你在卧室赛歌 我在云端鼓掌：“三无”综艺在横行

最近，“云综艺”火了。

今年伊始，突如其来的疫情打乱了许多行业的步调。这场“大考”之下，对综艺节目而言，原有录制方式受限、昔日库存告急，各大卫视和视频平台，尽管具体操作方式有所不同，但都走上了“云端”赋能节目生产这条路。

第三期《歌手·当打之年》中，身在上海、正自我隔离的周深以家中一面白墙为背景，一个人完成录制参与竞演。没有集中录制、嘉宾和工作人员互不见面、通过网络直播或传输视频素材，正是标准的“云录制”模式。

此外，《声临其境3》《见字如面》等观众耳熟能详的综艺节目均播出了“云录制”特别节目。与此同时，湖南卫视《嘿!你在干嘛呢？》《天天云时间》、浙江卫视《我们宅一起》、爱奇艺“宅家”系列《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》、优酷《好好吃饭》《好好运动》、腾讯《鹅宅好时光》等一众“居家云综艺”也相继推出。

客观来说，面对“宅家也是为抗疫做贡献”的理念和网友消磨时光的需求，此类“云综艺”的出现具有一定意义，也的确收获了一定口碑。《嘿！你在干嘛呢？》上线以来，“何炅做蛋糕”等话题登上微博热搜，阅读量过亿；摩登天空在B站的“宅草莓不是音乐节”直播，弹幕累计10万。可以说，这些迅速反应、在短短几天内完成从创意策划到制作上线的“云综艺”是一组“快拳”，为一段时间以来萧条惨淡的影视业激起了波澜。

何炅做甜品

或直播连线、或视频播出，节目中，艺人嘉宾以“云”方式做美食、做运动、做游戏、与网友互动、参与答题，还不忘提醒观众勤洗手，做好个人防护……没有令人震惊的桥段、戏剧性十足的故事、精巧炫酷的包装，“云综艺”的取向是满足观众“陪伴式观看”的需求、舒缓情绪的期待和猎奇心理。

但是，相比常规综艺节目，“云综艺”显得颇为简陋。《嘿！你在干嘛呢？》导演组就表示，这是一档“三无节目”：没有导演、没有摄像、没有演播厅；节目里的每个人没有灯光、没有音频、没有妆发。素颜出镜的嘉宾、临场发挥的内容、手机完成的拍摄，一定程度上，这些“降维”操作将艺人真实、碎片化、甚至粗砺的日常直接呈现出来，拉近了距离感，增加了亲切感。从制作角度来看，张开怀抱拥抱新技术的“云综艺”打破传统节目录制流程和制作手段，还节约了成本，减少了投入。
《王牌对王牌》成员的云录制
但不可忽视的是，视频卡顿、画质欠佳等问题仍是绕不开的关卡，而面对以电影化为目标的综艺行业，“云录制”的制作水准也必然无法达到户外真人秀、棚综录制的视听效果。
当以营造沉浸式现场音乐体验著称的《歌手·当打之年》转为“云录制”，暂别专业乐队伴奏和“殿堂级歌手巡演才会使用的顶级音响”，网友“这不是‘我是歌手’，这是‘卧室歌手’”的调侃也在意料之中。
疫情之下，活动范围的收窄放大了寂寞枯燥，当刷剧从原本的消遣变成为数不多的在家能做的事之一，观看内容本身日渐令人意兴阑珊，这时“云综艺”主打的同在感却让人眼前一亮，抚慰着人们焦虑的神经和不安的内心。然而，艺人素颜出镜或在直播中一时词穷、挑战做菜时意外翻车，这些“有料”的桥段过于普遍也会流于噱头，相对单调的言语互动也易使节目的娱乐性大打折扣。

因此，当看艺人做饭、锻炼身体、展示宠物、讲述美妆心得等内容成为了多档节目的“交集”和通用，短暂的琳琅满目过后，同质化就难以避免，观众的审美疲劳也极易出现，随之而来的则又是新一轮兴致缺缺。这样看来，优酷《好好吃饭》单期节目最高热度并未超过2000，腾讯《鹅宅好时光》除了首期节目播放次数超过200万外，其余节目的播放次数均在50万左右，皆无法与常规综艺过千万的播放量相比，也就不足为奇。

“合时而作”的“云综艺”以创新改变适应着当下人应急排遣的一时之需，为各大卫视和视频平台稳定用户粘性、解决“燃眉之急”，以一餐饭、一个游戏、一次运动的形式，塑造出“共同生活”“同频共振”的在场感和参与感。但是，当看“云综艺”单纯与“看明星”画上等号，又不免陷入“靠明星博收视”的窠臼。“云综艺”想要找到新可能、留住回头客，更需依靠丰富的内容设置与广泛取材选材，打造节目的独有气质，进一步引发人们的内心共鸣。

如今，层出不穷的综艺节目竞争稀缺的注意力资源、紧跟观众日益提高的审美标准。诚然，“云综艺”雨后春笋般的密集出现有着当前“非常时期，非常办法”的属性，但疫情总会过去，破局之需也近在眼前。当常态化场景录制恢复，综艺行业回温，在充满制作精良、盛宴视效的传统综艺的海洋里，一次偶发性的“风口优势”恐怕只是昙花一现。
纵观国内外多档长盛不衰的综艺节目，或如日本火了40年的《超级变变变》，意在发掘普通人闪闪发光的智慧，于创意欢笑中蕴含深层内核；或如国内综艺界的常青树《快乐大本营》，在一次次突破中精准定位，树立起自身品牌。时至今日，更有越来越多的综艺以娱乐的方式，探索个体成长、探讨社会议题、关注多元价值。无论如何，不断创新输出内容，切中时代脉搏和观众需求，在变与不变中保持平衡，在形式与内涵间贴切得宜，都是保持品质、避免疲软不可忽视的课题。
文|曹雪盟

编辑|于静

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