挖走PayPal首席财务官！沃尔玛死磕亚马逊

沃尔玛再添一员大将。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

PayPal首席财务官加入

受通胀、劳动力和供应链等压力，加之上送货上门、新店布局等业务所需的资金投入，沃尔玛仍然面临相当大的投资及增长压力。为应对实体商超的疲软、寻求新的收入来源，沃尔玛正在扩展零售以外的领域。

据外媒报道，支付巨头PayPal的首席财务官（CFO）John Rainey近日即将离职，转投到沃尔玛旗下。

John Rainey已在PayPal任职近七年，将在6月6日接任沃尔玛首席财务官一职，接替Brett Biggs担任沃尔玛首席财务官，后者自2015年起担任沃尔玛首席财务官，去年年底宣布离职，到明年1月31日之前将担任沃尔玛的转型顾问。

在PayPal期间Rainey还负责全球客户运营，在这份工作开始之前，Rainey是联合航空公司的执行副总裁兼首席财务官，并在联合航空公司和大陆航空公司工作了18年。另外，他还是纳斯达克董事会成员，审计委员会成员和财务委员会的主席。

目前，PayPal董事会已批准任命Gabrielle Rabinovitch为临时首席财务官，自Rainey离职后生效。Gabrielle Rabinovitch自2016年4月加入PayPal，之前担任公司的财务和投资者关系高级副总裁。

沃尔玛CEO Doug McMillon表示，相信John Rainey的财务和数字化敏锐度加上他在复杂而高度竞争的行业中领导财务业务的经验，将帮助我们在继续改革公司的过程中服务于客户和股东。

因为目前恰逢沃尔玛在开拓新的创收机会，该公司希望拓展第三方市场并扩大广告业务，Rainey的加入无疑将给予沃尔玛很大的助力。

布局新业态

在沃尔玛公布的2021-2022财年财报中显示，得益于该公司强大的供应链管理体系以及多元化的商业模式，沃尔玛2022财年，全年实现营业收入为5727.54亿美元，同比增长2.4%，净利润为136.76亿美元，同比增长1.2%。

按理来说，受当前疫情的影响以及供应链的失衡，对于传统线下零售商无疑是雪上加霜。但沃尔玛凭借电商加新业态的多元化商业运营模式，实现了逆风翻盘，这其中最为重要的就是电商和广告业务。

其电商业务的快速发展主要得益于疫情之下人们购物习惯的改变。财报显示，第四季度沃尔玛在美国本土的电子商务销售同比上涨1%，两年内增长70% ，从全年来看，电商销售同比增长11%，累计两年增长90%。

可以看出，目前电商业务的增速已经在放缓，而随着疫情管制的逐步放开，这一情况也将随之加剧。

这几年来，沃尔玛为在线业务的发展也是煞费苦心。为提升用户粘性，沃尔玛和Angi建立了新的合作伙伴关系。通过Angi的服务网，沃尔玛可以使Angi超过250,000名专业服务人员为全美50个州的近4000家沃尔玛商店的客户提供服务。

除了电商，沃尔玛正在高利润业务上进行发力，以广告业务为代表。

2021年1月开始，沃尔玛推出Walmart Connect平台，向消费品公司和其他主要广告商出售数字广告空间。

在过去一年中，沃尔玛的广告业务收入飙升130% ，达到21亿美元，预计到2025年，收入可达到40亿美元。

Brett Biggs曾表示：预计未来几年广告业务的规模将继续扩大，新广告客户以及渠道也会为沃尔玛的广告业务带来持续的增长。

除了广告和电商，沃尔玛还在金融服务、医疗保健、元宇宙等领域发展业务。不过，这些投入都比较少，也不会成为未来的主要增长点，因为新业态都有着各自领域的霸主，沃尔玛的短期内的发展还是要依附在传统零售业务上。

与亚马逊的战争

作为美国最大的零售商，沃尔玛的零售额大大超过了亚马逊，是实体零售业无可质疑的霸主。在瞄准电商领域后，沃尔玛一直通过第三方平台、Walmart+会员、物流等各方面挑战亚马逊的主导地位。

最早溯源到沃尔玛发力电子商务，应该是在2018年，其以160亿美元收购了印度在线市场Flipkart的多数股权，同时也是沃尔玛最大的一笔海外投资。

在印度Flipkart与亚马逊并列为印度两大霸主，瓜分了印度大部分的在线市场。

近日，Flipkart还将其IPO估值目标提高了约三分之一，达到了600—700亿美元，并计划明年在美国上市。而其旗下的Shopsy已经成为了印度最大的社交电商平台，今年有望达到1亿用户，其将在Flipkart的单位增长中贡献显著份额，增长势头良好。

再看亚马逊，去年自营业绩负增长，全年净利润334亿，其中118亿还是投资收益。高毛利业务的AWS和广告业务的分别营收621亿美元和97亿美元，比对亚马逊全年净利，大部分都补贴到了电商板块。

虽然第三方卖家业务规模仍在增长，但整体势头和利润回调，也就是上涨的只有规模，没有盈利。

但是，亚马逊的广告业务的发展却在直线上升，2021年广告创造了亚马逊312亿美元的营收，凭借着强大的计算能力和成本摊薄能力，亚马逊如今俨然变成了一个广告帝国。

所以说如果沃尔玛未来想从亚马逊，以及科技巨头Facebook、谷歌等广告大户嘴里抢食，只怕会十分困难。

靠新业务逆风翻盘，虽然帮助沃尔玛取得了亮眼的成绩，但当渡过了发展前期的野蛮生长阶段，接下来的路未必通畅。或许John Rainey的加入，能带领沃尔玛走上新的台阶。

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