僵小鱼诞生记：用短视频做动漫IP，风鱼动漫想要打造的不只是网红 | 创公司

单个动漫IP很难持久的火下去，它的背后必须有文化支撑。

作者 | 刘丹如

这是三声报道的第295家创公司

谈到僵尸，人们眼前出现的形象可能都是青面獠牙的恐怖形象，或者港片爱好者们喜欢的林正英的僵尸片中有些搞笑呆萌的样子。作为中国最为传统的一种鬼怪形式，僵尸似乎已经被定格在这两种形象之间，但僵小鱼的出现打破了这一思维定式。

僵小鱼

僵小鱼是风鱼动漫打造的三维动漫形象，更确切的说，他是一个在全网拥有累积千万粉丝的网红僵尸。相比传统的僵尸，僵小鱼从外形到人物性格都十分呆萌，他自带腮红、桃心口红、蝌蚪眉毛和加班族必备的黑眼圈，身上还有鱼骨、由啤酒盖、象棋、骰子组成的朝珠等配饰。

风鱼动漫的创始人，僵小鱼的作者徐久峰告诉《三声》（ID：tosansheng)：“僵小鱼最初的灵感来源于每天朝九晚五的像僵尸一样生活的上班族，而他身上带着的啤酒盖、象棋、骰子、陀螺等配饰实际上也是我们当时生活的一个投射，这些细节让小鱼更加真实和有个性。”

2014年，僵小鱼首次在站酷网上发表，一 经推出就受到了不少专业设计师和CG从业人员的喜欢。2016年，僵小鱼推出系列短视频，很快就在QQ空间、头条视频上得到了众多粉丝的喜爱，今年7月，僵小鱼作为网红主播登陆抖音，单条短视频就收获了1500万点击和50多万的点赞。目前，僵小鱼全网粉丝逾1700万。

徐久峰说“未来小鱼会出自己的网大，也会去做直播和粉丝互动，我们希望让僵小鱼越来越真实，就像真的生活在我们身边一样。”

单个动漫IP是如何成长起来的

从早先的hellokitty 、阿狸到现在熊本熊、长草颜团子，国内外并不缺乏走红的单个动漫形象，与从动画中火起来的动漫IP不同，这些动漫形象往往是先依靠外表走红，之后再往纵深方向延展。

从这个角度，僵小鱼的出生和走红也有相同之处。2014年，还在小米工作的徐久峰在业务时间设计出了僵小鱼的动漫形象，由于本身从事动画特效工作，僵小鱼从出生就是三维动漫形象，所以在设计之初，徐久峰就为他赋予了众多的设计细节，比如僵小鱼身上的配饰和不穿内裤等细节。

这些细节使得僵小鱼不同于单薄的动漫IP，仅仅是可爱，却没有更大的延展性。徐久峰认为单个动漫形象想要成为好的IP实际上非常困难。他说，“你看熊本熊背后，还有一个县的支撑，有文化能够落在上面，但此前很多动漫形象都太过单薄，让人无法有后续的想象空间。”

僵小鱼则避免了这一限制，徐久峰说最初僵小鱼只有比较“轻”的产品，比如壁纸和图片时，小鱼的粉丝们就都认为僵小鱼是个有故事的小鱼，而实际上，在徐久峰的规划中，僵小鱼的每个设计细节也都有不同的故事。“僵小鱼表面上看起来是个孩子一样的形象，但实际上他已经有两百岁，这是另一个故事。”

事实上，2016年5月徐久峰离职创业后，僵小鱼就开始朝着更有内核的故事进行延展，而徐久峰为他选中的是短视频方向。“我们一出来大家可能先想要做动画片，但是动画片的投入和时长都特别大，所以我们就决定成短视频小动画的形式。”

2016年5月，僵小鱼开始摸索短视频方向。徐久峰说他们通过拍摄真人动画的形式进行短视频制作，僵小鱼的形象也从和真人一样高、不说话、搞笑视频等方向逐渐进化为现在和杯子差不多大小，能够与人类沟通和暖心的视频风格，在根据观众口味摸索到固定风格后，2016年10月，僵小鱼率先在QQ空间迎来爆发，并打破QQ空间单天涨粉记录。对于僵小鱼在社交平台上的爆发，徐久峰说：“运营能做的就是同一账号，并尽可能在多个平台进行曝光，但最终能够传播起来还是要看从平面转化为短视频时增添的内容是否能够打动人。”

为动漫IP赋予人性和故事点

徐久峰

让徐久峰印象深刻的是，在探索合适的僵小鱼形象时，一些打动观众的点反而是小细节，比如在某一期视频里，他们讲述了一个关于僵小鱼挑食的故事，结果节目播出后他们就发现百度词条里出现了“僵小鱼为什么不吃胡萝卜”的问题。“我们传统印象中僵尸不可以吃大蒜，但我们设计的就是不吃胡萝卜，这些不一样的点会让粉丝印象更加深刻。”

随着僵小鱼的热度逐渐上涨，粉丝们对僵小鱼的观察也越来越细致，而风鱼动漫也在它身上埋下了许多可以深挖的点，比如僵小鱼脑袋上的符，实际上能够产生和其他僵尸不一样的效果。徐久峰说为僵小鱼赋予这些人性化的特质，实际上就是希望人们能够逐渐把小鱼当做真实的存在，他有自己的故事，有自己的亲人，还能与粉丝进行互动。“我们开直播的目的也是这样的，他真正的可以跟大家交流，也可以参与一些活动，我们认为这也是打通资源的一种方式。”

事实上，由于可延展性较强，相比其他真人网红，僵小鱼更加受到品牌青睐，在目前的短视频中，他们已经和联想、戴尔、小米等品牌进行了植入合作，徐久峰认为僵小鱼由于身体比较小，反而可以突出合作品牌，这一点对于商业化也有很大帮助。

在徐久峰的规划中，他想把僵小鱼做成像米老鼠这样的经典动漫IP。“有可能会没那么高，但我觉得是相同属性的，他未来可能会有更多的授权，有更多的影视作品游戏。”除了僵小鱼这条主线产品外，风鱼动漫还规划开发其他系列的动漫IP，最终构成一个家族式的关系，比如僵小鱼的朋友等同一世界观下的其他形象。

但相比这些计划，更为紧要的是已经进入开发环节的僵小鱼网络大电影，作为鱼爹的徐久峰准备在大电影中讲述一个更完整的僵小鱼故事，然后再进行相关周边的开发，在他看来，爆款只能红火一段时间，打造一个经典IP却需要更长时间和内核来沉淀。

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