深圳城市宣传片上线，有赛博朋克内味了

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

从河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神赋》创意节目的的接连出圈，到淄博烧烤成为家喻户晓的城市标签，过去只谈“旅游”，到如今的“文旅”不分家，文旅营销似乎比常规的品牌营销更能受到年轻人关注。

而近日，深圳城市视觉大片刷屏社交网络，这支影片很好地融入了深圳各式标志性建筑，与此同时，其背后还蕴含着对“未来之城”的概念占位。

2023深圳城市大片《敢闯敢试》

震撼视觉刷屏社交网络

4月底，深圳举行设计周开幕式并首发了2023深圳城市视觉大片《敢闯敢试》。短片以科幻手法、数字视觉技术，讲述了一个面朝星辰大海、未知世界，不畏艰险，勇毅前行，探索永无止境的故事。

短短3分钟内科技感十足的CG动画把深圳装进太空飞船穿越浩瀚宇宙，探索星辰大海，大多数城市宣传片都以现实为基底，深圳将整个格局上升到了太空层面，情理之中但又意料之外。

尤其是时下《流浪地球》、《三体》等各类科幻IP百家争鸣的窗口，《敢闯敢试》大片的借力打力，无疑是给足了传播势能，虚实交融之间，影片中的彩蛋值得细品。

《敢闯敢试》中首先映入眼帘的是一座飞船基地，这一基底的原型就是深圳宝安国际机场；紧接着，镜头飞跃前海地标——“湾区之光”摩天轮。

还有小梧桐山顶的深圳电视塔，这里特意加上了烟雾缭绕的效果，置身云端、曼妙之至。

而后则是CBD地标建筑，如位于罗湖的地王大厦、京基100大厦，福田的平安金融中心等

《敢闯敢试》用短平快的镜头呈现，达成了破圈而出的传播效果，非常准确而鲜活地阐释、发展和张扬了深圳这座城市的精神，有让人熟悉的深圳元素，让人耳目一新。

从营销层面上说，《敢闯敢试》TVC是城市文化和标签的诠释，敢闯敢试、敢为人先，借助震撼的视觉效果，深化大众对于深圳的“赛博”印象。

深圳精神具象化表达

塑造城市独有气质

早在2018年，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。

而影片的高明之处在于对城市的定调，深圳一直有着科技之城的美称，赛博朋克般的《敢闯敢试》TVC，就像科幻片中的星环城，很好地反哺了深圳一直贯彻的科技名片。这其中还隐藏着空间、时间、价值三层面的巧思。

在空间上，“深圳”仰望天空，放眼宇宙，将城市变成了一艘宇宙飞船，伟大的空间想象力赋予了深圳伟大的可以拓展宇宙的能力。

在时间上，与一般城市宣传片喜欢用现在进行时或过去时对比，深圳的时间明显讲的是未来，用科幻大片来“构建”深圳，强调了深圳是一座拥有无限创新与科技力量的城市。

在价值上，也就是广告名——“敢闯敢试”，该如何去形容深圳人，用这四个字来描述最适合不过了，敢为人先、直面困难，就是深圳精神。

除此之外，城市大片一发出，也引得了一众网友的应援、讨论热潮，表示“不愧是深圳，科技创意之都”、“正如视频里一样，我们的征途是星辰大海”、“这种想法真的是打破思维局限”。

从科幻到现实，从自然到人文，影片并不只是对“赛博感”的塑造，其中穿插的人与自然、人与城市和谐相处的画面，可以说是整片的点睛之笔。

换句话说，在镜头下，科技不再是冰冷的机械，而是涵盖在人们生活方方面面的“有温度”的体感，进一步塑造出科技之城、宜居之地的城市气质。

科幻IP风头正盛

文旅营销百花齐放

随着互联网消费人群拓宽，90、00后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。文旅同样也不例外。

相较于传统的品牌营销，文旅行业内卷更甚，纷纷祭出新奇创意圈粉时下年轻用户群，为自己的城市打上一波广告，而像深圳这版赛博风的宣传片，成都前段时间也曾给出了自己的答卷。

成都文旅邀请到了北京奥运会导演拍了一部成都文旅年度宣传片《问道·成都》。该片是北京冬奥会开幕式倒计时短片《倒计时：立春》的导演龙江波为成都定制拍摄的城市旅游宣传片。

在内容上，影片以“赛博聊斋”为艺术风格的成都文旅符号大串烧，与《敢闯敢试》不同，这支影片梗偏向于对文化韵味的呈现。

宣传片的本质是一种影像艺术，影片聚焦“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”这个成都旅游传播推广品牌，同时融入成都今年将要举办的第31届世界大学生运动会的青春、活力、潮流等理念，去展示出独属于成都的文化标签。

主角“萝莉椒”以科幻赛博朋克的造型出场，以中国传统灯笼作为道具，串联成都代表性的历史文化地标、现代都市场景和大美自然风光。

都江堰、中安顺廊桥、天府艺术公园，这些涵盖着历史文化结晶的景点，正是“萝莉椒”想要去了解与亲历的“道”，尽管画风上有些许暗淡，但内容架构值得细品。

对比之下，深圳开放包容式的城市基因下，宣传片反而有了更多随意发挥的空间，直接将城市搬上了星环城，既搭上了近年如火如荼的科幻IP流量东风，同时也将城市塑造地更加前卫，充分吸引年轻人注意力。

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