比亚迪格局发声、小红书户外广告很有用...「项目精榜」来了

“

每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

是广告的各自精彩，成就了广告多元又恒久的魅力——

它可以是立意上的格局打开：比亚迪在里程碑式的节点，不讲一家车企的故事，讲中国汽车70年的发展史；

是创意上的脑洞叙事：一年一度的台湾全联中元节又来了，这回鬼神怒了，要惩奸除恶、声张正义；

是洞察上的细腻入微：顾家家居用微视角讲述家的故事，小“支点”的切入口也能支撑起大感情；

是质感上的电影级：轩尼诗邀《爱乐之城》导演 Damien Chazelle 拍广告，拍出一场唯美、诗意、令人回味的奇幻之旅；

是落点上的实用主义：小红书的户外广告全是用户旅行笔记，攻略般的“硬广”很实用、很贴心。

我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了 5 个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！

*项目以数英收录发布日期排序
长按识别二维码可查看相应项目详情

1、比亚迪广告刷屏：在一起，才是中国汽车

品牌主：BYD 比亚迪

推荐理由：

在第500万辆新能源汽车下线之际，比亚迪作为全球第一家达成该成就的车企，在这个具有里程碑意义的节点，用一支短片向中国汽车品牌与每位汽车人致敬——是TA们，让中国汽车业有了飞跃性的质变，让中国崛起为世界汽车大国。

短片以纪录式的叙事手法，回顾了中国汽车业的70年。一帧帧真实的画面，串联起汽车业的发展脉络，结合铿锵有力的文案，点燃了国人的自豪感。观众情绪高涨之下，比亚迪也借充满格局的发声，立住了自身的行业地位。

精彩点评：

北东，天与空 资深策略：

日久弥新，奋发图强。这是我对这个短片的感受。当BYD在8月9日上线发布，朋友圈刷屏爆火的时候，各方媒体齐刷刷地赞叹BYD有胸怀、有格局的时候，这部短片就已经成功了。

首先这不仅是中国汽车人的短片，应该是更多中国研发人员的短片。我在短片中看到了希望和突破。中国汽车从0到1的突破，攻克技术难关奋勇发展的希望。短短几分钟向我们传递了中国汽车行业的发展史，为民族品牌创新加油！“在一起，才是中国汽车”体现中国汽车人的使命，就像短片的表达，不单独讲某一品牌，因为每个品牌的付出对于中国汽车的发展都是巨大贡献。“在一起，才是中国汽车”深刻洞察到，面对全球市场的大环境，中国汽车品牌更应该在一起抱团，为中国汽车发展助力。

整个短片叙事宏伟，用编年史的纪录方式讲述中国汽车品牌的发展，让人们对中国汽车的发展和品牌更有认知。为BYD点赞，为中国汽车品牌点赞，为中国汽车人点赞。

卡修，活动汪合伙人、课程培训负责人：

这个广告在观众情绪的调动上的确是发挥了作用，真实地反映了中国汽车工业的发展历程，通过提到各大汽车品牌，让观众感受到了这个行业的巨大变革和努力，也会让人有种由衷的自豪感产生。通过情感和历史的叙述，让观众对中国汽车工业有了更深刻的理解。它强调了中国汽车工业的坚韧、创新和团结，是一则具有强烈共鸣力的广告。

比亚迪作为第一个取得“500万辆新能源汽车下线”也的确有这个实力做这件事。

希望以后中国的汽车品牌，能够不断奋发向上，在全球汽车市场取得更大影响力。中国的品牌虽然会有商业竞争，但是在对外上能够众志成城！

郑毛毛，十八厂 执行合伙人：

中华民族素有“君子之心，常存敬畏”的传统，一个人只有心存敬畏，才会走得远，走得稳，品牌同理。一条汽车品牌片子里面出现了12个其他汽车品牌，这样的营销在汽车行业前所未见。在达成里程碑式成就的时刻发布这样一条片子，把品牌融于历史长河之中，又将品牌立于发展潮流之巅，句句不带成就，又句句彰显荣光。品牌不再是品牌本身，而是“中国汽车”的代表，在书写自己故事的同时致敬每一个对手，除了立住了比亚迪品牌“竞争、务实、激情、创新”的核心价值观以外，在汽车行业不景气的当下也给市场打下一剂强心针，足以窥见比亚迪在汽车市场的野心、担当和格局。

2、台湾全联中元节：人在做不只天在看，好兄弟也在看

品牌主：Pxmart 全联福利中心

推荐理由：

又是一年一度中元节，又到了看台湾全联“备好料”的广告。熟悉的台式幽默和影视画风，消解了部分中元节的恐怖氛围，尺度拿捏得刚好。

内容上，情感、社会、校园现象不一而足，看似有些“鬼扯”的内容，却蕴藏着做人的道理。少了往日人鬼情未了的温情画风，多了对现实生活的观察和关切。

精彩点评：

哐十三，文案包邮：

又是一组短视频风格的搞笑广告，但一般短视频看过就忘，这个广告却不会，因为它探讨的都是当今很热的社会议题：渣男劈腿、诈骗团伙、校园霸凌（似乎每个都能对应一部近期的电影/电视剧），告诉你不要做这样的坏事，不然连鬼都会替天行道惩罚你。

广告很好玩很无厘头，但idea却是严丝合缝的，中元节的广告，全联的促销，在这个人在做鬼在看的节日，我们存好心，备好料，但行好事，超过3000款商品全年最低价还有福利等着你……不错不错真的不错。

Summer，PR：

“人在做，天在看”是老百姓常说的一句俗语，放在中元节来讲再合适不过了。三个短视频，各有重点，对应着当下的几大热门社会现象，配合着虽然诡异但不吓人的氛围食用，刚刚好，几句台式幽默，让“存好心、备好料”的主题更为透彻。

每一年都会看到全联中元节的广告，年年都能找到不一样的insight，把观点和产品融合进去，已经是件了不起的事了。

芮塔，食品公司高级文案策划：

从去年的温情，转成今年的短平快的喜剧风，全联找到了一个巧妙的立足点，即“人在做天在看”，整个视频节奏轻快，记忆点很足，无论是洞察，还是执行上都是不错的水平。

但另一方面，全联相比之前的生命敬畏、人生哲思的升华，这次的落点也较为浅层，依凭紧扣社会时事引发讨论，少了点余味。

3、顾家家居：有幸做你生活的小小支点

品牌主：KUKA 顾家家居
代理商：中好 上海

推荐理由：

家是什么？就是一个安定的支撑。

顾家家居上线的一支品牌片，以“支点”为关键词，重新讲述人与家的关系。它可以是托着的，可以是宠着你的，也可以是兜住你的。不同的动词，带出不同的画面，但有着一致的指向，就是小小的支点，是你坚实的后盾。

短片中，男女老少各个群体的生活日常，在一趴、一躺的肢体语言中，具象呈现，而产品丝滑融入其中，既展现了其具体功能，又构建起温暖舒适的品牌印象。

精彩点评：

哐十三，文案包邮：

我们平时讲家是温馨的舒适的，但除了家人的陪伴，“家”如何让人感到温馨呢？《支点》这个片子为表达找到了一个支点，家之所以让人感到温馨舒适，是因为在外面你必须撑着，在家里你可以靠着，在外面你必须顶着，在家里你可以躺着，在外面你必须忍着，在家里你可以懒着，在外面你必须绷着，在家里你可以摊着……

创意需要支点，表达也需要支点，《支点》就是这样一个小而美的切入点，一个让用户看了有感觉，广告人看了会羡慕的作品。

Summer，PR：

最喜欢的是片中的动词，一趴，一躺，一卧，这些生活中平凡简单的小确幸，就在一种安稳的气氛下弥漫开来。看的时候，也不自觉伸了伸懒腰，重新感受沙发的软度。

更巧妙的是，这里的产品植入很顺畅，以拟人化的身份放置在短片的各个角落，既是说它的功能，也是在说家的意义，把产品和品牌层面都兼顾到了，这样的片子很难得，也是甲方狂喜的。

芮塔，食品公司高级文案策划：

切入点轻巧又温馨，不去说家是什么，只是在说人在家中的日常行为，用镜头语言把产品带进去，看得出是经过思考和设计的。

不过，我更喜欢线下的那一套执行，用公交站台玩花样的户外广告每年都不少见，但很容易让人记得花样，忘记了品牌或产品本身。顾家以“软广告”的形式把产品卖点光明正大地放在站牌上，好玩又不刻意，还让人记住了产品。

4、轩尼诗7分钟影片，由奥斯卡最佳导演掌镜！曾拍出《爱乐之城》

品牌主：Hennessy 轩尼诗
代理商：DDB 巴黎

推荐理由：

《爱乐之城》导演 Damien Chazelle 掌镜，轩尼诗的7分钟大片，质感十足。短片用诗意的手法，奇幻的、充满象征意味的镜头语言，将一个人一生的旅程，汇聚到一支如梦如幻的短片中。事业、家庭，相遇、分离，成长、老去，激昂的梦想与浪漫的情意，丝滑的叙事节奏下，人生的种种议题逐一上演。最后，所有的一切汇聚成一滴，向自己的人生回敬。一杯轩尼诗的回味，于其中奔涌。

精彩点评：

杨Sir，木易传媒 董事长：

该篇影片以华丽唯美的视觉语言，由奥斯卡金像奖得主导演Damien Chazelle执导，深刻演绎了一位大提琴师的人生。从一个神秘的地方，通过与自己的过去和周围人的相遇，展现了友情、事业、爱情、相遇与分离等情感经历。最终，男主角与他的爱人携手消失在黑夜中，强调生命中的每一刻都是一次奥德赛。这个影片通过镜头和音乐的交织，呈现出深邃的情感，同时与轩尼诗（Hennessy X.O）品牌的理念相得益彰。

影片通过令人陶醉的画面、音乐以及情感描绘，传递了轩尼诗品牌的核心价值，即珍视生命中的每一个瞬间。导演的用心和镜头语言让观众深刻感受到生命的宝贵和情感的深度。品牌通过与优秀导演合作，为其形象创造了高度精致的内容，进一步提升了品牌的诚信和认可度。然而，在创意执行中，可以进一步关注故事节奏的平衡，以及如何更好地传达品牌与故事情感之间的有机融合。

郑毛毛，十八厂 执行合伙人：

人的一生应当如何度过？当回首往事时，不会因为碌碌无为，虚度年华而悔恨，也不会因为为人卑劣，生活庸俗而愧疚……这是一句每个人从小熟知的名言。影片从一个旁观者的角度回顾自己的一生，像每个人一样，我们有家人、有朋友、有事业、有爱情、有相遇、有别离……当我们身处其中时，可能无从感知，而当我们回顾过往，则充满了珍惜和感恩。这一条七分钟的片子用一个个平实的日常组成演绎了一段人生的壮阔波澜，最后浓缩成一句话“Each Drop is an Odyssey”，对应着主人公眼角划过的泪滴，带来的不仅是“轻舟已过万重山”的深深震撼，还有属于轩尼诗每一滴带来的极致浪漫。

四夕，不一文化 创意总监：

除了诗画一般的影调，片子将音乐做了更深的探索，恰似片名所说的great oldssey。

坍塌的巨人头像，似乎在诉说音乐的世界没有绝对的权威，穿梭的人群，也如同在讲述人们在寻找新的乐章，打破了权威的世界里，灵感也随之而来，在具有强烈叙事感的音乐背景声中，主人公开启了灵感流溢的一生，他的遇见，他的思索或是演绎，给予灵感具象的诠释。

值得一提的是，亚裔女人的出现，也许，是市场因素的考虑，但打破了刻板印象，令人耳目一新。最后，一滴泪收尾，如歌如泣，音乐的灵感和一生的际遇，皆在，一滴轩尼诗。

易冬 Chucky，远思泽智 总监：

荷马史诗之一的《奥德赛》（ Odyssey ）就讲述了奥德修斯的历险记，后来人们用 odyssey 一词来比喻漫长的历险旅程。用主角人生Odyssey 来演绎轩尼诗品牌的陪伴与见证，有酒有故事虽是最常用的搭配，但本部片子里面自然的将亲情、友情、爱情、温情融入其中，而且不生硬，与女友相遇时酒撒在纸上，到挂墙留恋，都是那么的合理，最后的那滴泪，就如一滴酒，蕴含了所有轩尼诗想表达的内容，传递出情满轩尼诗。

5 、小红书户外广告：每条旅行建议，都是亲身经历

品牌主：小红书
代理商：The N3 Agency 上海

推荐理由：

暑假旅游需求将迎来爆发式增长，洞察这一点的小红书，深入日常生活场景，在热门旅游城市、景点，把一波旅行攻略打在户外广告的公屏上。

这些来自用户真实旅行笔记的内容，让广告不再是打扰人的存在，而是实在有用、能引人驻足的信息。这样一来，大规模的线下投放，强势输出了「上小红书搜索旅游攻略」的认知，也为平台刷得一波好感。

精彩点评：

北东，天与空 资深策略：

主打就是一个真实的沉浸式旅游。行动力满分的户外广告+创意事件营销。看完之后就是有一股出去玩的冲动。策略精准，洞察老道，执行到位。基于过来人的策略，让真实的旅游评论变成创意传播，和小红书进行了强捆绑，并进行了有效的传播。每一个评论不仅仅是评论更是指南，哪怕没去过，看完之后也对这个地方深思了解，仿佛来过一样，然后还想再来一次。“每条旅行建议，都是亲身经历”+真实的评论，体现每个城市的丰富人文文化，传递真实的烟火气，拉近人与陌生城市的距离。整体项目还是一次延续的系列项目比较深刻，同时户外媒介传播上执行有度，衔接得非常到位，简单有效的大创意。

杨Sir，木易传媒 董事长：

这创意提案精细地描绘了小红书在旅游领域的战略升级，以应对暑假旅游市场的增长挑战。在旅游圈中明确的平台定位和强调“过来人”的实用性，为小红书在竞争中建立了独特地位。

通过创意执行，强调情感共鸣和用户体验，将旅行建议转化为亲身经历，进一步推广品牌价值。然而，提案可在用户故事、视觉元素和推广细节方面加以充实，以更全面地吸引观众和传达战略目标。

卡修，活动汪合伙人、课程培训负责人：

很好地捕捉到了现代旅游市场的趋势和用户需求，明确了小红书在旅游领域的优势，并提供了有针对性的内容策略。

强调只有曾经来过的人才更能感染和共鸣到他人，这个观点突出了小红书社区的特点，即用户分享自己的真实经验和情感，这是吸引用户并建立忠诚度的关键。

欢迎大家持续关注数英项目库（点击文末“阅读原文”可查看）并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！

---

【往期回顾】

---

这就是数英：

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。