头腾大战背后的流量焦虑

原创：田宇传媒大观察 2018-06-30

田宇 / 传媒大观察原创

2018年的这个六一，对中国的互联网从业者来说，注定是个不平凡的“节日”。

先是腾讯起诉今日头条，因为今日头条push了一篇直指腾讯的文章。该文原本是新华网所发，今日头条将来源改为新华社并篡改了题目。似乎在这一刻，头条关心的才是新闻。

5月30日下午，新华网发布稿件《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》。当天傍晚，今日头条弹窗推送这篇稿件，标题改为了《要多少文件腾讯才肯收手》。这种做法既违反了基本的新闻准则，也不符合事实。曾经历过多次公关危机的腾讯经验丰富，抓住这个破绽后直接起诉。腾讯的要求不高：今日头条全网道歉，只索赔一元。

面对这种近乎侮辱式的诉讼，今日头条也不甘示弱，反诉腾讯不正当竞争并索赔9000万。

头腾大战由之前的一系列磨擦，终于激化到了不可调和的状态。这种竞争态势，好像似曾相识。熟悉互联网发展历史的人，应该还记得2010年的3Q大战。当时360和腾讯甚至逼着用户二选一，双方一直闹到法院，历经四年才迎来了最终的判决结果。

2014年10月16日，最高人民法院判定：腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位，驳回奇虎360的上诉，维持一审法院判决。该判决也为互联网领域垄断案树立了司法标杆。试想，当初的360无法证明运营多年的QQ占有支配地位，那今天，今日头条又怎么能证明QQ空间、安全管家和微信等产品具有支配地位呢？

即使明知前途未卜，这种官司今日头条也一定要打。因为头条系作为互联网新贵，想要站稳脚跟，与老霸主腾讯就终究免不了一战。

回顾今日头条这几年的崛起史，真是能让腾讯步步惊心。

今日头条原本只是一个类似微博的资讯平台，但随着平台的发展，竟然打起了“社交”的主意，明确提出“智能社交”的口号。2017年11月，张一鸣在今日头条创作者大会上宣布，将从“智能推荐”变为“智能社交”，并重点主推两个产品：服务所有人的社区“悟空问答”，和让头条用户发布短内容、与粉丝互动的“微头条”。如今，这两个产品发展迅猛，对主打“社交”的腾讯已经构成了巨大威胁。

更让腾讯意想不到的是，抖音这款短视频产品在短时间内，收割了巨大的流量。据相关报道，截至2018年5月底，抖音的日活已经突破1.5亿，月收入也稳定在7-8亿元。这意味着抖音用短短一年时间，就打造了一个巨大的流量池。而且短视频是增量最快的新流量入口，堪称移动互联时代的标配，如果现代信息技术没有重大突破，短视频会逐渐压缩图文等媒介形式的消费时间。

面向未来，腾讯也不得不提高警惕。其主要应对方法有三：

一、战略投资头部短视频平台以瓜分蛋糕，例如2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，腾讯是此次融资的领投方；

二、扶植自家的短视频平台，复活了微视，并于近日上线了下饭视频、速看视频、时光小视频等三款短视频App；

三、打击其他竞争对手。如今年5月18日，腾讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。

腾讯多管齐下，估计是听到了追赶者的脚步声音压力山大。毕竟以抖音的日活，所带来的流量红利，完全可以支撑起社交的野心。而移动互联时代，“社交”就意味着“连接”，这种连接曾经是腾讯的核心竞争力，现在有人要动自己的“奶酪”，腾讯当然坐不住了。

也正是腾讯的这第三个方法，才真的让头条系，特别是抖音感觉到疼了。毕竟，微信可是抖音收获流量的重要渠道。再加上腾讯明确表态，不再和头条系合作。今日头条在动用若干舆论手段收效甚微后，选择了走法律途径。

这种白热化的竞争也说明，移动互联时代，除非再出现颠覆式的新产品，否则，快速增长的流量红利已不再可能大范围出现，获得流量的成本也会越来越高。当一家企业、一个行业不再出现增量的时候，对存量的争夺就会越发激烈。