小米618创意片暖心献映，文案堪称一绝
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
情感消费的时代，越来越多品牌选择以“情感营销”来撬动流量，在品牌多元化的大背景下，这一营销方式无疑是一种万金油的存在。
情感营销想要玩的好，除了需要贴合自身品牌的调性外，最重要是要用深度的用户洞察，来建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带。
新奇的是，小米在618之际就打造了一支极具人情味的影片，通过三支不同的人际情景片，充分彰显了科技之下的人文关怀。
小米焕新季广告
暖心诠释“科技改善生活”
小米618焕新季，推出广告《想不到生活还能这样过》，用生活中的点滴细节展示科技对生活的改善作用。
第一段故事从孙女与外婆身上展开，在孙女的面前外婆总想好好表现，但是却忘了真实、自然的一面才是最好的一面。当听到外婆最喜欢的曲子时，一切豁然开朗。
卸下摆拍的外衣，外婆在她自己喜欢的音乐下跳舞，放松自我，这也让外婆明白了即便是一百种拍照姿势，都比不上真心的一个笑容，一个人最美的样子，就是做自己的样子。
第二段故事从一个已经参与工作的年轻人身上展开，不管白天有多忙，她总会把晚上留给自己，通过拍照分享自己的快乐，传达一个人宅家也能快乐的观念。
第三段故事是关于爱情的故事，不会吃辣的丈夫，为了犒劳四川妻子的思乡之情，用辣椒做川菜。还好有小米科技的帮助，丈夫出色顺利完成川菜，迎来一桌扣人心弦的烛光晚餐。
由此，广告呼应主题“用想不到的科技好物，创造你想要的美好生活”，引发消费者的情感共鸣，让消费者了解小米618焕新季的同时，感受“科技改善生活”的理念。
从情感层面上说，三支生活中的小故事，涉及亲情、独处、爱情，无不透露出人性的光辉，用想不到的科技好物，创造想要的新生活，让人切实感受到了蕴含在科技之下的烟火气和人文底色。
影像卖点的针对性植入
抢占用户心智
在95、00后为代表的年轻一代逐渐成为社会消费主力军后，品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心。
这对于数码类智能科技品牌来说更是如此，大潮之下，自然使得不少品牌开始纷纷锁定年轻人，而小米的高明之处就在于一种人情化、人格化的表达。
就如其中的点睛之笔的文案：只要发自内心，就能触动人心；你热爱的生活里，总有想不到的惊喜，品牌巧妙地用三支情感故事，去包装产品在其中所充当的角色。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在前段时间，小米就曾与徕卡携手，开启「小米徕卡影像大赛」，并邀请罗大佑温情演绎《爱的箴言》作为「2022中国影像辞典」推广曲。
在初衷上，小米希望用户通过使用新品「小米12S系列」影像，为所处的年代，留下注解，一方面是对有摄影重度需求的用户进行针对性的用户收割，另一方面也是对品牌暖心形象的构建。
影片中极具氛围感的照片，将每个人的瞬间构筑成了时代的记忆，不失温情的同时展现了小米和徕卡合作后优越的摄影摄像能力和产品性能。
在罗大佑「爱的箴言」熏陶下，原本的静态画面似乎有了更多动态的生命力，一幕幕契合歌词的镜头呈现，配合极具磁性的嗓音，恰到好处地给人以极大的情感震撼力。
从《爱的箴言》到此次《想不到生活还能这样过》，其共同点都在于对影像卖点上的针对性植入，通过创意性的营销方式收割用户心智，赋予品牌以人性化、人格化形象价值。
科技背后的人文关怀
品牌内涵价值沉淀
在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。
然而，与其说是一场对于影像卖点的针对性植入，不如说是品牌诠释“科技改善生活”的过程，在冰冷的科技之下展现出人文温度。这也是几乎所有手机厂商在做情感营销时所必然会用到的手法。
华为智慧屏曾拍摄了一支产品宣传片，创意地以「视频通话」作为产品切入点，在此基础上提炼出“打个视频”的传播概念，凸显出科技在维系亲情中所起到的助推性作用。
围绕这个概念，品牌构建了《凌晨三点的约定》、《三十度的毛衣》、《三岁的爸爸》三支宣传片，分别选取夫妻、祖孙、父女三组不同的人物关系，通过一点点触动人心的情节反转，让用户收获到出其不意的感动。
就如《凌晨三点的约定》中，被闹钟吵醒的丈夫赶忙打开电视，与凌晨3点才下班的妻子视频通话，他假装在深夜加班，其实只是为了等她下班。
品牌所构建出的浓厚情感氛围，巧妙地将电视作为一个“媒介”，链接屏幕外的两头，传达出即使和家人身处异地，也可以“打个电视”，让爱以另一种方式汇聚。
科技不应该是冰冷的零件，而是推动社会正向发展的“支持者”，无论是小米的《想不到生活还能这样过》，还是华为的“打个电视”，本质上都是在将品牌赋予人性的光辉。
通过打造生活化、烟火气、人情味的短片，在故事之中去塑造品牌角色，在将产品卖点潜移默化植入其中的同时，实现品牌内涵价值的有效沉淀。
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