新疆棉花事件对中国服装行业有何影响？

Original 文刀米文刀米 2023-04-08

腾讯新闻独家约稿

从H&M发表在官网上的抵制新疆棉花的声明，到网友抵制H&M等与“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”合作的品牌，再到官媒发声，以及相关品牌的代言人纷纷与涉事品牌方进行切割，新疆棉花事件发酵非常快。

想赚我们的钱，又不尊重我们，这类事情没那么容易翻篇，那么，整个事件对中国服装行业有何影响？

事情发生后，H&M的声明再一次引发网友的怒气，其中一句：“我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品”，被一些网友认为有“威胁”的意思，这么多合作中国工厂，一旦大范围抵制也会严重影响这些本土工厂的利益。

H&M的声明确实写得有问题，网友的联想也不无道理。与早前Dolce&Gabbana事件不同，无论网友如何抵制，中国的消费以及生产占比在Dolce&Gabbana远远不如平价的H&M那么高，无论是H&M，或者同样在此事件中的优衣库、耐克等，都在中国的消费、加工市场陷得极深，相关品牌不可能全部与中国市场、供应链进行切割，眼下，这些品牌一定会尽量采取措施减小影响，但H&M作为此事件中的矛头所向，负面影响恐怕短时间内难以消解。

一方面，如果抵制造成相关品牌销售持续下滑，影响相关本土生产商、零售商在所难免。但另一方面，这也给了中国本土纺织服装业一个机会。

1.品牌的机会

短期内消费者需要本土品牌补上涉事品牌的消费空缺。本土早就有品牌在走快时尚的路子，尽管还有距离，但也有不错的发展；另外，早年将专卖店开满全国的几个休闲大牌，虽然这几年尽显颓势，此次这些品牌还是有机会往前走一步；还有李宁等国产运动品牌也会接收一波红利。

谁接上关键看两点：营销方面谁的动作快并且要有诚意，另一点，产品方面有设计和品质基础。

2.原材料等本土纺织原料的机会

显然，新疆出产的棉花会热销，会成为接下来国内各类品牌示好的对象，这是好事。新疆棉年产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%，借此机会可以向国内外大众消费者好好宣传一下本土的原料。这个契机不仅仅是给新疆棉花的，同样也给了国内其他纺织原料，现下，官方以及民间媒体都会将报道的侧重点放在新疆棉花，下一步很有可能继续扩散，其他好的原料以往疏于在大众消费者面前露脸，现在机会来了。

图自人民日报官方微博

3. 本土可持续认证机构的机会

整个事件背后的核心是“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”，这是一家国际性会员组织机构，在全球拥有超过400名会员单位，主要包括棉花种植单位、棉纺织企业和零售品牌。

BCI在全球推广可持续棉花种植，并向合作方发放BCI棉花许可证，之前BCI捏造新疆强迫劳工而停止向新疆棉花发放许可证，由此引发一连串反应。

其实国际上这类关于纺织原料的非盈利机构还有不少，比如美国棉花协会也是知名度较高的一个，他们不仅仅在品牌生产领域有动作，也会尽量在消费端打造知名度，从而让更多消费者认可他们的认证logo。

作为一个纺织大国，我们暂时还缺少从B端到C端都认可的、具有一定知名度的认证logo。其实我们国家也有关注可持续的机构，像中国纺织工业联合会社会责任办公室就一直在促进国内纺织业的可持续发展。我们这么多企业、品牌、原料商，诞生一个本土具有公信力的纺织类可持续认证很有必要。这次事件中安踏在第一时间公告退出BCI，尽管BCI在国内消费群的知名度较低，但品牌依旧需要这类认证来宣告自己的可持续作为。

之所以在一件不好的事情中能产生多方面的短期机会，很大程度上反应了中国服装市场的活力，疫情后中国消费市场已经向全世界证明了自己的价值和信心，并且有一部分出色的本土品牌在疫情期逆市上扬。

请注意，每一个突然而至的机会都是留给那些接得住机会的品牌，并不是谁都能上。

最后，明明预判有利好，昨天居然没在第一时间购入几个中国服装品牌的股票，气得我猛掐大腿。

近期分析类文章

《恭喜你，走到时尚业的临界点》对未来市场的分析

《Balenciaga的审丑与审美》是根据我在中国丝绸博物馆讲座内容修改的稿件，大家不要错过，个人很喜欢。

《终于，大牌不卖设计了》那么，卖什么呢？

《韩国时尚在中国的衰败之路》希望中国不要走韩国的老路

《近期最佳营销来自“国家队”|品牌学着点》偶发性事件不可复制

《Virgil Abloh昨天在央美还是讲了点东西》比他的设计有看点

《近20年的流行是商业骗局？》如题

《奢侈品为什么要跟穷人做朋友？》奢侈品下沉的真相