6月复工复产，上海的这些场景或迎来明显的恢复性增长

在前几天发布的文章《抓住户外消费的机会，没有不会到来的夏天》我们提到，疫情对家外消费场景的确产生明显影响，不过有一些消费场景依然稳健。五月下旬，凯度消费者指数针对此次受疫情影响较重的上海地区的消费者进行了走出家门后消费意愿的问卷调研¹，发现随着上海全面恢复正常的生产生活秩序，这些场景或迎来明显的恢复性增长。

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散步、美容理发为最想做的事情，轻量户外运动意愿强烈

在问及上海消费者解封会立刻从事什么活动时，44%消费者会选择出门散步，37%的消费者迫不及待地要去理发店/美容院整理好好收拾一下自己。

数据来源：凯度消费者指数户外样组，上海，22年5月，LINK Q问卷调研，N=710

不过解封后消费者立即从事的活动不代表这些活动会迎来爆发性增长，毕竟迫不及待剪一次头不代表未来一个月每天都理发。

在问及解封后的夏季将会更多或者更少从事哪些活动时，从调研结果可以看出，生活恢复正常后，上海消费者通过健身来保证身体健康的意愿尤为强烈。轻量户外运动比如户外散步、骑自行车、慢跑/跑步，以及在家运动/健身等这些场景或迎来阶段性的高速增长。

数据来源：凯度消费者指数户外样组，上海，22年5月，LINK Q问卷调研，N=710

阶段性反弹：如果选择更多从事该活动的人远高于选择更少从事该活动的人，该活动或迎来明显增长。

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最想去的消费场所：餐厅、奶茶店与购物中心；公园/野餐消费或迎来恢复性增长

两个月的居家隔离无疑是对大家厨艺的挑战。对于习惯了快节奏生活，靠外卖和外食解决饥饿的上海消费者来说，能进行外食逛街等活动，也昭示着生活正在恢复日常。当问及消费者“解封后会立刻去哪里消费？”餐厅、奶茶甜品店、购物中心这三类消费场所位居前三，也预示着这三类消费场景将迎来较明显的恢复性增长。

数据来源：凯度消费者指数户外样组，上海，22年5月，LINK Q问卷调研，N=710

紧随其后的是公园野餐、咖啡店这两类消费场所。夏季的到来，公园和野餐有很大可能在迎来反弹，这与《抓住户外消费的机会，没有不会到来的夏天》的观察吻合。

咖啡已经成为上海消费者日常消费的一部分（上海消费者在家外平均一年喝20杯咖啡，远高于重点及省会城市的13杯²。），解封后去久违的咖啡店是必然的，不过没有如预期的那么高。

数据来源：凯度消费者指数户外样组，上海，22年5月，LINK Q问卷调研，N=710

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哪些品类将在户外轻量运动和野餐场景获利？

结合凯度消费者指数户外消费者消费行为分析，我们发现，那些选择会更多参与户外骑行和慢跑/跑步的消费者显得更加“文青”。他们会去书店消费，是乳制品（牛奶/酸奶）和糖类（口香糖/薄荷糖）的消费者。尤其对于夏季，厂家们可通过文体跨界方式，联合轻量户外运动把握这些场景。

数据来源：凯度消费者指数户外样组，上海，22年5月，LINK Q问卷调研，N=710

公园野餐更受女性的偏爱，喜欢约三五好友一起，享受这清凉晚风和微醺带来的愉悦。同时他们也更有意愿在户外散步，骑行。户外散步时，有现制冰淇淋或者糖巧傍身，享受初夏的微风抚慰，也是一种兴事。

结语

夏天微风中的6月，熟悉的上海又开始回来了。长达2个月的全域静态管理并没有让上海的消费者们失去户外生活的热情，这座城市也将很快恢复往日的活力和生机。让我们用不同的方式享受生活，感受这人间的烟火气。

备注

1. 凯度消费者指数户外样组，上海，2022P5，LinkQ问卷调研，N=710；

2. 凯度消费者指数户外样组，重点及省会城市&上海，2021年。

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