讲好生态环保故事（九）丨如何讲好中国生态环保故事？专家、记者这样说

2022年六五环境日国家主场活动系列专题论坛之一——首届讲好中国生态环保故事论坛在辽宁省沈阳市举办。《环境保护》杂志以“讲好中国生态环保故事 谱写生态文明美丽画卷”进行专题报道。那么，如何讲好中国生态环保故事？今日，看专家、记者怎么说。

> 李颖  中国公共关系协会常务理事、

副秘书长，媒商智库负责人

很多时候，我们容易只讲“事”，比如既成的事实、丰富的数据、取得的成就等。但除此以外，我们还要讲“故”，要讲背景、讲过程、讲事件进展中生动的情节。有前因、有后果，要呈现来自中国生态环保的完整的、丰富的叙事。

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什么样算好？好的标准有很多，基础的有两点。一是适合。国际舆论场，对很多人来说，实际上是一个相对陌生的、充满挑战的舆论场。议题以及传播的规律、规则都与国内有较大不同。因而，在讲之前，我们需要提前熟悉、提前了解，从而做出正确的议题选择和传播策略。二是有效。5G时代，是画面主导的时代。一幅图可以化繁为简，但一幅图的信息能够为人所接受，实际上需要长期的、大量的文字信息的铺垫与积累。我们能够选择的传播工具、传播平台非常丰富，越是这样，越要强调效果端评测。好，是适合彼此，是真正的信息到达。

> 杨宇军 中国传媒大学媒介与公共事务

研究院院长

新闻发布是传播环保故事的重要平台，为环保好声音提供了“扩音器”。环保故事又是新闻发布的重要支撑，是新闻发布备受关注的“流量密码”。如何通过新闻发布讲好生态环保故事？除了要把握真实、权威、科学、准确的原则之外，还可以适当运用三个小技巧：一是在议题设置上，要巧妙“蹭热点”；二是在话语表达上，要讲好“大白话”；三是在传播形式上，要增强“画面感”。

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讲好“大白话”就是领导干部、专家学者在解读环境政策、科普环保知识的过程中，要增加深入浅出的表达，减少晦涩难懂的表述，尤其要注意卸下“文件式”的语言“枷锁”，避免“板着脸”的说教。

> 黄河 中国人民大学新闻学院教授、

博士生导师

与政治、经济、社会等领域的故事相比，生态环保故事有着很特别的优势：其一，生态环保故事上承天理、下接人情，更容易跨越文化、制度、意识形态的隔阂，被人们积极认知、广泛认同；其二，生态环保故事是中国生态观、文明观、人权观、发展观和全球治理观的良好载体，所谓一语化千虑、一事胜万言，故事讲好了，我们国家的形象也就立起来了；其三，生态环保故事基本涵盖了人、自然、社会和谐发展的方方面面，可挖掘的故事资源非常丰富，通过讲好生态环保故事建立起中国特色生态保护的话语体系，也可成为中国特色话语体系的一个样板。

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一般而言，好的故事首先都有一个大大的“人”字。我们必须要让中国的生态环保故事带有人的温度、人的智慧、人的光芒。

好的故事也需要有悬念、有冲突、有矛盾，既能让人代入其中，又能引发人们的共鸣与思考，比如策略性地使用一些经典的故事情节，像打败怪物、白手起家、不懈追寻和涅槃重生等。

好的故事还应输出核心价值，创造言说者与倾听者之间情感共振、思想同频、观念一致的合意空间。只有拥有这样的合意空间，更多的对话才能成为可能，更多的共识才有希望达成。

而中国生态故事的核心价值，应当非常明确，那就是促进“人与自然和谐共生”。

> 吴滨  辽宁广播电视台副台长

保护好生态环境离不开全社会的关心、参与和支持。媒体科普生态环保理念、弘扬生态文明主流价值观、广泛宣传先进典型和经验，对于提升民众生态环境保护意识发挥了重要的作用。

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媒体在宣传报道中要强化信息公开，敢于曝光问题。生态环保队伍的人员是有限的，但是群众的力量是无穷的。人人参与监督，结合现代化的监测手段，发现生态破坏和环境污染问题及时劝阻和处置，让污染无处遁形。这让人人都成为生态家园的守护者。

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讲好中国生态环保故事，是媒体人的责任，也是媒体人的荣幸。中国生态环保的故事，在历史长河中，始终是一股明澈的清流。它带着祖先的田园梦，天人合一的理念不断融入当代多元而丰富的生态图景，促使我们不断努力共建一个清洁美丽的世界。

> 郄建荣  《法治日报》原记者

从1988年国家环境保护局到1998年国家环保总局、2008年的环境保护部再到2018年的生态环境部，每隔10年国家就对生态环境部门进行一次职能强化。30多年间，生态环境部门成功实现四级跳跃背后彰显的是国家要治理环境污染、要不断满足公众对美好生态环境需求动的是真格，而不是停留在喊口号上。作为一个媒体记者，我不仅见证了这一过程，更幸运的是，有机会用笔记录下了其中的一个个关键时刻：从1993年淮河污染防治蚌埠现场会到1999年太湖“零点”行动；从1993年启动的中华环保世纪行到2004年国务院再次召开淮河水污染防治现场会；从2017年原环保部组织的史上最大规模大气污染防治督查到第一轮、第二轮中央生态环保督察……

> 刘毅 《人民日报》社经济社会部

生态采访室主编、高级记者

对于党报人而言，旗帜鲜明讲政治是最基本的要求，也是必须守住的“硬杠杠”。具体到生态环保领域宣传报道，习近平生态文明思想就是我们要牢牢守住的“定盘星”。

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生态环保领域报道专业性强、政策性强，同时鲜活生动的故事越来越多。为进一步提高宣传报道的质量和水平，就要努力成为知识面广博、问题研究深透、身子沉得下去的“T字型”记者，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，把报道做精、做专、做深。

> 高敬 新华社国内部中央新闻采访

中心经济采访室记者

我很荣幸见证了污染防治攻坚战的历程，看到河北、北京从“雾霾压城”到蓝天常在的巨大变化。见证、记录这个过程，本身就是最好的绿色发展故事。

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不论文字还是视频，都只是传递信息的方式。我们要用公众更容易接触到、更容易接受的方式来传递信息，来达到想要的传播效果。在今后的报道中，一方面要增强融媒体的本领，另一方面也要继续锤炼讲好故事的能力。通过讲好一个个生态环保小故事，生动展现我国生态文明建设的巨大成就。

> 张艺  《中国青年报》记者

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全新媒体、全员媒体、全校媒体，信息无处不在，无所不及，无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。无论是海报条漫还是沉浸互动，这些可视化的呈现既是现实的一个立体记录样本，又是历史的真实全面存档。这些打通了传统采编和技术之间的融合创新尝试，也符合中央对媒体的主流要求。

> 侯黎强 《中国日报》记者

国际传播看似是外宣单位的事，实则是每个人的事。如果没有充分融入国际语境的话语体系，外宣就会面临挑战，出现大量“自说自话”的情况。在这方面，生态环境部有着天然的优势，很多环境问题涉及内政、外交。我们的很多干部、专家踏实地站立在中国的土地上，了解中国国情，又兼具广阔的国际视野，通晓国际规则，充分了解内外两个话语体系的逻辑，可以在革新对外生态环境话语体系，乃至整个中国外宣话语体系上发挥更大的作用。

> 林方舟 《南方周末》记者

环境新闻的“减法”。2009年《南方周末》绿色新闻部的发刊词提到，关切每个人赖以生存的水、空气等，因为它们是一切崇高价值的基础。水、大气是最基本的环境要素，也是环保的重点，但关于水和大气的报道，已变得越来越少。这两个领域报道的减少，也意味着，随着我们多年来持续的污染防治攻坚战，蓝天、碧水越来越常见了，关于雾霾、水污染等能引起公众关注的热点话题少了。不过，这并不意味着这大气和水的报道角度就已经消失了，而是在拓展方向。

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环境新闻的“加法”。我们部门有了两个领域在这几年占据了大量版面，就是“双碳”和生物多样性。这些新兴的领域，一方面可能是环境新闻中最重要且潜力最大的领域，另一方面，它们又不是传统意义上的环境新闻，因为它们与更多学科交叉，共同织成了未来环境新闻的报道网络。在报道的主体和形式上，也已经形成了新的网络。

> 姜雪颖  海报新闻记者

在很多情况下，生态环境关注的问题是普通人的生活中不太能够接触到的问题。如果拿来通稿，罗列专业词汇，对于普通读者来说有些晦涩难懂。因此选好故事显得尤为重要，只有在恰当的时机，从众多素材中选择公众关注度高的故事，才能让宣传效果事半功倍。

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生态环境类新闻不仅局限于自然生态环境的专业领域，还涉及经济、社会、法律等上层建筑的各个领域。这对记者提出了更高的要求，尤其是稿件的分寸要精确拿捏把握。中央生态环保督察工作的一大特点就是以问题为导向，作为环境记者，也要以发现问题为导向，充分发挥舆论监督作用，回应并推动老百姓关切的问题解决。对这类稿件更要充分拿捏分寸，思考现象背后的原因，咨询求教各方专家意见，提出切合实际的观点。只有这样才能抓住事情的本质，切中要害，讲出有深度、有建设性的环保故事。

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