产品广告如何做出高级感？学学一加的影视美学

10月15日，旗舰手机一加8T全新发布。引发科技圈围观注目的同时，同期释出的预热海报，使营销圈也泛起了阵阵涟漪。

一加手机竟然开了一家“电力剧场”，携手文淇和五条人乐队，一口气拍了《300秒》、《充电餐厅指南》、《还撑得住》三支大片。不常做广告的一加竟然开始拍电影了？

2020的下半年，手机厂商们扎堆发布了自家重磅产品。要让产品从手机红海市场中脱颖而出，除了拿产品实力说话之外，在广告营销上的表现不容小觑。

一加手机的广告内容应有别于其他各大手机品牌，在消费者心中形成差异化的认知。那么手机新品广告除了讲述产品性能、参数、外观等显性卖点，还能怎样打造其高级感，彰显独特性呢？

 以卖点为戏剧内核，

 复刻代表性视觉电影，

 玩转3种影视美学 

一加新机8T主打功能之一为“强电力”。一加以此为营销支点，超级闪充解决电量焦虑成为创意短片的戏剧命题，把广告拍成电影，以经典电影作品为原型，把“强电力”的产品优势通过复刻极具辨识度的导演美学呈现出来。

 “120Hz电力剧场”之《300秒》

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主人公五条人乐队的仁科对文淇的暗恋情愫，同过其内心独白的方式娓娓道来。不断的尝试猜测对方的心意，而对方却毫无反应，仁科明白了有些事情不能勉强。文淇与仁科并不来电，他们只做了300秒的朋友，随即视频过渡为产品卖点，展现强电力的第一个特征“65W超级闪充，300秒足够来电”。

内容创意上，很巧妙地将产品特性充电快与男女交往中的“来电”形成关联，“来电”一词的双关颇具生活洞察。

在形式表现上，突显一加高级的审美能力。放眼整个华语电影圈，王家卫爱情作品极具个人风格。爱情在他的镜头下梦幻、朦胧、诗意，针对性的色彩运用，整体营造出迷离恍惚的暧昧意境。

《300秒》的短片伊始，令人心痒的背景乐渐入，路人快速穿梭的光影、港式布景的饮料店、五条人白T外搭花衬衫及自带的港式口音，包括文淇与仁科在同框下的脸部近景特写等等细节，整体营造的节奏感与镜头运用，让人不得不想起王家卫的经典爱情电影《重庆森林》。

一加复刻最会把爱情拍出朦胧感的王家卫电影，把产品性能延伸至电影化、内容化的方向表达，在受众心中形成独特的消费者心智占位。

“120Hz电力剧场”之《充电餐厅指南》

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短片将一加新款手机作为星级餐厅的餐品，把type C接口比作星级厨师的料理，只需片刻等待，五条人与文淇便能享受“食物”原本的电力。短片主要表达无论何种设备，都能“兼容闪充充电头，Type C口随便充”的一加手机强电力特性之二。

享誉国际影坛的《布达佩斯大饭店》，复古色调、精致装潢，贯穿其中的冷幽默等标签，成为观众记忆最为深刻的代表性元素。

短片复刻了电影中一些辨识度极高的视觉画面，比如以咖色、红色为背景的餐厅主色调、紫粉色的餐盘渲染色等，统一的平衡对称感、高饱和度的明亮感，无一不把韦斯安德森的电影美学在大众层面唤起共识。

“120Hz电力剧场”之《还撑得住》

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枪声响起，血染玫瑰。五条人之间的激烈对话，制造了紧张刺激的悬念感，危险正在发生。另一边，医院的文淇已做好抢救准备正在待命。到底是什么让文淇惊讶竟然可以撑那么久？悬念揭开，出现一加新机强电力的第三个特性：“4500mAh超大电量续航持久，随便玩撑的住”。

文淇扮演的护士手拿红色液体针筒的画面和电影《杀死比尔》里的桥段如出一辙、而片子的冷艳、暴力且充满魔幻色彩的剧情，在观感上的体验与充满昆汀暴力美学的作品看齐。

短片还采用平行蒙太奇手法，将观众情绪推向高潮，最后将真相彻底引爆。

一加擅用昆汀的暴力美学把一加新机的电力性能，通过视觉传达及故事情节，加深产品印象。

至于选择文淇与五条人作为跨界组合，背后深意值得考究。一加8T升级了120Hz高刷新瞳孔屏，延续流畅视效及顺滑体验，柔性直屏符合手机党的使用习惯及防止操作误触，给予游戏党、追剧党、甚至是数毛细节党的“眼力”支持。“眼力”即是一加8T的第二大卖点。

文淇富有灵性的表演，离不开那双灵动的双眸，选择文淇为一加打call，使其专注的双眼与“眼力”对应。五条人作为今年势头最猛的乐队之一，其舞台表现与创作质感可谓“电力”十足，与一加8T“强电力”对应。

他们在各自领域出类拔萃，曾今却也小众，有实力有内涵， 但如今依旧低调。这对跨界组合的种种特质与实力表现与一加手机品牌气质相辅相成。

 2020一加的品牌营销进阶之路，

 一加式美学是如何炼成的？

低调的一加往年鲜有营销动作，真正的发力从2020年才开始。

为宣传一加8系列外观设计及屏幕优势，上半年与周深合作推出《瞳·出类拔萃》，其流光溢彩的美术表现力，干净透彻的天籁之音，打造出一个如梦如幻的感官世界。

今年中旬与文淇拍摄《开门见青空》，即是为一加8系列青空色手机做宣传，也是对当下大众情绪的抚慰与释放。短片清新文艺的诗感、通达透彻的意境直抵人心。

再到到这次新机上市#120Hz电力剧场#系列短片，一加不断扩张解释“美”的定义，探索“美”的边界。以音乐MV、文艺短片、影视戏剧等不断变化的外在表现形式，体现始终不变的“不将就”一加初心，遵循一如既往的高级品味，表达产品与品牌质感。

 一加美学背后：

 坚持差异化的“质感营销” 

在粉尘化的信息时代，品牌营销依赖于流量明星、传播倾向以点铺面，以广撒网式“暴力”捕获消费者的关注。但越是在复杂信息环境，受众越是渴望高质量内容。一加品牌营销的差异化思维基于此，用电影级创作要求呈现视听效果，在“卖货带量”为主要诉求的的销售型TVC中，做出了优雅的品牌营销姿态。

一加是典型产品驱动营销的科技公司，产品是1，营销是其后面的0。一加用6年时间潜心打磨产品，从第7个年头开始发力对外“表现自己”，不虚妄、不浮夸、营销质感与产品品质看齐，“内外一致”的形象一直是一加留给大众的印象。

营销只是手段并不是目的。正如好的营销从来不是雪中送炭，而是锦上添花。

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