饮料分级火了，最爱的品牌“塌房”了？

哈喽，大家好。最近一条新加坡饮料分级的帖子火了。说是新加坡开始强制要求——把上架饮料按所含有的糖分和饱和脂肪分为ABCD等级，并贴上标签。其中，C和D是必须标注的，D级现泡现榨饮料是不能打广告的。

图片来源：8world新闻网

评论区更是晒出了许多平常会见到的饮品，这里放几个日常会见到的：

康师傅冰糖雪梨：D、康师傅冰糖红西柚：D

图片来源：微博@当红炸子鸡小陈

康师傅冰红茶：C、康师傅冰红茶（热带风味）：D

图片来源：微博@当红炸子鸡小陈

星巴克卡布奇诺：C

图片来源：微博@当红炸子鸡小陈

北冰洋：D

图片来源：微博@琳啊琳啊琳琳琳-

纯甄酸奶：D

图片来源：微博@dayday下馆子

旺仔牛奶：C

图片来源：微博@超长烨用

午后红茶：C

图片来源：微博@超长烨用

宝矿力：C

图片来源：微博@奶油熏肉卷

有许多分级和消费者日常对产品的认知还是有许多偏差，看得网友直呼：

A怕不是只有白开水了吧

图片来源：微博评论截图

爱豆可以塌房，饮料不可以：

图片来源：微博评论截图

也有网友呼吁国内也搞一搞：

图片来源：微博评论截图

还有人表示：

图片来源：微博评论截图

不过这波东方树叶果然不负众望。

东方树叶：A

图片来源：小红书@真的特别好笑

别的不说——

（不愧于它的口感啊）

图片来源：微博评论截图

还有网友晒出了更详细的产品表格。

图片来源：小红书@来一筐西红柿

据圈佬了解，新加坡政府为了预防糖尿病力度一贯很大。比如，征糖税、禁止售卖高糖饮料；为了提倡大家少吃糖，还拍了公益广告……

而圈佬猜测这个分级估计也是偏向于针对控糖控制高热量的需求。

图片来源：小红书@新加坡_小资女孩

以至于很多人发现牛奶也是C。

图片来源：微博@奶油熏肉卷

所以圈佬觉得这份表格背后映射的是消费者对饮品的“糖分和热量焦虑”。

而从近几年饮品营销的角度来看，许多品牌们也正是从这点出发专攻「无糖概念的健康定位」，一个就像上面赢麻了的东方树叶，主打就是0糖+分解脂肪的核心卖点（类似的还有无糖咖啡、无糖苏打水）。

东方树叶

图片来源：农夫山泉天猫旗舰店

从2018年开始东方树叶的销量明显起飞，做到了从“难喝”到逆袭。以及主打回归自身甜味的有NFC果汁、无糖（酸）奶等。

图片来源：艾媒咨询

另外就是，用代糖代替蔗糖。比如常见的赤藓糖醇、甜菊糖苷，以及人工甜味剂，比如糖精、安赛蜜、阿斯巴甜等。

图片来源：潮汐商业评论

不过代糖的健康程度也一直存在争议。比如阿斯巴甜最近也陷入了疑似致癌的话题。消息一出，许多含有该成分的无糖饮料站在了舆论风口。

图片来源：澎湃

对此也有品牌迅速作出了回应，与之撇清关系：

元气森林：
图片来源：元气森林微博截图

奈雪的茶相关负责人则对外表示：2022年11月，奈雪的茶已经宣布全部产品使用升级的天然代糖“罗汉果糖”。
晨光生物：公司主营植物提取，都是天然产品，不涉及阿斯巴甜等人工合成产品。
保龄宝：旗下产品不涉及阿斯巴甜。
而today便利店，在六月底对可能含致癌物质的可口可乐零度等商品进行了暂时下架。

图片来源：today便利店微博截图

但其实关于阿斯巴甜是否致癌还没有真正的定论。消费者的态度也有争议。也有网友表示：这个消息有点虚张声势。

图片来源：微博评论截图

总之，无论是网友对新加坡饮料分级的关注（控糖的需求），还是“阿斯巴甜或致癌”的争议（对代糖的质疑）。可以确定的是，这两波话题归根结底本质反映的都是——消费者对健康需求更为关注的心理变化，以及市场对更健康的食品的需求。

对品牌来说，无糖市场和采用更健康原料的卖点依旧存在着巨大的红利。

图片来源：艾媒咨询

说不定以后饮料分级也会在国内推行。圈佬觉得这两件事也算是对品牌们开拓健康品类、提高健康品质的督促和提醒，你怎么看？

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

作者：不可思议的满满

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