这些数英评分9+的爆款案例，藏着春日营销的秘密
品牌们攒了三年的劲儿，终于在这个春天集中爆发出来了。
翻翻最近网站内春天相关的项目，在评论区中，“治愈”、“希望”、“温暖”这些美好的词汇频繁出现，更有一些案例的收藏量冲破400+，不知道现在在看我这篇文章的你，是否也默默收藏了这些广告作品。
今天，我们筛选出了14组近3年来数英评分在9分以上的春日营销案例，并总结出品牌在春日里善用的5大营销方向。
话不多说，就让我们一起感受重启的春天。
长按识别二维码可查看相应项目详情
01 情绪
这两年，“情绪价值”这个词意外地火了。
这个词最初是由美国爱达荷大学商学院的Jeffrey J. Bailey教授（2001）提出，他从营销视角将情绪价值定义为顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值，情绪收益为顾客的积极情绪体验，情绪成本则为负面情绪体验。
尽管我们现在多用这个概念来描述亲密关系，但回归其最原本的定义，品牌为消费者提供更多的情绪收益，则会在消费者心中获得更多的品牌好感度。
这个春天，很多品牌都意识到了这一点。
情绪关键词：希望/治愈/温暖
情绪关键词：幽默/轻松/快乐
出游场景+狂飙热点=？
三月中，美团酒店结合贾冰在《狂飙》里的人设与热度，制作了一支“让大哥不像大哥”的视频。
《像哥一样享受春天》
因为铜锣湾只能有一个浩南。因为京海也只能有一个徐江。但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。
“像哥一样享受春天”这句slogan是TVC的点睛之笔。即使我没看过《狂飙》，却依然能get到贾冰剧中角色那种大哥大的形象，这种角色的反差和情景中的喜剧色彩，都让人在这个春天获得一些简单的快乐。
02 色彩
色彩营销理论中曾提到：“在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。”
就如品牌设定自己的品牌色一样，颜色在营销中的作用犹如一把“视觉锤”，能够快速抓住消费者的眼球，并将色彩记忆深深印刻在消费者心中。
如果让你说一种颜色代表春天，你觉得会是什么颜色？
iPhone的明黄色
冈本的樱花曙粉
格力高×樱桃小丸子的春日色彩
法国麦当劳的New colors
在春日即将到来之际，法国麦当劳上线一支欢快的魔法广告《New colors（新色彩）》。绿色的狗狗、蓝色的房子、粉丝的售卖亭...日常的生活场景变换为了新的颜色。
03 风光
春日，生机勃勃、风光无限。
在中国古诗词中，有一种描写手法叫做“寓情于景”，即在景色的描写中寄托情感。
在春日的品牌营销中，我们也能看到很多品牌借春景表达品牌理念，在消费者心中一步步描绘出更有生动的品牌印象。
藏在古诗词里的春味
小熊电器今年开启了大地食装秀的第二季，通过充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，让春日浪漫结合味蕾享受，向消费者呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的生活新理念。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y35053ia7bo
巍巍高山之志
在海拔三千米的高原，完成一场「向上致美」主题大秀。始祖鸟将对户外的探索和对高山的热忱融入到TVC和秀场设计中，专注与思考自然共生和可持续发展命题，将「乘峰，造极」户外精神展现得淋漓尽致。
大秀物料设计
04 具象化
如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一个一定是花。
在天猫的《春天花会开》中，他们选择了花作为春的代表。
对于不同品牌，他们心中的春的具象化代表不尽相同，它可以是春日的一朵花、一缕风、一滴雨，抑或是等待发芽的竹笋，一些活跃起来的动物朋友...
雨
谁看见雨落下，谁就会想起
那个时候，幸福的命运
向他呈现了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的，鲜红的色彩。
春天的最后一个节气是谷雨，去年四月，OPPO将雨作为礼物，将雨生百谷，万物新生的美好祝福放在这场雨里，将这场雨里，和春天有关的美好都送给大众，治愈去年那些没办法出门好好过春天的人。
竹
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r3507toylv9
竹行过千帆 深长天地间
动物
春是万物复苏的季节，随着天气变暖，动物园成了热门打卡地之一。联想今年关注到“人类寻求和自然和谐共处”意识提升，通过科技力赋能动物园，帮助动物园进行经营模式和园区功能上的转变，并携手西宁野生动物园一同许下“未来持续打破动物园边界”的承诺。
05 真实世界
快闪、市集、展览……这个春天，越来越多年轻人迈向室外，寻求与自然和世界更真实的连接。
当室外空间作为品牌触达用户的重要场域，春日营销品牌到底能玩出什么花？
「核酸亭」变身「鲜花亭」
韩寒《后会无期》所说：「每一次告别，最好用力一点」。
核酸亭作为过去的缩影，即将跟我们说再见。今年三月，天猫将杭州的核酸亭改造成了鲜花亭，希望通过春天的鲜花过去的我们好好道别，并祝福大众未来能够生机勃勃、无限生长。
入侵，覆盖，向上无限生长。
寒冬已过，在这个久违的春天里，
你一定也有很多计划，想要重新绽放。
想送你一束小花花，
像相信“春天花会开”的真理一样，
相信，你所期许的生活，会一件一件发生。
让我们在花开时相见。
用橱窗描绘春日绮景
城市限定公交站
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f3330mueqhe
结语
最近一段时间，每每感觉自己失去能量的时候，都会去翻一翻这些春日营销项目的评论区。
总有一些人和一些评论，就如春日一般温暖，能够治愈生活的彷徨和无奈。
留言来自项目
《天猫「鲜花亭」派发春天：永别了寒冬，用鲜花祝福你我》
真好，春天回来了。
我们还会有更多个美好春天，请尽情享受每一次春暖花开。