责任、创新并有趣的品牌形象最佳解决方案。业务遍及两岸三地与东南亚，除了有效达成各种商业设计目标，亦得到多项国内外设计大奖肯定。
糖巧设计案例
图片来源:Marking Awards
以美好的事物需要「酝酿」这样的思维，与酒庄「酿酒」作结合，传达品牌要与消费者沟通的画面：时令水果与食用当下的美好时光，「酿出一口好时光」。内盒中六种几何造型与不同色彩搭配做呈现，外盒套以不同酒瓶以及镂空的造型符号，把藏酒酒庄美好酝酿的时光意象呈现出来。
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杰亚佩茵品牌设计（上海）有限公司/Jones Knowles Ritchie
企业介绍
Jones Knowles Ritchie (JKR), 在英国伦敦成立于1990年，后在纽约和上海建立分公司。如今，JKR 已连续两年荣获 D&AD 年度最佳设计公司称号；同时，在多个主要的设计奖项中摘得荣誉，其中包括 Pentawards, Dieline, Red Dot 红点奖以及 Cannes 戛纳国际创意奖。JKR上海团队如今已走过了5个年头，与多个国际化大品牌企业保持着良好的长期合作关系，其中包括百威啤酒集团和玛氏箭牌公司。JKR是一家专业的品牌创意公司，我们通过设计，让想法成真。我们相信设计，专注于设计，亦相信设计的力量能令生活变得更好。
糖巧设计案例
图片来源：Marking Awards
德芙推出有史以来第一款高端系列产品，包含很多令人新奇的口味，如炭烧芝士蛋糕、樱花乌龙茶，蜜桃白兰地、芝士莓莓茗茶的口味，渴望通过创新的异国风味带领消费者进入味蕾体验的世界。我们通过一个聪颖智慧的妙龄少女视野去构思，为她设计一个令人兴奋的新世界，让奇思妙感都活跃起来的世界。通过包装，消费者会看到一个视觉盛宴，体验一段风味异国之旅。用黑色作为画布背景色去体现各种口味的活力感，仿佛进入到另一个奇思妙感的世界。多维度的体现异国口味，让味蕾浪漫体验感提升一个层次。
其他作品案例
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北京壹峰创新广告有限公司/EFENOW
企业介绍
北京壹峰创新广告有限公司致力于为全球品牌提供系统性的品牌服务，立志成为一流的品牌战略和营销集团，通过整合品牌战略、爆品策略、品牌设计、品牌营销四大品牌管理服务，助力企业成为品类标杆，成为具备持续竞争力的强势品牌。
糖巧设计案例
图片来源: Marking Awards
不同于口香糖市场主流瓶型，我们大胆采用了“胶囊”瓶的包装设计，使产品在陈列上脱颖而出；同时，产品的设计画面清新、简约，用品牌名作为主视觉画面，同时特别注重了口味元素的传达，视觉效果醒目，令消费者迅速接收到产品口味新奇独特这一特点。即将上市的新口味，更是在设计上加强了口味的表达，用夸张、逗趣的人脸表情，直观的表达了口味的特点，配合产品特有的瓶型，使得设计画面也更加生动、有趣。
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汕头市大天朝品牌策划有限公司
企业介绍
大天朝品牌策划是一家专门以品牌策略，原创视觉设计及推广服务为一体的品牌策划机构，以创新的意念和愉悦的表达方式为客户创造深度商业价值。旗下设汕头市大天朝品牌策划有限公司和汕头市大天朝同学绘文化传播有限公司，大天朝品牌策划公司更加关注品牌前期策划调研、分析及定位，并注重品牌策划后期执行管理。
糖巧设计案例
图片来源: Marking Awards
该产品创意来自中国故宫文化的国潮风，打造简约概念的中式创意小盒子——迷宫，以创意型的设计纹路打造巧克力迷宫互动性新点子，从而打造概念型的产品游戏主题形式，既可以当巧克力享用又可以享受其中迷宫游戏互动的乐趣，同时也间接性塑造一个深层哲理，迷宫如人生，生活在种种诱惑的当今，你是否经得起考验走出心境迷宫，走向宽敞的梦想大道。
其他作品案例
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上善设计
企业介绍
上善设计创立于2011年底，是一家以创新为核心驱动力的设计公司。团队拥有丰富的设计经验，为不同领域的180多个客户提供了众多设计项目，涉及母婴产品、学前教育、消费电子、智能家居、音频声学、家居生活等众多品类。上善设计是中国唯一连续六年位列德国红点奖全球排名前十的设计机构，两次获得全球设计机构排名第二，为目前中国设计机构最高排名。曾获得红点、iF、Good design、A’DESIGN、CES产品、金点、红星等100多项专业级设计奖项。
糖巧设计案例
图片来源：上善设计
彩虹糖小铁蛋不仅拥有精美的设计，其多功能性设计更是别具匠心。首先，当用户吃完里面的糖果以后，可以留着小铁蛋当做收纳盒子使用，可以装进各种各种的小物件。其椭圆的形态和适合手掌大小的设计，加上顶部突出的硅胶装饰，可以成为“小手包”，带到街上。其次，独立的硅胶手环可以单独拆出，戴到手上，增添节日气氛。最后，硅胶手环反向转回去铁盒上，能够变成精美的圣诞小挂件，任意装饰圣诞树或者家里的每一个角落。一物多用的彩虹糖圣诞小铁蛋带给你别样的产品体验和惊喜！
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世贝设计
企业介绍
我们深耕于品牌咨询与包装设计领域的创意工作室。我们从品牌出发，以消费者为导向，用创意助力品牌发光。成立于2013年，我们与众多国内外知名品牌都建立了默契且长期的合作关系。合作客户覆盖食品、饮料、宠物、家护、文具等多个快消领域。
糖巧设计案例
图片来源：Marking Awards
梅集幸福、长寿、平安、高洁、气度于一身，常被民间作为传春报喜的象征。梅，是古代文人墨客最向往的形象化身，也是现代君子赠友人的理想佳品。折扇的历史可以追溯到晋代，文人雅士互赠题诗折扇，表喻友情别意，历经千年久盛不衰，近年随汉服兴起又成为潮流的宠儿。将提炼的元素进行演绎，以金色折扇为主视觉，点缀几朵盛放的红梅，颜色上金与红的碰撞，带来视觉冲击力，呈现简洁现代、优雅高贵的整体氛围。费列罗logo居于视觉中心，醒目但又和谐地融入整体设计中，使消费者于潜移默化中增强对品牌形象的好感。限定装礼盒采用异型扇形结构，直观大气，普通装礼盒在原本方盒形维持不变的基础上，创意地运用红绳与中国结，加入悬挂方式作为附加值，使礼盒可作为装饰品悬挂于室内。
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关于Marking Awards
Marking Awards（MA）是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。
至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。
*Marking Awards 2022作品征集中~优惠票价截止到2022年01月31日！
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