亚马逊上线比利时站点，欧洲电商格局再生变

亚马逊站上西欧的十字路口

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

乐于投资高潜力地区

亚马逊毫不掩饰在西欧发展的雄心。

近日，亚马逊宣布，比利时站点将在未来几个月内面向全球卖家开放注册。卖家可通过sell.amazon.com.be注册并开通账户，为站点的上线做准备。

值得注意的是，根据此前Business Insider收集的内部文件，该站点预计于今年9月推出，正好赶上圣诞销售季，为当地的消费者提供丰富的选品以及便捷的配送体验。

据Insider透露，比利时站点上线后，可能会在德国、法国和荷兰等邻国进行配送，当地的分拣中心将于2022年底开放。

亚马逊Prime也将在站点上线时提供，拥有邻近的欧洲国家Prime会员资格的消费者，可以通过亚马逊比利时继续使用。

在此之前，比利时买家须通过amazon.fr（法国）、amazon.de（德国）和amazon.nl（荷兰）购买亚马逊产品。2021年，这3个市场总销售额超过4.47亿美元，亚马逊看见了比利时的机遇。

事实上，推出比利时站点只是其扩张计划的一部分，亚马逊还将在2023年扩展到另外4个国家：智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非。

亚马逊持续壮大，预计到2025年，收入将增长一倍以上。

悄然抓住电商命脉

比利时电商市场巨大的潜力、政府大力支持B2C电子商务，以及消费者在线购物趋势的建立，解释了亚马逊为什么选择从比利时切入。

比利时电商协会SafeShops.be晴雨表显示，2021年，比利时的电商市场规模为117亿欧元。与2020年相比，共增长33%，交易额增长39%，交易总额超过1.5亿。

据Ecommerce DB预测，到2024年，比利时电子商务市场将保持平均每年8%的速度持续增长。从绝对数字来看，比利时电子商务市场将在2024年达到80亿美元。

为满足比利时市场日益增长的在线购物需求，改善客户体验，亚马逊物流在2021年加大了与比利时当地物流公司的合作，让货物更快触达消费者。

此外，亚马逊今年早些时候宣布，将于2022年底前，在比利时港口城市安特卫普建成自营的物流中心，该中心将分拣来自法国和德国大型配送中心的包裹，这些包裹将在分类后运送给比利时客户。

虽然目前亚马逊在比利时境内使用当地快递，但随着其新市场计划的提出，该公司似乎有使用自己的运输网络的意向。

这对亚马逊在比利时多年的快递合作伙伴Bpost而言，是个坏消息。

两位邮政消息人士透露，在比利时南部，亚马逊的包裹约占五分之一，Bpost有失去部分交易量的危险。

二十到三十年前，大公司希望尽可能多地外包。但目前亚马逊正在做相反的事情，将供应链牢牢掌握在自己手中。与此同时，凭借自有的配送服务，亚马逊可以对现有的快递公司施加更大的压力，要求他们降低价格。

解决物流配送网络、压制当地服务商，亚马逊的野心毕露。

新兴市场迎来震荡

然而，尽管在物流领域占上风，比利时市场还被其他对手紧盯着。

例如比利时电子商务市场的最大的参与者coolblue.be，该平台在2021年营收为6.62亿美元。紧随其后的是营收6.6亿美元的bol.com，和营收5.53亿美元的zalando.be。2021年，比利时这三大电商巨头所创造的电商销售额，占比利时2021年线上销售额的四分之一。

与此同时，在比利时市场电商销售额增长最快的平台ah.be，2021年销售额达8540万美元，涨幅高达141%。此外，Statista也表示未来几年比利时的电商市场将继续扩张，预测未来四年的复合年增长率将为5%。

早在2013年，比利时电商协会（BeCommerce）主席Ceysens就指出，电商将成为比利时的一个重要行业。在商业环境下，综合的、多渠道的电商模式越来越重要，这意味着电商必须很好地协调线上和线下服务。

对亚马逊来说，在比利时拓展其在线市场业务是对新兴市场的探索。跨境购物大幅增长的趋势下，亚马逊在寻求下一个盈利增长点。

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