2019偶像养成综艺报告：元年之后的折翼之殇
2018年，《偶像练习生》《创造101》的强势崛起成就了“偶像元年”，一批偶像选秀综艺也随之涌现，然而，今年的偶像养成节目却难以重现去年的盛景，诸多诟病、同质现象、政策夹击，偶像养成的热潮迅速降温。
被各大平台寄予厚望偶像养成节目为何突然哑火？今年的偶像养成节目出现了哪些新特点？未来这一品类的内容又将如何发展？
带着这些问题，传媒一线推出《2019偶像养成综艺系列报告》。本篇是系列报告的第一篇，我们在这篇报告中集中梳理了今年偶像养成节目的新特点，并结合具体案例，阐述偶像养成内容的发展现状和未来图景。
2019偶像养成综艺报告：元年之后的折翼之殇
2018年，《创造101》的播放量达到51.4亿，《偶像练习生》达到36.3亿，今年表现最好的《创造营2019》也仅有35.5亿，与《偶像练习生》基本持平，《以团之名》甚至只有3034万。
话题热度也是如此，相比《偶像练习生》高达55万的弹幕数，《青春有你》仅有7万,都不及去年的五分之一。去年总决赛以1.8亿的票数收官，共14位选手进入微博超话排行榜top50，其中蔡徐坤第一，朱正延和陈立农为前五名。而《青春有你》9位出道位成员总票数不及蔡徐坤一人，C位出道的李汶翰，超话排名直至决赛开播期间依然是30开外，前50中只有《青你》选手仅占了两位。
《创造营2019》决战之夜，断层出道的周震南决赛票数3700万以上，但与去年蔡徐坤4700万以上的票数仍然相差千万级别。由此可见，整体热度降低、未能大范围出圈，是今年偶像养成节目面临的尴尬处境。
01同质化加剧，市场反馈不如预期
今年“优爱腾”三家巨头纷纷加入了偶像养成节目的战场，无论是导师配置、后期制作还是舞台设计都体现出S级节目应有的规模，但是效果却和投入不成正比。相比《快乐女声》《超级女声》等老牌选秀节目，10余年也才举办六届，偶像选秀节目在短短两年内已经上线了5档。
“100余个练习生+导师评分+观众投票”的“101模式”的确让观众有些审美疲劳，即使《以团之名》采用了团赛的形式，依旧没有超脱偶像选秀的大套路。更为致命的是，今年的三档节目都是男团选拔，《以团之名》和《青春有你》更是基本同期播出，这种硬碰硬的直接厮杀没有赢家，《创造营2019》反倒是渔翁得利略胜一筹。但即使如此，《创造营2019》的热度也大不如前。
02政策收紧，偶像养成高歌正能量
去年，饭圈的投票乱象和巨额集资引起了全社会的广泛关注。为此，广电总局发布了《关于做好暑假网络视听节目播出工作的通知》以及《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求制作传播正能量鲜明的青少年节目，保护青少年身心健康，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，尤其指明各部门需严格控制偶像养成类节目。接连两道“限娱令”，让今年的偶像选秀节目如履薄冰，因此三档节目在主题、理念还有细节呈现上都进行了调整，显得更加积极阳光正能量。
案例分析：偶像养成的平凡之路
01题材：男团选秀道路拥堵，僧多粥少难出惊喜
相较于去年两家分立两个季度，分涉男团和女团，即使类型相同也井水不犯河水，今年三家共同争夺男团市场，同质化的问题让战况更加惨烈。且不论模式的同质，在去年ninepercent余热仍未散去的偶像市场，挤下三个男团，最终的结果就是注意力的蛋糕越分越小。
另一方面，依据百度指数的人群画像分析，男团节目和女团节目的受众层不同，相比之下，男团节目的受众中男女比例差距更大，在国民覆盖度上不如女团节目，这或许也是今年男团养成“出圈难”的原因之一。
从《偶像练习生》脱胎的《青春有你》无疑影响最大，虽然有ninepercent为《青春有你》造势，但脱离了《偶像练习生》热度的《青你》就数据全部低迷。决赛当天，连弹幕都被ninepercent屠版，不是庆祝新团出道，更多是高喊“ninepercent一周年快乐”。《以团之名》出道的新风暴和BlackAce男团，在节目结束后更是几乎销声匿迹，被粉丝戏称“比出道即巅峰更为惨烈的是出道即失业”。
02主题：理念升级各出奇招，迎合监管夹缝求生
1. 定位变更，主打青春励志的新价值
受政策影响，今年的偶像养成节目纷纷加码励志感和正能量，一句之差，体现出新的节目定位和价值取向。
比如《创造2019》从去年的“女团竞演生存节目”，变为“青年团训节目”，相比去年强调弱肉强食式“生存”，鼓励着选手“逆风翻盘”，今年“赤子之心，乘风破浪”的口号，更加注重内化的成长。《青春有你》不仅节目名字面目全非，还从一档“偶像竞演养成类真人秀”变为“新青年励志综艺”，《以团之名》更自称是“艺术研修教育类节目”。
这种倾向在节目主题曲中也可以明显感受到，《偶像练习生》的主题曲《EiEi》从“I’m on your want”到“你整个世界被我占据”，恰似一段向粉丝“展现自我魅力的深情告白”，沿用了原版“一切交由观众决定”的概念，体现出偶像的劣势地位和讨好粉丝的姿态；而《创造营2019》的主题曲《喊出我的名字》，则重点呈现了“勇”“梦”“冲”等关键词，更像一篇“为青春梦想努力的励志宣言”。从“深情告白”到“励志宣言”，从被动的“pick me”到主动的“move it”，正是节目有意融入更为主流认同的成功路径与价值选择。
2. 形态变化，强化团队精神的新概念
深层的价值观变化还体现在对团队精神的强调，不论是导师的点评还是赛制的形式，“团体成长”的母题都凸显出来。比如主打团赛的《以团之名》，团队的每个成员“一荣俱荣，一损俱损”，弱化C位的争夺，以集体凝聚力体现节目的责任感。《创造营2019》则在内容设置、班主任职责、视觉呈和传播语境等全方位强化“团训”概念，宿舍内密密麻麻的大通铺、统一的制服与行囊、迪丽热巴“教官式”的指令，都是一种集体氛围的符号。
这种军事化管理正是训练团队意识的适配情境，也意味着对学员的筛选包含着更高层次的标准，从外在形体、内在审美、精神面貌、演艺实力甚至人格等进行全面的重塑。
3. 按规呈现，塑造积极正面的新形象
针对饭圈的乱象以及影响青少年的问题，各个节目都尽力去规避，并通过其他方式塑造节目的正面形象。
《创造营2019》中，置景的墙上出现了“天将降大任于斯人也”等正能量口号，连赛制海报上注明了“理智追创，拒绝集资”四个大字，而在节目播出期间，观众每点10万赞，平台就会向扶贫基金捐献10元。《青春有你》则基本将男艺人的耳钉都P掉，将“练习生”的说法调整为“训练生”，在剪辑上也弱化了部分戏剧冲突，虽然牺牲了话题度，但也减少了争议带来的消极影响。
除此之外，节目组还也安排了系列公益活动，比如“青春有好书”计划，与中国绿化基金会合作的“百万森林”计划，以及与中国扶贫基金会合作的“百美村宿”项目，通过“偶像+公益”的跨界组合，传递青年榜样的力量。
03选手：各家急分一杯羹，有“回锅肉”却无“蔡徐坤”
1. “再就业”为节目吸睛
选手的“再就业”是国内众多偶像选秀节目的常见现象，今年也是如此。《创造营2019》出道的11位团员中，周震南和翟潇闻分别为《明日之子》第一季、第二季的选手，焉栩嘉、夏之光和赵磊也是2015年就出道的“X玖少年团”的成员，头部效应显著。节目开播前周震南的微博粉丝已达445万，“至上励合”的成员马雪阳为258万，这些炙手可热的“回锅肉”为节目带来了充足的话题和流量。
尽管如此，老选手过多也挤压了新选手的生存空间，同时降低观众的新鲜感，在“素人推新”和“旧人翻新”之间，需要找到适当的平衡点。
2. 揠苗助长，新人质量下滑
“偶像元年”让偶像产业成为了新的香饽饽，各家都迫不及待想分一杯羹。不少新的偶像公司成立，其中不乏华策集团、新丽传媒、耀客传媒、索尼音乐娱乐、海蝶音乐等等“名门”，AIF、坤音、麦锐等偶像厂牌都获得了千万级别的A轮融资，而华策、慈文、新丽等老牌影视公司也纷纷招募练习生进驻偶像产业，甚至去年王菊走红后，esee英模这样的模特公司也送来选手参与节目。今年217家经纪公司为爱奇艺《青春有你》输送了上万名训练生，最终节目选用的训练生还是100个人，公司却达到了47家，对比去年多出了16家，可见偶像产业的受瞩目程度。
然而，一名练习生从稚嫩到成熟要经过至少18个月的前期培训，当前的偶像市场显然不能供给300名练习生的节目需求，这必然会导致选手质量下降。去年《偶像练习生》中像董岩磊这样只练习了20多天的练习生只是极少数，今年却再创新低仅达十几天，练习时长在半年以内的更是大有人在。这些“速成型”练习生直接影响了节目的质量，寄希望于在节目中“刷脸”，靠运气赚取流量，但终将难以借此成为新的“蔡徐坤”。
04产业：过于依赖平台造星，节目矩阵助推产业发展
在韩国，偶像选秀节目是成熟的造星产业链的另一种补充，为无法顺利出道的练习生提供特别的渠道，以解决偶像产业产能过剩而市场狭小的问题。而目前国内的偶像产业的造星能力仍旧孱弱，因此在国内而言，偶像养成节目对于偶像产业的意义更为重大，自然也对这种造星模式产生了较高的依赖性。
但是，平台的造星能力依旧有限，单纯依靠节目曝光的造星模式带有极大的偶然性。即使是去年走红的蔡徐坤，也是通过“二次曝光”才显像的，曾与他同是SWIN成员的苟晨浩宇、赵品霖和田书臣如法炮制，参加了《以团之名》中出道，却也未能复制蔡徐坤式的成功。
对于平台而言，仅依靠单个节目的短期播出也非长久之计，唯有站在产业整体布局的高度，打通偶像产业的各个环节，让节目与产业形成发展的良性循环，才不会让“偶像养成”之风如过眼云烟。这意味着平台需要匹配更多的资源，加强对艺人的后续开发，并打造“偶像系”的节目矩阵。
比如爱奇艺在去年尝试的打歌节目《中国音乐公告牌》意义非同小可，不仅给予了“唱跳型”偶像持续性的曝光舞台，而且建立了面向全娱乐产业的内容矩阵，但目前实力派的唱跳型偶像仍旧匮乏，节目效果并不理想。与之相反，优酷的《以团之名》则更偏重影视方向，节目与国漫IP《头条都是他》联动，出道的团体将会加入到《头条都是他》的网剧拍摄中。节目之后，优酷许诺了多个重量级资源：10部影视剧主演、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的综艺节目，但实际运营情况如何，仍需留待后续检验。
总体来看，偶像养成类节目仍将继续正能量的趋势，短期内难以突破节目框架实现深度创新。较为直接的方法是提升选手质量，或像《produce 48》一样扩大选手的范围。另一方面，完善节目矩阵，加强偶像后续开发，也是偶像养成节目不可忽视的环节。
-End-
长按二维码
加入传媒人专属交流群
添加时请注明姓名+单位+职位
往期精彩推荐：
直击传媒热点 解读行业趋势
一线传媒人都在关注的公众号