重启 2 年，NOAH 还有和 Supreme “比酷” 的可能么？
前两天在 Supreme 某店门口排队，发现门口的 “人蛇” 里，有个挺有趣的现象：穿 Supreme 的，和那些穿 NOAH 的，在年龄和造型上有着比较明显的区别 —— 当然前者占大多数，他们身上大多穿着本季刚出炉，甚至店里正在售卖或已经卖光了的单品，裤装、鞋子，你多多少少肯定也在 Instagram 上见过；
寥寥的后者，穿着相对随意，有些款式甚至没有那四个字母 （或根本不明显），不注意的话，你肯定也看不出来究竟是什么品牌，而裤装往往是一条简单的直筒水洗 Jeans 或纯黑色的布 Chino，鞋子大多数就是 Vans 和 CONVERSE…
这两个造型的对比，或许能够帮助你理解这种差别（图片分别来自：Supreme / NOAH）
虽然这并不绝对，可这一下子就让我想到了标题的那一句 —— 从 2015 算起，NOAH 被Brendon Babenzien “重启” 也两年多了，这个在当时被不少 Supreme 的 “OG 粉” 们给予厚望的品牌，今后还有和 Supreme “比酷” 的可能么？
虽然离 NOAH 的 “3 岁见老” 还差一年，但趁着 NOAH 作为 “Supreme 前创意总监独立品牌”的热度没完全消失殆尽之前，我们还是想要聊聊这个有趣的话题。
品牌形象：2 年间，NOAH 表现得很在乎世界，也很在乎你们
我十分确定，这不只是一种错觉：你在 Supreme 中感受到的一切能将你拒之门外的冷酷，似乎都被 Brendon Babenzien 留在了 Supreme 中。
如此这般，NOAH 当然就表现得更像个注重信誉的老 “国企”：他们在自己品牌的官网开了个博客，还经常跟你聊聊这个图案的用意，那个印花的出处，或者 ——
说说它们的冲锋衣为什么贵… （这个我们之前聊过）
或一件 Tee 会有多用心…
以及它们的包装，为什么会像屎一样。
这一切，当然都和 NOAH 一直高调提倡的环保理念有关。在 NOAH 之前你甚至很难想象，一个品牌主理人能亲自出马，十分透明地和广大消费者费尽心思的讲一件冲锋衣从面料，到辅料，再到利润分配的来龙去脉；
他们也明确地在博客中表示，尽管他们知道对消费者来说抽掉丝带，撕开精美的包装纸，欣赏完精美的盒子掀开盒盖，展开衬纸的过程，很有仪式感，但这种不错的 “开箱体验”，在一套严谨的 “环保论” 面前显得一文不值：NOAH 说，这一切都是为了环保，产生更少的废物，也让那些擅长回收利用，并再次进行豪华包装制作的公司无机可乘…
（以上图片来源：NOAH）
对了还有，那句出现在 NOAH 冷帽洗标内侧的话：“100,000,000,000,000 MILLION SHARKS ARE SLAUGHTERED EVERY YEAR（每年有 100 万亿鲨鱼被杀）”
Supreme 可没做过这样的事，如果说真的有一种情绪是他们在表达的，可能就是 THEY DON’T GIVE A FU*K。
哦对了，还有干他们的总统。
（以上图片来源：Grailed ／ Supreme）
话题性：2 年间，NOAH 很 “踏实”
（图片来源：NOAH）
这可能是 Brendon 在重启 NOAH 过后，最大的变化：NOAH 给人以 “潜心制衣” 的成份居多，很少制造话题性，无论体现在自己的产品上还是极少数的低调联名上。
但反观 Supreme，近两年每一次走上风口浪尖的它你一定历历在目：那一块砖、那一台摩托车、那一件卫衣、那一场 T 台秀…
（图片来源：WWD）
Instagram 上与 Supreme 相关的主页可能有几十个，而这其中单单是靠收集所谓的小道消息、整理每一周的发售情报或跟进 Supreme 店铺前线报道而获得了广大支持的，就有相当多 —— 仔细想想，这一切都是围绕着 Supreme 品牌的话题性展开的：它们有些来自品牌自身，有些来自次级受众的反应，但…总归还都是来自它们自身。
这可能可以完美解释我在 Supreme 店门口的队伍中见到的状况：Hypekids vs “所谓的” OG。
产品：2 年间，NOAH 在产品质量上没少下功夫（？）
其实每当围绕着 “街头品牌的质量” 作为话题的时候，基本上都会有一半以上的人站起来反对你：你就忽悠吧。
我们曾经探讨过 Supreme 的质量问题 —— 结果见仁见智。
但相比 Supreme 的固定规模 （卫衣单品大多来自加拿大；部分 T 恤、衬衫、外套来自中国；配件部分来自日、韩…），NOAH 可能更加喜欢在单品页面强调 —— 某单宁来自日本，某外套来自本国制造，某面料来自法国或意大利… 总之他们趋避了一定的廉价劳动力，当然这也就意味着，他们的这些单品（在他们认为）贵自有贵的道理。
（以上图片来源：NOAH）
所以至少在我看来，只要我和屏幕前的你，在近几年对 “酷” 的定义没有什么翻天覆地的改变的话，NOAH 按照这样的路子走下去，是很难和 Supreme “比酷” 的了；而相信当初对这个品牌给予厚望的朋友们再从朋友的口中听到 “前 Supreme 创意总监的新牌子” 时，也会自然的跟上一句 “嗯，不过是完全不一样的品牌”吧…
或者你会说，这只是 Brendon 的新个人品牌而已，和 Supreme 再也没有什么相比较的必要了 —— 当然至此，我也觉得这个话题，确实应该到此为止了。
PEACE™.
编辑：404
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