单日开瓶破纪录、五一档开瓶翻番，谁在“狂飙”？
外出车流拥挤、酒店婚宴档期爆满、景点门票售罄……相信很多人都感受到了今年五一的火爆，人员大规模流动、烟火气氛围拉满，酒类消费市场迎来火爆表现。
刚刚，酒说获悉，今年五一期间，五粮液浓香酒公司与B、C端精准链接、紧密互动，旗下各战略品牌市场动销强劲，消费者的整体开瓶量比去年同期增长109%。
五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等品牌的终端动销率、消费者开瓶量等核心数据均实现大幅提升。
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燃“动”五一，全系品牌“码”力全开
据文旅部数据中心测算，五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次、预计实现旅游收入1480.56亿元，均超过疫情之前的2019年，今年五一也被很多人称为“史上最火五一”。
假期消费活力，很大程度体现在“衣食住行游玩乐”，白酒消费正是对民众消费需求旺盛的直观反映和生动体现。尤其今年五一作为疫情防控政策全面优化调整后的首个小长假，人们的消费心情更加放松、愉悦，走亲访友、结婚宴请、外出旅游等消费需求迎来一波集中释放。
对此，五粮液浓香酒公司抢先行动，携旗下各大品牌以简约高效、多方联动的“开瓶扫码”数字化手段，今年五一“码”力全开，仅5月1日当天的扫码量就创下历史新高，一举突破元春期间的最高值。
据酒说了解，五一期间，五粮液浓香酒公司旗下所有品牌开瓶量，较去年同期相比均有大幅提升，其中五粮春开瓶量增长最为明显，比2022年同期增长835%。同时，五粮醇品牌和五粮特曲品牌的开瓶量分别同比提升157%、128%。
五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及成长品牌的产品开瓶量、终端出货率相继创下新高，不仅让消费者和终端店老板各自得到实惠，而且让品牌知名度和产品美誉度都实现大幅提升。
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开瓶量大增，抢赢消费热场景
从持续热搜的“淄博烧烤”到婚宴满档的酒店排期……刚刚过去的五一假期，酒类消费场景和消费需求值拉满，关键要有高质量的酒类产品为根本，卓有成效的营销服务做保障，精准切入并满足消费者需求。
“今年五一的白酒市场消费呈现多元化趋势，消费者越来越懂酒。五粮液浓香酒公司旗下产品兼具名酒基因和品质实力、对消费者的宠粉力度大，产品的受欢迎程度和消费开瓶量增幅都非常明显”，江苏南京的一位经销商对酒说表示。
酒说认为，五粮液浓香酒公司旗下各品牌在今年五一期间的高开瓶量，不仅仅是一份极具说服力的硬核成绩单，也是通过高品质、优服务、强营销与消费者需求实现高度契合、双向奔赴的结果。
针对今年五一火热的宴席场景，五粮醇抢先行动、率先开启“宴享醇香‘码’上有礼”活动，派送多重福利，消费者开盖扫码最高赢1995元红包。
五粮特曲、五粮头曲不仅开启多城巡演传播品牌声量、持续火热造势，还大力推行“五粮特头曲 宴席有好礼”活动，从宴席预定到现场开瓶，每个环节都有众多惊喜好礼。
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“码”见新高度，好酒喝出好口碑
事实上，面对酒业竞争的日趋激烈，开瓶量成为渠道下沉、培育C端的王道，也是检验产品畅销与否的重要指标。
在酒说看来，以提升产品开瓶量为关键点，五粮液浓香酒公司抢占五一消费需求的集中释放期，有效实现了“让渠道动起来、让产品喝起来、让品牌热起来”的三重效应。
首先，借助“一瓶一码”积极行动，精准实施B、C端一体化的强有力营销，持续进行分类分级市场建设、深度打造样板市场。比如尖庄终端开箱扫码有奖，消费者开瓶扫码有幸运红包，有效促进终端动销、增强渠道信心，大大调动商家和消费者的参与积极性。
据悉，今年五一期间，五粮液浓香酒公司所有大区开瓶量较去年同期相比均有所提升，核心大区充分发挥引领作用，为公司动销进一步奠定坚实基础。
其次，好酒是喝出来的好口碑。消费者开盖扫码，就有机会获得五粮液浓香酒公司精心准备的精美礼品、现金红包等超值福利；同时，品牌与消费者之间形成更为多样、形式丰富的互动体验，持续进行消费者广泛培育和深度链接，为产品积累更多美誉度。
再者，品牌表达新高度，进一步增强品牌价值感与影响力。今年五一，五粮春延续“时代·荣光”公益营销活动，以初心致匠心，致敬每一位时代的奋斗者，以更温情的品牌传播方式深度触达人们内心，引发消费者的情感共鸣与价值认同。
在数字化营销加持下，五粮液浓香酒公司聚焦渠道端和消费端精准发力，以真实开瓶量为核心支点，与渠道终端、消费者进行高频率、多维度、深层次对话，同时为品牌赋予更具温情、更好口碑的价值感与感召力，持续加码品牌未来发展。
监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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