2023年度精选视频TOP 20，每一帧都是美好记忆！

视频，作为呈现创意的重要载体，也承载了我们过去一年的视觉记忆。有的视频深入生活，用细腻柔软的洞察述说着品牌故事；有的视频插上了想象力的翅膀，给科技赋予人文的温度。无论采用了哪种形式和风格，它们都挖掘出了品牌的亮点，将其以巧妙的方式植入用户心智。

根据阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们甄选出2023年度精选视频 TOP 20。它们或洞察深入细腻；或呈现手段新颖有趣；都以情感为纽带，以创意为绳结，将用户和品牌紧紧联系在一起。

注：排名不分先后，按发布时间排序
长按识别二维码查看项目详情

1、小红书2022年度视频：为小事办了场大赏

Brand：小红书
Agency：404黑店 西安

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w3368wydcyd

人生没大事又何尝不是一种幸运，小红书为小事办了一次大赏，以温柔的方式总结了过去了一年。视频以用户笔记为灵感，拍出了那些我们平时可能认为微不足道，但记录下来却又会发现弥足珍贵的“小事”，也借此强化了小红书的用户心智。

2、宝马春节短片：双语春联翻译出了意外的快乐

Brand：BMW 宝马
Agency：TBWA\China 腾迈 中国

春节前夕，宝马中国围绕着自己的品牌名发散，发布了一支名为「“译”起快乐」的贺岁片，视频讲述了语言转换过程中的小趣味，让大家感受到了宝马品牌带来的“BMW之悦”。

3、台湾福特×林依晨：让空间，放你的心

Brand：Ford 福特
Agency：Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

每个人都渴望拥有更多空间，选车也不例外。视频讲述了一个都市女性的故事，以新颖的形式传递出福特车内空间大的卖点，也顺便带我们领略了中国台湾的城市风光。巧妙的文案和片中埋下的各种小伏笔，让这支视频余韵悠长，值得回味。

4、别克把车标做成指甲剪：为所有做大事的手，打个厉害的下手

Brand：BUICK 别克

去年别克logo更新后，网友调侃像三把指甲刀。别克就以幽默的方式回应了这种调侃，视频以“为所有做大事的手，打个厉害的下手”为理念，用幽默得体、与用户玩在一起的形式，正面解答了网友们对logo的困惑，也进一步诠释了品牌精神。

5、内外三八节《身体十问》，让身体成为最诚实的发声者

Brand：NEIWAI 内外

临近三八节，内外携手舞蹈家吴孟珂推出了一支探讨女性身体议题的视频。视频通过充满力量的舞蹈动作，将女性生活中的种种困境以艺术化的形式进行演绎，传递出品牌对女性身体的倾听和尊重，也由此影响更多人反思自己的性别观念。

6、蕉下《惊蛰令》：我要天地重抖擞，天下无路不可走

Brand：Beneunder 蕉下
Agency：群玉山

惊蛰，预示万物生长萌芽的节气。在惊蛰，蕉下Beneunder想将品牌全新定位“轻量化户外”和代表产品“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋向公众展示，与群玉山合作拍摄了一支精气神十足、自然气息浓郁，洒脱豁达的视频。

7、 美团×贾冰：像哥一样享受春天

Brand：美团
Agency：PAWPAW 木瓜创意 北京

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u3506f3brb7

贾冰在年度爆款剧集《狂飙》里饰演了一个“大哥”，大哥的生活和我们普通人不太一样，但在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。在贾冰与《狂飙》剧集里的角色一脉相承的人设的演绎下，美团酒店「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智也得以强化。

8、淘宝造物节：这可能是首支全AI制作短片

Brand：淘宝
Agency：SOULO 上海

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=x3510n9aal3

AI是今年的年度热门话题，而今年的淘宝造物节就开展了一场人类与AI的创造力大比拼。作为行业首支AI全制作的视频，这支由AI想象并制作的短片，呈现出了AI对人类生活的“狂想”。

9、B站青年节：80岁老科学家分享《如何快速变老》

Brand：bilibili 哔哩哔哩
Agency：Blank 杭州

青年节，B站聊了一个“不年轻”的话题：如何快速变老。中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生在一棵大树下办了一次“讲座”，要学习如何看待衰老的人们，此刻正年轻。

10、伊利《考前十问》：这届高考，不讲道理

Brand：伊利
Agency：TOPic

“高考也不过是其中的一季，今日宜心宽。”高考季来临前，伊利发布《考前十问》，借考生与农民伯伯的一问一答，祝福所有考生都有所收获。整个视频的影调非常青春，如同清风拂过，没有宏大叙事，不灌鸡汤，也不贩卖焦虑，有的只是勤勤恳恳种地的农民，认认真真备考的学生，各自的一季。

11、天猫618，拍了一条全是结尾的广告！

Brand：天猫
Agency：天与空

在天猫618大促的尾声，天与空希望能将信息传达的重点从「提醒人们最后抓紧买」，变成「提醒人们最后抓紧关心」。于是视频的主角也就自然变成了那些我们想要关心、有时却没来得及关心的人。传递温暖，而非焦虑。在温情中将大促即将结束的信息有效地传递。

12、大众点评×李雪琴：史上首个啥都不好使的大使

Brand：大众点评
Agency：SG胜加 

“大众，才是真正的专家”，为了强调这一点，大众点评在品牌20周年之际与李雪琴合作，拍摄了一支不那么典型的代言人短片。在各种反套路的剧情设定之中，李雪琴用幽默的风格传达了核心信息点，让“史上首个啥都不好使的大使”以非常规的方式起到了大使的作用。

13、比亚迪广告刷屏：在一起，才是中国汽车

Brand：BYD比亚迪

在比亚迪500万辆新能源汽车下线之际。作为全球第一家达到该成就的车企，比亚迪拍了一部记录中国汽车发展脉络的视频。“在一起，才是中国汽车”既是对过去的总结，也是对未来的展望，同时也传达出了比亚迪的品牌精神和合作心态。

14、转转回收季：一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了

Brand：转转
Agency：清晨马路 北京

9月份是各大手机品牌发布新品的高峰期，9月也是农业里的丰收季，转转将手机行业的“农忙”与“9月换手机”联系在一起，将“回收”化作“丰收”，更新了人们对二手回收的认知。将人们熟悉的麦田场景陌生化，在麦田收手机，让土地和科技碰撞出了不一样的火花，也让转转的二手回收业务得以展现。

15、京东农特产购物节：请最会写的人为最不擅长写的人写文案

Brand：京东
Agency：壹捌零

京东今年的农特产购物节，请全中国的知名作家们，为农民写文案，把好特产写给更多人看到。壹捌零找到了好特产和好作家的内在联系，把粮食和精神食粮结合，凸显出了浓浓的乡土情怀，整支片子采用了升格拍摄的方式，配合作家们的娓娓道来，自带人文味道的氛围感。

16、哥伦比亚×蒋奇明：走进自然，自然会玩

Brand：Columbia 哥伦比亚
Agency：Play x Pause 上海

玩户外，可以硬核专业地玩，当然也可以“走进自然，自然会玩”。就像品牌使命「UNLOCK THE OUTDOORS FOR EVERYONE」，哥伦比亚希望让所有人走进自然，去徒步，去玩儿。视频通过呈现人们在城市里和在户外的反差状态，营造出了轻松惬意，意蕴悠长的氛围。

17、欧派：每个家都有这样一间“留守房间”

Brand：OPPEIN 欧派
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海

家是一个动态变化的结构，儿女长大离家后，会留下一间房间。不常有人使用，却经常有人打扫。欧派和意类合作，由此出发，以纪录片风格讲述了一个关于家和爱的故事，展现欧派作为全屋定制专家的实力的同时，也为社会议题创造了讨论空间。

18、江西浮梁文旅宣传片：瓷茶里，时光外

Brand：浮梁县政府
Agency：MATCH 马马也 上海

浮梁是江西景德镇市下属的一个县，如何让“冷门旅行地”变身“大众目的地”？一部不讲解景点的县城宣传片，用散文诗的形式把这个地方值得你知道的事情娓娓道来。当你看完这个视频，对于“瓷茶里 时光外”这六个字可能会有全新的感受。

19、美的×二手玫瑰：允许全部旧家电先换起来

Brand：美的
Agency：赞意

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=g3513odboe7

美的「绿电行动」项目已持续两年，短片从大爷大妈对「二手家电」的三个老观念作为切入点，以小误会、小冲突引出美的「绿电行动」的三大卖点。同时，与人气乐队二手玫瑰合作，挖掘出二手玫瑰的“二手”谐音梗，以及其幽默戏谑、扎根生活的特质，以新颖有趣的视觉呈现清晰地传达了项目的核心信息点。

20、华为耳机催泪广告《想把我唱给你听》，让告白超越时空

Brand：Huawei 华为
Agency：Publicis Sapient

为展现华为新一代旗舰无线耳机FreeBuds Pro 3拥有的超CD级无损音质，华为与Publicis Sapient合作，邀请三对素人情侣，进行了一场社会实验纪录：相爱的人往往会遗憾没有参与对方之前的人生，华为携手中央音乐学院教授，还原出恋人成长中不同阶段的声音，再通过华为FreeBuds Pro 3的无损音质把音乐传达给另一半。给科技赋予情感的温度。

以上就是 2023全年精选视频 TOP 20 的完整榜单。

目前，数英正在进行 2023年度内容榜盘点。通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，我们将盘点全年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。

点击文末“阅读原文”前往了解更多关于 「数英年度内容榜」

---

【往期回顾】

---

这就是数英：

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。