面对「博主品牌」的偏见，NOUVEAU PROJECT 如何应对？
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自媒体社交平台的力量，强大到超乎我们想象，这张庞大的信息网络，已经覆盖到每个人的生活中，时尚潮流领域，也不例外，但随之衍生的「潮流博主」、「博主品牌」，似乎却默认与「割韭菜」、「门外汉」等负面标签绑定在一起，成为了「众矢之的」。
其实抛开偏见，我们也能发现，所谓的「博主品牌」中，已经有不少代表力量，在用作品和行动打破这种刻板印象，而 Eddie 和他的 NOUVEAU PROJECT，正是其中之一。社媒平台上「户外美学」、「Gorpcore 穿搭」、「小众设计师品牌」等风格词条下，NOUVEAU PROJECT 的身影随处可见。
Via NOUVEAU PROJECT
同样是靠时尚潮流向内容视频崭露头角，随后推出个人品牌，Eddie 和 NOUVEAU PROJECT 的发展过程，似乎又是所谓标准化的「博主品牌路线」，但一个 2022 年底才正式亮相的自主品牌 ，能在短时间内收获如此的社媒曝光量和销量，这其中一定有些事是他们做对了的，而 Eddie 希望，亲自讲给我们听……
做服装就是我想去做的事业和我的热爱
Via NOUVEAU PROJECT
社媒平台上，Gorpcore、小众独立设计师、UP 主自主品牌等类似词条下，能看到不少关于 NOUVEAU PROJECT 的内容。对于一个 2022 年后期才正式亮相的新锐品牌来说，在当前年轻群体中拥有这样的曝光度以及风格标签，和自己的预期是否契合？又是否会觉得有哪些利弊？
其实低于自己的预期，但凡事还是要一步一步来。利弊也是非常明显的，有曝光度证明能被更多人看到，包括一些情绪板账号会自发性地来发布我们的内容。弊端的话其实也比较明显，很多时候需要去带一些大家熟知的词条，同时也会被「某种风格」给局限。
小红书上关于 NOUVEAU PROJECT 的分享内容不在少数 | Via 小红书
起初以 UP 主身份在视频平台上做的内容题材，多以品牌分享、个人 Pick Up 单品分享，以及一些时尚资讯和趋势分析解读为主，后来为什么会想到做自己的品牌？
我相信对服装或者某一领域有激情的人，梦想都是能有属于自己的，并且能掌控的东西，做服装就是我想去做的事业和我的热爱。
时尚潮流向品牌、趋势分享是 Eddie 频道中出现较多的内容题材 | Via Edipan4real
几乎所有的博主品牌，都会受到「非科班出身」、「靠粉丝流量割韭菜」等质疑，而 NOUVEAU PROJECT 作为这一阵营中成立时间相对不算早的后起之秀，在见过那么多类似的负面声音之后，为何仍然坚定要踏上这条道路，是否会有过动摇或担心，最终又是怎样坚定自己的想法的？
担心是有的，但我从来都没有动摇过。因为我非常清楚自己的水平和局限，在那个当下推出品牌也是综合考量后的结果。但一些我喜爱和尊重的「博主品牌」正在或是已经褪去这些标签，在一定层面上拉高了整体圈子的水准，应该感谢他们的付出和努力。我们同样也是要去做到高水准，而不是被动提升或被淘汰，至少在呈现上，一定要很强。
Via NOUVEAU PROJECT
你个人早期的内容分享，以及社媒的日常动态，大多都比较偏向户外、Archive 类目或风格流派，因而也积累了一批有相同审美偏好的粉丝群体，会不会担心 NOUVEAU PROJECT 因此太过限定在某一垂直的风格标签和受众群体当中？
有一定的受众对品牌来讲就有一定的基础群体，我其实没有特别担心这点。多元化的内容输出和多元化的产品风格可以去发散，从而让大家从多个角度认识到品牌。具体还是得看我们如何去产出，并且刺激到新的群体。
Eddie 本人也对户外风格穿搭造型颇为钟情 | Via Edipan4real
你个人对 NOUVEAU PROJECT 最原本、最理想的定位，是哪种风格，或者说是代表哪种理念？
因为这几年「Gorpcore」很火，但往往说多了也就变味了，原生群体早就已经散掉了。我是喜欢这些东西，所以连带品牌也会被打上这样的标签。但最初的品牌定位就是我的审美体系，技术运动服装的灵感应用至传统的服装，去打造适用于不同自然场景的单品，而并非是很硬核的户外服饰。功能美学占到非常大的比重，但我不得不说「美学」会排在「功能」之上。
尽可能使用不同的视觉展示来突出产品特性，是我们一直所追求的
Via NOUVEAU PROJECT
最新一季「THE BROKEN JUNCTION」——崩坏枢纽，灵感来源和想要表达的主题如何理解，在本季作品有哪些设计语言对此作出了诠释？
这一季的灵感是我们在做平面设计时迸发的，Jacob Pardoe 在给我提供素材时，推荐了《Páteř 2116》这本书，主要讲述了原本美好愿景下崩坏的城市枢纽系统，这本书以科幻故事展开，并且有大量尖锐的平面设计作为视觉支柱，但书中革命性的交通技术形成了与公民的对立面。
Via NOUVEAU PROJECT
有基础的框架后，我们融合了《Invisible cities》中的灵感去产出了对应的视觉图像。为此，我们还制作了 19 把不同的钥匙图像来对应可启动的城市枢纽设备，这部分灵感也同样来自《Páteř 2116》中可以直接被召唤的载具。设计语言上我们会去参考一些可以呼应整体未来概念的工业作品，Marc Newson 就是我很喜欢的工业设计师，我们把他蕴含 VORONOI 结构的工业作品抽用到了挎包的拼接设计上。
《Páteř 2116》| Via Jan Novak
「密钥」与「枢纽」概念灵感 | Via NOUVEAU PROJECT
本季作品中延续了大量肌理感面料、穿插式的立体结构设计等常用元素，在你的理念里，面料、剪裁结构、平面设计三大底层要素，在单品的最终效果呈现中分别起着什么作用？你个人最看重哪个部分，或是三者之间是否有重要性排序及联动反应？
面料是基本，关乎到静态展示和摸上去的质感。剪裁结构是设计语言的体现，关乎到和使用者的交互。平面和视觉是最后的「牵引绳」，能够串联你所有想表达的东西。
我个人还是会把视觉呈现放在第一位，当然并不是指我们会忽视面料和剪裁，因为后两者是一个基础性的东西，如果整体视觉的呈现不达标，很难去体现出产品的质感，况且很多东西你需要真的摸到才知道。所以尽可能的使用不同的视觉展示来突出产品特性，是我们一直所追求的。
Via NOUVEAU PROJECT
继续和曾执掌过 Demon 视觉宣传的丹麦工作室 Pardoe.Office 合作，除了上面提到的设计本身承载的灵感理念外，是否还有一些额外想要通过视觉输出来辅助表达的品牌态度或是氛围调性？
Pardoe 是我的好朋友，给了我很多的灵感和帮助，Media Sketches 会是我们之后的新企划，虽然很多品牌都有在做，通过产品、创作过程与文字结合的排版，去完善说明一个新系列。同时，也可以作为除了日后 Lookbook、Campaign 以外重要的宣发素材。
NOUVEAU PROJECT 本季继续与视觉工作室 Pardoe.Office 合作 | Via Pardoe.Office
个人认为 NOUVEAU PROJECT 在国内自主设计师品牌中，能体现出差异性的点在哪里？或是自己想要在哪些维度做出属于品牌自己的特点？
差异性这个东西其实很主观，有些声音可能会觉得我们像「xxx」，有些朋友会觉得我们很有特点。总之在这个时候把心态放平很关键，但就目前的创意工作来看，我更想把视觉呈现做出特点。
Via NOUVEAU PROJECT
品牌得到海外权威时尚媒体的关注，你本人收获多名知名户外、时装品牌设计师的关注，这些认可对你和 NOUVEAU PROJECT 坚持自己的风格定位有怎样的帮助，或者说是否也会带来一丝「小自满」？面对当前各种褒贬声音，NOUVEAU PROJECT 未来又计划以怎样的节奏或方式来继续输出更多更好的作品？
「小自满」倒是没有，相比起很多同行和前辈，我们还很渺小。但其实当一些海外的情绪板账号转发我们的单品时，像 POST ARCHIVE FACTION、XLIM 等一些自己作为「玩家」购买过的品牌点赞我们帖文时，虽然是小事，但那种感觉很微妙。只能说未来会挑战更多的品类和风格吧，希望有更多的地方可以看到我们的产品。
海外时尚媒体、品牌、设计师等纷纷点赞 NOUVEAU PROJECT | Via Edipan4real
说句题外话，这段时间我们也和 SSENSE 的买手团队有邮件往来，他们对品牌感兴趣。但最终是否确认订货还在商讨中，因为我们产品并不是按照正常季度推出，关乎到季节性、SKU、预算等方面的问题，还在持续商议，不过可以期待一波。
不管你是早已在关注 NOUVEAU PROJECT，还是今天之后才开始对他们感兴趣，倘若留心品牌官媒或 Eddie 个人社媒，都能发现他们并没有像很多其它品牌一样，不遗余力地为自己造势宣传，而只是静静地介绍着自己的作品、理念，或是分享着个人的审美、兴趣。
这种看似「不争不抢」的性格态度，其实与主理人及品牌本身的初心很契合：真正出于热爱缔造出的作品，把它坚持做到自己能力范围内的极致，自然会有人欣赏。至少 NOUVEAU PROJECT 当下已经受到的欢迎，以及越来越多人的关注， 都在为他们证明这一点。
AUTHOR Mingo
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