蜜雪冰城520发放情侣证，年轻人被轻松拿捏

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

优质的“狗粮”千篇一律，牛X的洞察万里挑一。

520将至，营销场上必然“热闹非凡”，无论是何种品牌，都不会放过这一借势的大好时机。

从本质上说，品牌进行借势营销，很大程度上是看中了节日热点本身所自带的庞大关注度，不仅成本低还可以迅速发酵话题，形成燎原之势。

在浓厚的过节氛围熏陶下，蜜雪冰城又当上了「爱情见证人」，借势520发放“情侣证”，很好地收割了一波用户注意力。

520发放情侣证

蜜雪冰城与年轻人玩在一起

随着谐音梗的流行，除了情人节和七夕外，5月20日也被看做是一个有着特殊寓意的日子，对于普罗大众而言，是表白、狗粮现场，对于品牌而言，是争创意、争视觉、争玩法的契机。

一向紧跟年轻人生活热点和潮流趋势的蜜雪冰城，在520这个充满仪式感的节日，延续了品牌三年的玩法——发放情侣证。

在内容上，5月19日至21日活动期间，在蜜雪冰城线下门店消费满15元或外卖购买表白套餐即可免费领取2本情侣证。

同时，雪王还开启了线上申领通道，上传双方电子照片即可获得「电子情侣证」，5款手绘情侣贴纸与6种随机情侣类型可供选择，很难不让人产生去消费一波的想法。

不仅如此，配合520节点营销，蜜雪冰城上线限定新品「菠萝爱情海」，以蓝白渐变的高颜值释放浪漫和甜蜜。

雪王作为蜜雪冰城和消费者沟通的媒介，一直是内容输出的重要窗口，通过发放情侣证类似的行为，旨在制造出“与民同乐”的景象，这种年轻化的沟通方式，恰到好处地激活了用户参与度和兴奋点。

从营销层面上说，蜜雪冰城520发放情侣证，更多是一次对节点流量的收割，用甜蜜营销的策略，以仪式感促活品牌出圈和产品转化。

多元包容内核表达

强化用户好感度

时代在变，环境在变，相应的战术也在变，只是万变不离其宗，深入用户底层心智还原真实，才能获得大众的芳心。

论参与度，情人节可以说是有过之而无不及，品牌营销上，必须在用户洞察上足够抓得住消费者，在创意形式上够新颖，情感沟通上才能更有共鸣。

蜜雪冰城的高明之处就在于内容上的包罗万象，520虽是另一种方式的情人节，但短片中品牌并没有将“情侣证”限制在了情侣之间，相反，片中有带娃的家庭，有8年的闺蜜，有情比金坚的死党，有母女，有早已年过半百的夫妇......

倘若只是强调情侣，相信不少单身汪们意见就上来了，但这一多元灵活的规则机制，却让大众看见了品牌的用心之处，换句话说，520只是“引言”，与用户打成一片才是其真正内核。

某种程度上，蜜雪冰城的出圈，离不开最开始的魔性神曲。2021年，一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”出场自带BGM的字符，让品牌斩获了庞大曝光度。

蜜雪冰城在B站发布了一首官方主题曲MV，在25秒的视频之内，也只出现了这一句歌词，来回循环播放，带感且上头，让人就像当顺口溜一样唱出来。

伴随着画面中Q弹的蜜雪冰城形象小人。这支视频的播放量上百万，满屏全是弹幕飘过。“万恶之源，每天一遍”、“救命救命，出不去了”“蜜雪冰城YYDS”等等。

后续更是梅开二度，发布了主题曲的中英双语版，这一举动瞬间掀起了用户的二创热潮，出现了粤语版、和声版、韩语版、泰语版等，后浪的二创也为品牌热度提供了潜移默化的加持效果。

这首经典BGM也应用与此次的520营销之中，不由得让人回到了那个熟悉的蜜雪冰城，借助节日热点本身所具有的流量东风，玩出品牌与用户的同频共振。

节日热点之下的用户注意力抢夺

蜜雪冰城之所以能够被大众所青睐，很大程度上归因于其口碑效应，在价格策略上聚焦于下沉市场，在一众高开高打、动辄二三十的奶茶中，蜜雪冰城个位数的单价可以说是业内一股清流。

甚至也有被网友调侃道，“蜜雪冰城：我不嫌你穷，你也别嫌我low”，单单这一点，就成为消费者为其买单的理由。

不仅如此，在前段时间大众心系河南洪灾之时，自发捐钱捐物资。许多企业也纷纷伸出援手，协助全民抗灾。蜜雪冰城就是其中一位。

因总部在河南，本身就是受灾群体的蜜雪冰城也面临着停水停电的困境，可就是在自顾不暇的处境中，蜜雪冰城依然心系家乡和同胞，捐款数额高达2200万，这一正能量初衷已经远胜于其他同类竞品。

依托魔性广告出圈、抗震救灾攒足口碑，无疑让这一平价品牌获得了极大的影响力，类似价低走量的方式，相比于喜茶、奈雪高端玩法，蜜雪冰城成为了新式茶饮一霸。

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的名片，相较于传统的卖点广宣，与年轻消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

不难发现，520之于品牌而言只是引子，背后的本质在于促成沟通，蜜雪冰城正是通过520这个全民表白和秀恩爱的黄金时间段，用买奶茶就送情侣证这种讨巧的方式引起年轻人的关注，进而刺激他们的购买欲。

尤其是在大众越来越注重仪式感的当下，品牌紧抓Z世代喜欢“晒”和“秀”的心理，最大化抢夺了一波用户注意力。

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