短视频已经不新鲜？大象映画说竖屏就是蓝海 | 创业在厦门

从大象映画成立开始，黄伟桢已经设想好了内容与商业两条路线。商业部门目前主营广告业务，内容部门则正在进行“青椒TV”的制作。黄伟桢说：“你总得有商业部来承担现实的现金流部分，但总要有一个部门来承担你接下来的理想性的东西。”这个理想性的东西的成果，就是青椒TV。

作者 | 罗立璇

这是2016年《三声》报道的第138家文娱创业公司

12月12日早上7点，微信更新了6.5.1版本。微信在苹果商店的说明中多了一行字：“可以在朋友圈中分享相册中的视频。”这个小小的改变，让厦门公司大象映画一片欢腾。

那天是周一，大象映画固定在上午开当周例会。在软件园二期望海路12号3楼空间紧凑的会议室里，公司创始人黄伟桢让名为“青椒TV”的生活方式类短视频项目抓紧推进，“竖屏时代马上就要来了！”这时，运营负责人从手机屏幕上抬起头，举了举手机屏幕，打断了他，说：“已经来了。”

“这15个字让大象映画提早进入了PGC视频的赛场。”黄伟桢对三声说。

当天中午12点18分，黄伟桢在朋友圈对外公布了第一个“青椒TV”系列的竖屏10秒短视频“慷家本领”。粉色背景画面里只有一双戴好了黄色橡胶手套的手和一条沾满了绒毛的黑色裤子。在10秒时间内，搭配着轻松的音乐，视频完整展示出了如何用橡胶手套摩擦出静电去掉绒毛。

黄伟桢对大象映画的定位，是一家“有策划能力的制片公司”。大象映画成立的2015年年初，他就设想好了内容与商业两条路线。目前大象映画的商业部门目前主营广告业务，内容部门则正在进行“青椒TV”的制作。黄伟桢说这么设置的原因是，“你总得有商业部来承担现实的现金流部分，但总要有一个部门来承担你接下来的理想性的东西。”这个理想性的东西，目前就是青椒TV。

“太理想走不动，太现实走不远”

黄伟桢在大二的时候就已经作为联合创始人在福建泉州成立了“点创传媒”，拍摄微电影。在2013年从华侨大学毕业了以后，黄伟桢选择离开泉州，来到厦门，“在一个新的点上创造价值”。

大象映画创始人黄伟桢

黄伟桢进入了一家会展公司做销售。通过一次商业展示项目，长融资本的蔡嘉育对他产生了兴趣，知道黄伟桢正在筹备创业，并看过黄伟桢的商业计划书以后，蔡嘉育在半个月内决定向他的项目提供100万种子投资，黄伟桢于是成立了厦门大象映画影视有限公司。

成立后的两年时间，大象映画首先把广告业务发展了起来。“厦门90%的互联网企业的广告业务都交给了大象映画，”黄伟桢说，“现在软件园的公司只要是想要做广告的，都来找我。”厦门软件园二期建设于2008年，在政府的优惠政策的影响下，厦门绝大部分的创业公司都搬入了软件园或在软件园设立。里面最著名的公司就是蔡文胜出任董事长的美图。

大象映画的广告业务进一步发展，辐射到了福建内陆的传统制造业，承接了大量来自泉州和晋江的鞋服制造业的订单。在福建扎根，打出名气以后，大象映画业务扩张到了全国。“我们包策划，然后全国资源联动，在全国有一批固定合作的导演、摄影师和美术，拍摄完了以后再传给我们制作。”黄伟桢说。

但黄伟桢认为，大象映画的独特竞争力在于一直有做产业链上游内容策划的理想。“大部分的制片公司是没有策划能力的，但是我们有，整套流程下来相对轻松”。大象映画现在的团队有25人，其中商业部只有7人，在饱和的状态下可以达到一年一千万的产值。

虽然有做内容的想法，但是大象映画的内容项目之前一直停留在“团建项目”状态。黄伟桢开玩笑说：“以前都是有一个想法，一群人都说好，然后就做了。我们这种想法过剩的公司天天都有乱七八糟的想法。” 在之前，他们已经出了《火柴公益》栏目，不定期发布推广社会人文关怀类视频。

在今年八月份的时候，黄伟桢启动了新媒体短视频定制服务。一个月还没过，他就从品牌商那里收到了8份合同。黄伟桢想，是时候了。他把之前的项目统一起来，成立“青椒TV”品牌。

青椒TV是什么？

青椒TV是一个专注生活服务类竖版短视频的PGC，旗下拥有8档节目。“青椒”的寓意是“年轻热血有营养”。黄伟桢说：“本来都已经打好样了，原来计划下个月发布，有点措手不及，未来总比想象中来得快。”

 青椒TV竖屏宣传画面

黄伟桢表示，从做竖屏内容开始，是因为竖屏是蓝海，比较容易抢占位置。他说：“无论竖屏横屏，都只是一种视频的呈现形式而已，只有适应性的区别，很难说谁更好。未来肯定还是竖屏与横屏并存的时代。”

但是竖屏对移动端更友好，可以占满整个手机屏幕。他说：“72%的短视频都是手机端播放，而手机端是竖屏的。但是内容生产端还未意识到和转变过来，依旧用横屏逻辑输出。平常我们在看短视频内容，上下都有一个超级大的黑屏，甚至要解开屏幕锁，然后再把手机放平，横屏观看，严重影响的观看体验。”

在内容策划上，大象映画一下推出了8档节目，是因为大象映画想同时抢占“竖屏”与“生活服务”两大标签，形成内容簇。这8档节目包括了美食、母婴、美妆、健身、生活技能和职场潜规则等品类。其中，美食类的《情绪料理》和母婴类的《菜鸟妈妈》是青椒TV想重点推进的栏目。

《情绪料理》原来是筹备中的系列短剧，情节是一个混过黑道的彪悍大叔，在小巷里做和情绪相关的料理。而《菜鸟妈妈》则是看中千亿级别的母婴市场上技能类短视频的稀缺，大象映画的内容运营总监占志勇觉得，“可以帮助年轻妈妈们解决困惑”。

 青椒TV 10秒短视频“慷家本领”画面

竖屏视频的拍摄方法也需要改变。占志勇的介绍，要拍竖版视频，要么用手机直接拍，要么只能对拍摄器材和构图进行优化。“不单只是要把三脚架固定摄像机的云台倒过来，”占志勇说，“切到竖屏你会发现信息量变少了，因此你看到的细节更清晰了。所以元素要从简，周边的场景和物体都要注意。”

青椒 TV的目标观众定位十分精准：“88到92年生，刚结婚一年以内，即将准备生孩子的公司经理级别的人。”换言之，就是对生活有一些要求，但积蓄还不多的年轻人。

青椒TV上线两天，已经有7家品牌商找了上门。占志勇说他们暂时还不会考虑变现，先用商业部门的现金流来孵化，实现正式上线后日更的目标。

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