比亚迪格局发声、小红书户外广告很有用...「项目精榜」来了
每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
是广告的各自精彩,成就了广告多元又恒久的魅力——
它可以是立意上的格局打开:比亚迪在里程碑式的节点,不讲一家车企的故事,讲中国汽车70年的发展史;
是创意上的脑洞叙事:一年一度的台湾全联中元节又来了,这回鬼神怒了,要惩奸除恶、声张正义;
是洞察上的细腻入微:顾家家居用微视角讲述家的故事,小“支点”的切入口也能支撑起大感情;
是质感上的电影级:轩尼诗邀《爱乐之城》导演 Damien Chazelle 拍广告,拍出一场唯美、诗意、令人回味的奇幻之旅;
是落点上的实用主义:小红书的户外广告全是用户旅行笔记,攻略般的“硬广”很实用、很贴心。
我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了 5 个优秀的广告案例,并附上多维度点评。一起来看看吧!
*项目以数英收录发布日期排序
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1、比亚迪广告刷屏:在一起,才是中国汽车
品牌主:BYD 比亚迪
推荐理由:
短片以纪录式的叙事手法,回顾了中国汽车业的70年。一帧帧真实的画面,串联起汽车业的发展脉络,结合铿锵有力的文案,点燃了国人的自豪感。观众情绪高涨之下,比亚迪也借充满格局的发声,立住了自身的行业地位。
精彩点评:
北东,天与空 资深策略:
首先这不仅是中国汽车人的短片,应该是更多中国研发人员的短片。我在短片中看到了希望和突破。中国汽车从0到1的突破,攻克技术难关奋勇发展的希望。短短几分钟向我们传递了中国汽车行业的发展史,为民族品牌创新加油!“在一起,才是中国汽车”体现中国汽车人的使命,就像短片的表达,不单独讲某一品牌,因为每个品牌的付出对于中国汽车的发展都是巨大贡献。“在一起,才是中国汽车”深刻洞察到,面对全球市场的大环境,中国汽车品牌更应该在一起抱团,为中国汽车发展助力。
整个短片叙事宏伟,用编年史的纪录方式讲述中国汽车品牌的发展,让人们对中国汽车的发展和品牌更有认知。为BYD点赞,为中国汽车品牌点赞,为中国汽车人点赞。
卡修,活动汪合伙人、课程培训负责人:
比亚迪作为第一个取得“500万辆新能源汽车下线”也的确有这个实力做这件事。
希望以后中国的汽车品牌,能够不断奋发向上,在全球汽车市场取得更大影响力。中国的品牌虽然会有商业竞争,但是在对外上能够众志成城!
郑毛毛,十八厂 执行合伙人:
2、台湾全联中元节:人在做不只天在看,好兄弟也在看
品牌主:Pxmart 全联福利中心
推荐理由:
内容上,情感、社会、校园现象不一而足,看似有些“鬼扯”的内容,却蕴藏着做人的道理。少了往日人鬼情未了的温情画风,多了对现实生活的观察和关切。
精彩点评:
哐十三,文案包邮:
广告很好玩很无厘头,但idea却是严丝合缝的,中元节的广告,全联的促销,在这个人在做鬼在看的节日,我们存好心,备好料,但行好事,超过3000款商品全年最低价还有福利等着你……不错不错真的不错。
Summer,PR:
每一年都会看到全联中元节的广告,年年都能找到不一样的insight,把观点和产品融合进去,已经是件了不起的事了。
芮塔,食品公司高级文案策划:
但另一方面,全联相比之前的生命敬畏、人生哲思的升华,这次的落点也较为浅层,依凭紧扣社会时事引发讨论,少了点余味。
3、顾家家居:有幸做你生活的小小支点
品牌主:KUKA 顾家家居
代理商:中好 上海
推荐理由:
顾家家居上线的一支品牌片,以“支点”为关键词,重新讲述人与家的关系。它可以是托着的,可以是宠着你的,也可以是兜住你的。不同的动词,带出不同的画面,但有着一致的指向,就是小小的支点,是你坚实的后盾。
短片中,男女老少各个群体的生活日常,在一趴、一躺的肢体语言中,具象呈现,而产品丝滑融入其中,既展现了其具体功能,又构建起温暖舒适的品牌印象。
精彩点评:
哐十三,文案包邮:
创意需要支点,表达也需要支点,《支点》就是这样一个小而美的切入点,一个让用户看了有感觉,广告人看了会羡慕的作品。
Summer,PR:
更巧妙的是,这里的产品植入很顺畅,以拟人化的身份放置在短片的各个角落,既是说它的功能,也是在说家的意义,把产品和品牌层面都兼顾到了,这样的片子很难得,也是甲方狂喜的。
芮塔,食品公司高级文案策划:
不过,我更喜欢线下的那一套执行,用公交站台玩花样的户外广告每年都不少见,但很容易让人记得花样,忘记了品牌或产品本身。顾家以“软广告”的形式把产品卖点光明正大地放在站牌上,好玩又不刻意,还让人记住了产品。
4、轩尼诗7分钟影片,由奥斯卡最佳导演掌镜!曾拍出《爱乐之城》
品牌主:Hennessy 轩尼诗
代理商:DDB 巴黎
推荐理由:
精彩点评:
杨Sir,木易传媒 董事长:
影片通过令人陶醉的画面、音乐以及情感描绘,传递了轩尼诗品牌的核心价值,即珍视生命中的每一个瞬间。导演的用心和镜头语言让观众深刻感受到生命的宝贵和情感的深度。品牌通过与优秀导演合作,为其形象创造了高度精致的内容,进一步提升了品牌的诚信和认可度。然而,在创意执行中,可以进一步关注故事节奏的平衡,以及如何更好地传达品牌与故事情感之间的有机融合。
郑毛毛,十八厂 执行合伙人:
四夕,不一文化 创意总监:
坍塌的巨人头像,似乎在诉说音乐的世界没有绝对的权威,穿梭的人群,也如同在讲述人们在寻找新的乐章,打破了权威的世界里,灵感也随之而来,在具有强烈叙事感的音乐背景声中,主人公开启了灵感流溢的一生,他的遇见,他的思索或是演绎,给予灵感具象的诠释。
值得一提的是,亚裔女人的出现,也许,是市场因素的考虑,但打破了刻板印象,令人耳目一新。最后,一滴泪收尾,如歌如泣,音乐的灵感和一生的际遇,皆在,一滴轩尼诗。
易冬 Chucky,远思泽智 总监:
5 、小红书户外广告:每条旅行建议,都是亲身经历
品牌主:小红书
代理商:The N3 Agency 上海
推荐理由:
这些来自用户真实旅行笔记的内容,让广告不再是打扰人的存在,而是实在有用、能引人驻足的信息。这样一来,大规模的线下投放,强势输出了「上小红书搜索旅游攻略」的认知,也为平台刷得一波好感。
精彩点评:
北东,天与空 资深策略:
杨Sir,木易传媒 董事长:
通过创意执行,强调情感共鸣和用户体验,将旅行建议转化为亲身经历,进一步推广品牌价值。然而,提案可在用户故事、视觉元素和推广细节方面加以充实,以更全面地吸引观众和传达战略目标。
强调只有曾经来过的人才更能感染和共鸣到他人,这个观点突出了小红书社区的特点,即用户分享自己的真实经验和情感,这是吸引用户并建立忠诚度的关键。
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