趣头条杀入移动端战场 这头黑马还有路可走吗？

程实  / 传媒大观察原创

趣头条的快速崛起引发业界关注。

日前，硅谷全球数据研究机构PitchBook公布，今年前几个月，全球共有16家公司成功跻身“独角兽”行列，其中，趣头条、斗鱼等4家中国公司上榜。

3月16日，趣头条宣布完成由腾讯领投的2亿美元B轮融资，整体投后估值超过16亿美元。趣头条方面称，融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入上。 

趣头条是一款聚合类新闻资讯客户端，2016年6月上线，公开数据显示，截至2017年底，累计注册用户超过7000万，日活用户已超过1000万。也就是说，日活破千万，趣头条只用了不到两年时间。

作为资讯界的一匹黑马，外界最为关注的，其实是趣头条的发展模式。

在观媒君看来，用户阅读内容还可以获得收益，这是趣头条与当下资讯客户端最大的不同。但这个模式并非趣头条首创，2015年4月15日，南都报系打造的并读新闻正式上线。当时并读打出的口号是——全球首家“看新闻就能赚钱”手机新闻客户端。

刚上线的并读一路势如破竹，不到三个月下载量即突破1000万，活跃用户超过350万。在最鼎盛的时候，并读客户端的安装量超过6800万。

但令人遗憾的是，在运营了两年多时间后，这款曾被寄予厚望的客户端没有逃脱死亡的命运。

与死去的并读相比，趣头条可以看做是并读的“改良版”，除了算法驱动提高了信息的分发效率，趣头条最为关键的改良就是打造了“收徒模式”。

对单个用户来说，使用并读看新闻资讯虽然能够赚钱，但在当下的环境里，块儿八毛对他们来说，吸引力并不大。此外，平台方的各种设置，也让不少用户连块儿八毛都拿不到。

趣头条客户端公布的“用户收入排行榜”

相比之下，趣头条的收徒模式，让不少三四线城市的用户尝到了甜头。

如果说“并读模式”是摊大饼，那么趣头条的“收徒模式”更像是裂变式的发展，让一小部分人先尝到甜头。简单地说，用户收的徒弟越多，他能获得的收益也就越多。此外，就像发展下线一样，徒弟也可以收徒弟，这样一来，处于较高位置的用户，可以获得不菲的收入，这比并读的摊大饼做法更吸引人。

当然，一款客户端要想走远，内容才是核心，单纯依靠“收徒”是走不远的。如果用户每天是冲着利益来使用趣头条的，那么一旦用户对分钱的兴趣降低，日活月活将滑至谷底。

此外，即使平台“悬赏”的钱再多，真正能拉来较多徒弟的用户也还是少数。趣头条客户端公布的最新“用户收入排行榜”显示，周排名第100位的用户，当周收入为182.3元。观媒君注意到，总收入排名第100位的用户，收入也只有4544.99元，这位ID为“A11791839”的用户，一共收了427位徒弟。

在内容建设方面趣头条会有哪些动作呢？今年三月，趣头条董事长谭思亮在接受媒体采访时表示，2亿美元的融资最主要的还是内容建设，内容和算法层面的建设肯定是最核心的事，“之前在内容这块我们一直在投入但还不够，总体对长尾的和专业的内容还需要加强。”

观媒君注意到，2017年2月，趣头条也上线了内容开放平台，入驻自媒体被划分为6个等级，级别越高，广告分成比例越大。不过一年多时间过去了，平台方并未对外公布入驻自媒体的数量，也没有推出内容激励计划来吸引自媒体。

不管怎么说，在竞争激烈的移动端战场里，趣头条这匹“黑马”还有很长的路要走。当三四线城市的用户红利消失，趣头条将面临和今日头条、天天快报等头部客户端竞争的局面，而这个时间点其实已经到来。© 

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