刚发布的 DIOR 2022 夏季大秀，为何选择 Travis Scott 联手？
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DIOR MEN 艺术总监 Kim Jones 再一次将奢侈品时装屋的合作形式提升到全新的层面。
自 2018 年 3 月接替 Kris Van Assche 成为 DIOR 男装话事人以来，这位率先跨越街头潮流与高级时尚边界的英国设计师，不断刷新着人们对于当代奢侈品男装的认知。从他首秀的 2019 春夏系列开始，DIOR MEN 的秀场便成为了每一季男装周，行业媒体关切的重点所在，巨大的 KAWS 花卉雕塑、刻录时间痕迹的 Daniel Arsham 作品、身长近 12 米的空山基 Sexy Robot 金属装置…..Kim Jones 掌舵时期的合作范畴，涵盖了从街头艺术、当代艺术、球鞋在内的各个领域，DIOR MEN 季度系列的联名，似乎跃升为了定番的保留节目。而当人们在一连串的名单过后，已多多少少习惯了这样的设定，2022 夏季系列，Kim Jones 所操持的这艘巴黎巨舰，又一次转换了赛道。
年轻一代里无人不晓的美国 hip-hop 歌手 Travis Scott 及其主理的音乐厂牌 CACTUS JACK 也在这次与 Jones 联手推出名为 CACTUSJACKDIOR 的合作系列。
在过去的一天里，CACTUSJACKDIOR 的消息近乎霸屏了每一处行业媒体的页面，DIOR 发布的官方声明中将此次合作称为前所未有的事件，皆因这是时装屋成立以来，首度与音乐人联手打造的完整系列。
玩法升级，形式转换，不再只是通过提取或借鉴联名单位的创作手法与作品，而是将其纳入到整个系列的设计流程中，这样的模式，俨然不是联名人选变换那样简单的话题。
CACTUSJACKDIOR
刚刚落场不久的 CACTUSJACKDIOR 大秀，为世人揭开了这一系列神秘的面纱。秀场背景中，巨大的德州长角牛头骨装置，静静地立于空间一侧，两处屏幕内设置的大漠孤烟的氛围，在 CACTUS JACK 的仙人掌标识、沙漠戈壁的元素陈列下，进一步呼应着当晚的主角之一 Travis Scott，这是他家乡德州的指代。前奏强烈的背景音渐缓后，「天空」进而由暗转明，DIOR MEN 2022 夏季 CACTUSJACKDIOR 系列迎来了正式开场。
对于 DIOR MEN 艺术总监 Kim Jones 来说，打破边界的融合已然成为他生涯的一大写照，而在由 Travis Scott 直接参与设计的夏季系列中，CACTUS JACK 与 DIOR 的融合，渗透到了秀场的方方面面。
常见于 CACTUS JACK 视觉层面的手绘元素，移植进了系列单品的设计流程；CACTUS JACK 的调色板化身为秀场的色系主旋律之一，出现在刺绣印花图案的毛衣、连帽半拉链夹克、棒球外套、西装、大衣等 Look 中；CACTUS JACK 周边产品中熟悉的面罩元素，一件印有 Travis Scott 家乡休斯顿哈里斯县地图的 T-SHIRT，接续着融合的进程，而这一幕的升华时刻，毫无疑问属于 CACTUS JACK 与 DIOR Oblique Pattern 的结合，由 Christian Dior 第三任创意总监 Marc Bohan 于 1967 年创造的 Oblique 图案，于半个多世纪的进程中，已进阶为这座巴黎时装屋的标志之一。而在 Kim Jones 的穿针引线下，这一经典标识重又焕发了崭新的气质，一定程度上，它也足以概括 DIOR 与 Travis Scott 的联合，恰如隽永之姿下，绽放出的不羁与活力。
秀终之时，待模特们在那处头骨装置旁依序站立后，蹦蹦跳跳地 Travis 从屏幕的一侧亮相，仿若在演唱会现场那样释放着自己的情绪，而 Kim Jones 也适时进入了画面，张开双臂与 Travis 拥抱相庆。抛开秀场评价的客观因素，DIOR MEN 2022 夏季系列，会是这座巴黎时装屋的特殊时刻，在此之前，在 DIOR 进程的任一时间段里，从未有过与音乐人合作的经历，而在高级时尚界，也从未有过创意总监与另一位音乐人共同设计的季度系列亮相。
所以，为什么 DIOR MEN 会选择 Travis Scott？
LVMH 与 Nike 的资源共享
在 DIOR MEN 释出官方合作信息之前，身处巴黎的 Travis Scott 已率先将此次联名单品的第一幕呈现于媒体的长枪短炮之下，区别于往常唯恐避之不及的神态，Travis 悠闲地向路边等待的车辆走去，中途还不忘左右观望一番。一时之间，这段仅仅 11 秒的短视频在社交网络四散开来，DIOR MEN 与 Travis Scott 的第一波热潮，便在这看似不经意的曝光中开启。
深谙社媒逻辑的 Kim Jones 在正式系列亮相之前，就已将受众的吸引力聚焦于自身，而这一设定，同样适用于 DIOR MEN 对选择 Travis Scott 进行的考量。
从身份上来看，Travis 作为目前 hip-hop 圈层的顶流歌手之一，其自身的影响力已通过音乐作品、个人形象以及各种联名企划等形式，辐射到了歌迷、Sneakerhead、潮流时尚爱好者的群体，这一批人群的共同点则又悉数归纳到了青年群体的范畴。Kim Jones 背后的 LVMH 看重的也正是这一点，如何博得青年受众的关注，是当代奢侈品竞速赛道的第一制胜法则。
打开任意一家潮流媒体的资讯平台，关键字搜索 Travis Scott，得到的资讯数量和几乎不断档的连贯时间线，足以证明时下 Travis Scott 的个人影响力。曾在二级市场卖出天价的 CACTUS JACK x Air Jordan I，开启了「倒钩」标识对球鞋市场的长期宰制，而个人身份的合作之外，Travis 创立的 CACTUS JACK 厂牌也在拓宽着他的创意方向 (DIOR MEN 与 Travis 的合作便是以 CACTUS JACK 展开)。
Nike、fragment design、NEIGHBORHOOD，以及麦当劳、堡垒之夜这样区别于同质化联名的属性加成，促使 Travis Scott 的名字，已然蜕变为了商业世界中各方势力争夺的巨大 IP。试问，这样一支稳赚不赔的「股票」，哪一个资本方不想要长期持有呢。
而当我们将时间线拉长，身份的视角提升，DIOR MEN 及其所附身的 LVMH 集团各类重大的人事布局和合作，透露着有迹可循的线索。
CACTUSJACKDIOR 大秀以及昨日登场的 LV 2022 夏季男装系列亮相的 LV x Nike Air Force 1、DIOR MEN 与 Air Jordan 合作推出的 Air DIOR 鞋款、去年 6 月 Matthew Williams 入主 Givenchy，甚至更早之前的 Virgil 任职 LV 男装艺术总监……这其中核心的关键词即为 Nike，集团做出的人事变更也好，旗下时装屋推动的联名合作也罢，Nike 以及归属于它的群体，是万变不离其宗的行事逻辑。目前 LVMH 麾下的三大势力 LV 男装、DIOR 男装以及 Givenchy 的掌舵者，均与 Nike 有着长久且牢固的合作关系，Jones、Virgil 与 Matthew 三人，于现今的球鞋市场而言，悉数拥有着各自的话语权，LVMH 将他们先后招入麾下，用意已相当清晰，通过三人在青年群体中形成的声望，完成对当下第一梯队消费者的收拢。
Travis Scott 的 IP 加入，可以看作是这一轮操作中必然出现的动作。
换一类角度去发散，为什么这一次 DIOR 选择的是 Travis Scott，而不是同音乐领域内的 A$AP Rocky 或是 Justin Bieber。客观而言，A$AP Rocky 的时尚表现力与头部资源，较之 Travis Scott 有过之而无不及，Justin Bieber 的歌迷与 LVMH 看重的青年群体也有着一定的重叠。抛开黑人身份这个角度 (奢侈品时装屋的多元身份与政治正确)，Nike 与 Travis Scott 的紧密连接，以及后者在球鞋领域的宰制能力，也许是促成此次合作的重要因素。A$AP Rocky 和 Justin Bieber，或是音乐圈同级别的人物，均不具备 Travis Scott 与 Nike 的亲密度，或许除却 Kanye 之外，现阶段 Travis Scott IP 加持下的球鞋单品，完全有资格称之为独占鳌头。
各位应该还记得去年 2 月在纽约时装周上亮相的 Nike 2020 Forum 活动，在摄影师 Cyril Masson 镜头下，DIOR MEN 艺术总监 Kim Jones、DIOR MEN 珠宝总监、AMBUSH® 创始人 Yoon Ahn、LV 男装艺术总监 Virgil Abloh 以及彼时还未加入 Givenchy 的 Matthew Williams 并列而坐，这一幕如今看来似乎正预示着未来的走向。
Nike 与 LVMH 两家各自领域的龙头集团，共享着目前行业内最具话题度和声望的创意资源，在以产品为导向的连续攻势中，抢占着时代话语权的高地。
WRITER Xue