“大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
打个响指吧，他说
我们打个共鸣的响指
遥远的事物将被震碎
面前的人们此时尚不知情
《漫长的季节》完结后豆瓣评分飙升至9.4分，创下近年来国产剧的最高评分记录。继《隐秘的角落》之后，导演辛爽拍出了虚构的东北工业小城“桦林”中两代人的命运交错、支撑与深刻。
高文学性是《漫长的季节》的鲜明特征之一。剧中，王响的儿子王阳写的一首《漫长的》反复出现。这首诗出自东北青年作家班宇，他同时也是该剧的文学统筹。《漫长的》一诗充满了象征主义内涵。王阳第一次对沈墨读出这句诗的时候，“共鸣的响指”就暗示了两人已经达成了共识，他们即将完成一场合谋，也预示着这两个人的生命即将互相渗透。
都在说，这部剧悬疑碎尸是外壳，命运是内核。“打响响指”，似轮盘转动，似命运奏响。敲开隐喻的壳，摊开的是震碎时代的响指，也是无数个血淋淋的人生。剧终时，老年王响踉跄地跑着，追着火车呼喊着让年轻的自己“向前走，别回头”。那一刻，我想到了《太阳照常升起》里的疯妈，只要视角切换，向前看就总会有希望。 02
Running needs nothing
你有多久没跑步了？最近，阿迪达斯联合TBWA/Neboko发布了一则“Running needs nothing”海报。通过简约的文案，阿迪达斯向大众传递了奔跑的要义：跑步，就是“跑起来”就好。跑步不需要预约，不需要伙伴，不需要破纪录，也不需要“自我磨练”，跑步最紧要的事，只是“跑起来”而已。“Running needs nothing”文案洞察的精妙之处在于，它将跑步这件事纯粹化了，读出来就能感受到运动的简单和运动蕴含的精神和力量，与此同时，品牌的精神和调性也被这句文案彰显出来。
“海报文案全文：
跑步无需其它
跑步自由自在，
没有球门，没有篮筐，没有终点线。
一年365天，一周7天，一天24小时，任何时刻，你都可以放肆奔跑。
跑步无需预约，无需伙伴。
跑步不关心谁先到达，不管是否破了记录，还是歇息过多。
跑步吧，只要你出现，然后尽情奔跑。
跑步无需其它，只要你在。
03
如果宇宙是一首诗的话，
我们每个人都是组成这首诗的一个个文字。
我们繁衍不息，彼此相爱，
然后这一个个字就变成了一个又一个的句子，
这首诗就能一直写下去了。
愚人节上映的先锋神作《宇宙探索编辑部》，讲述了科幻杂志主编唐志军带着他的伙伴及各自的困惑执着追寻外星人踪迹的故事。这部影片，甚至一度被评价会“拓宽中国科幻电影边界”。一句又一句的哲理性文案串联起了这部荒诞又浪漫的电影。影片的倒计时海报将电影金句内置其中，用影片中的关键道具和卡通版式做出奇妙的碰撞。
电影中，唐志军的女儿因抑郁症离世后，“活着的意义是什么”就成为了他的心结。唐志军对人生意义的问询，后来都凝结在他讲的一番话里：他将人与宇宙的关系，比拟为了“诗”、“字”、“句”的关系，只有当这首宇宙之诗写得足够长，我们才能懂得自我存在的意义。也因此，他开始对人类群体有了更深刻的了解，也对“只能走到这里”释怀了。 04
你背对霓虹，
宣告不夜的决心，
这次一定要抵达极光之地。
2023年4月23日，网易云音乐10岁了。这一次，网易云音乐将那些陪伴每个用户十年的歌制成了一张精选辑，打开听歌报告，就能开启你的十年专属记忆。一如既往地，精选辑的名字及文案在社交网络上引起了一波分享热潮。听歌的浪漫，被“去度假才是正经事”“敬自由”“风中的三行情书”“所向披靡的出逃”“到极光六百里”等一个个词语精准地总结出来。除了温柔的专辑名称，专辑封面上的文案也是金句频频。一句“你背对霓虹，宣告不夜的决心，这次一定要抵达极光之地”，让无数人感受到了音乐承载过往、凝固记忆、振奋人心的魔力。 05
每一个学习的人，
都是一个在UP的主儿
为了宣传“悦读季”的到来，B站在上海杨浦大学路上做了一套主题为“我在大学路读书”的艺术装置。B站将街道两边的花坛改造成了一本本翻开的“书”，当路人路过时，宛若置身于一座没有书的图书馆。这组艺术装置上，有这样一句话非常精妙：每一个学习的人，都是一个在UP的主儿。了解B站的人都知道，B站生态里每一位内容创作者都被叫做“UP主”。此外，众所周知B站是一个学习网站，你想学习的任何领域都能在这里找到相关的内容。因此，这句文案妙就妙在，将“UP主”、“UP”和“读书使人进步”的内涵完美地连结了起来。“主儿”的儿化音，又为文案增加了一点俏皮感。在世界读书日这个节点，用恰如其分的精神内涵，神来之笔一般地实现了品牌、用户、路人的多方共鸣。 06
很抱歉
真正的春天没法续租
金灿灿的油菜花，没法续租。
四月阳光的温柔，没法续租。
一年一度的腌笃鲜，没法续租。
欠她童年的海风，没法续租。
所以，马上租个车，出发吧
4月，支付宝抓住了1/9的春天尾巴，开启一场温柔的提醒：春天就要过去了，要抓紧过春天啊。虽说是为了宣传支付宝4月21日上线的“春季消费节”，但是营销的洞察却很戳人：春天很美好，但比春天更美好的，是一个快要过去的春天。
支付宝还联合神州租车、哈啰顺风车、三得利等品牌发起了这场与众不同的春末营销，系列海报的文案中，处处可见一种“春不我待”的美好与温柔。其中，神州租车海报中的一句“很抱歉，真正的春天没法续租”，把想要出发去看春天的急切表达到了极致。春天就要过去了，油菜花、四月的阳光、腌笃鲜等春时令的美好，正等待着你我出发去追寻去感受，一旦错过了，那这些美好都“无法续租”。从传播的角度来看，这种反向的提醒比正向的“快出发吧”，反而更有行动上的号召力。 07
我们穿上防晒衣，
不是因为害怕太阳，
而是为了拥抱太阳。
这句文案出自蕉下广告片《所有的太阳》中片尾的一段品牌独白。片中，男女主角都轻装上阵，因为一段小小的野外旅途相知并互生情愫。没有大开大合的情节，没有聚焦产品功能和防晒指数的产品说明，短片只是用一段“炙热”的故事，温暖了所有热爱户外，热爱太阳的人。
作为防晒衣的引领者，多年来蕉下见证了无数炙热阳光下炙热的故事，才知道，原来我们穿上防晒衣不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。因此，蕉下也用这支短片，为品牌注入了全新的精神内核——“人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳”。从“拒绝阳光”到“拥抱阳光”，《所有的太阳》意味着蕉下放弃了传统的害怕紫外线的焦虑叙事，聚焦于拥抱阳光后的爱与温暖。同时，蕉下将这种转变带来的感动，深深植入品牌精神之中。 08
我非常喜欢的一个东西，是一个人十三四岁的夏天，在路上捡到一支真枪。
因为年少无知，天不怕地不怕，他扣下扳机。
没有人死，也没有人受伤。他认为自己开了空枪。
后来他三十岁或者更老，走在路上听到背后有隐隐约约的风声。
他停下来转过身去，子弹正中眉心。
许是因为作家余华澳门讲座中的一个插曲，过去一个月，#永远会被史铁生的文字打动#成为了各大平台的热门话题。在微信读书中，《我与地坛》的一句“果然，在那明媚的阳光之中传来了那一声枪响。那枪声沉闷至极”下，一段出处已不可考的书评也广为流传。
这声“空枪”，有人读解为年轻时候的错误决定或者某个选择，会对自己的未来起到深刻的影响。有时候看似平静的决定，其实是蝴蝶振翅，背后巨大的龙卷风已经在悄然酝酿。有很多话都和这段话有异曲同工之妙。如加缪手记中的，“我们40岁时死于一颗我们在20岁那年射进自己心里的子弹”，再如大家常常提起的，茨威格《断头皇后》中的“命运的馈赠早已在暗中标好了价格。”史铁生先生的书，从写残疾人到写“人的残疾”，写尽了芸芸众生的疼痛。而这段书评也借史铁生先生之由，再次让每一位读者重新思考人生的过程与结果，思考到底是什么，构成了现在的“我”。本期分享结束，下期再会！
【往期回顾】
1. 90%的广告公司，不会给自己做广告
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