过年的氛围感一半来自朋友圈的拜年祝福，另一半就来自这些朋友圈广告了。 01
2024朋友圈广告，居然还有这些新花样？
在农历新年的档口，担任人情社交往来重要媒介的微信成了香饽饽。不知道大家有没注意到，今年春节的朋友圈广告格外多，也格外热闹。整个农历年期间，品牌们卯足了劲在我的朋友圈上演神仙打架。“贵妇”品牌海蓝之谜一出手就把格调拉满。剪纸的视觉呈现、丝滑的中国龙特效，以及“乱花渐欲迷人眼”的红包特效，奇幻感、新春氛围一步到位。整个广告一看就非常LA MER、非常贵妇，朋友圈那些土味拜年词顿时都在发光，哈哈。朋友圈点击视频，
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再比如农夫山泉。金龙IP飞舞腾挪，裸眼3D效果，加上红包雨，视觉氛围和故事感一下都有了，加之评论区“抽奖”，让人直想再看亿遍。今年腾讯把朋友圈广告来了个大升级，除了LA MER的全幅式卡片广告、农夫山泉的出框式广告的更新，卡片式互动广告也增加了放烟花的互动特效。乃至，基础的图片式、品牌画廊广告也出现了竖版多屏展现方式，支持多视频、多海报全图铺开。
在以往，朋友圈的强人脉关联和不够流通的数据逻辑，一直让品牌们又爱又恨。在农历新年的档口，朋友圈成为拜年主阵地后，这些成为可以摆摆手的小问题。且不说，电子拜年理念已经深入人心，朋友圈本身就聚集了海量注意力，今年还推出“@朋友”功能，把熟人效应进一步放大。
新年营销重在一个热闹、喜庆，营造年味是重点。怎么让大家愿意看，甚至点击分享，品牌原生式置入用户朋友圈“刷脸”“拜年”“送福利”，逻辑简单，但曝光量跑不了不说，还有节日移情效应，把好感度也提起来。而今年在技术升级和AI的加持下，品牌拜年的方式也富个性化和想象力。把视觉体验拉满，还加入了震动效果。连聊天界面都设计了拜年“彩蛋”，发送关键词就会自动跳出定制特效动画。从视觉和互动层面，把年味呈现得更细致也更全面，也给了品牌更多表达自我、展示特质的空间。
来源：小红书用户@.O。O
横向对比一下，在看了那么多品牌那么多的年度品牌片、新春广告片，突然出现这么轻量化、好玩的朋友圈广告也的确眼前一亮。 02
媒介创新，轮到社交媒体了
媒介创新是今年的热门趋势，从转运带到黄浦江，如今终于轮到社交媒体平台了。不只是朋友圈有了大变化，今年iPhone推出《小蒜头》广告片时，微博就把信息页面的屏幕占加大，在视频下方增加了3条拍摄花絮观看入口。点开微博主视频，还会出现品牌定制话题页面，和互动活动专题页面等，详尽展示iPhone 15 pro max拍摄短片的全过程，和手机各个功能组的专业优势。
这个地方本来有图，但是被勤快的我定期清理了。
相信大家都看过
微博一直在营销“一站式”的概念，如今才真有点那意思了，既能全方位展示产品信息，做好“广告橱窗”；又进一步凝聚起注意力和参与度，引导关注、留存等。除此以外，诸如美图秀秀等功能型APP也2023年探索新影像式营销，在新年期间合作了王老吉、霸王茶姬等。
各社交媒体在2024农历新年集中搞事情，在图个热闹之后，背后营销思维的转变更让人欣喜。在以往，大家张口不离双微一抖，但仔细一看，双微一抖担任的也就是只是渠道，是品牌活动的引流入口，即大整合中的某种补充形式。大家相信内容是核心，依靠流量去推广内容，品牌就能获得高频曝光，就能让消费者对品牌有认知。在这个过程中，内容和流量被分开来，有时候分不清孰轻孰重，掉入盲目追流量，或者好内容出不来的境地。但其实，渠道也可以是内容，即麦克卢汉的经典理论“媒介即讯息”。例如，在朋友圈的案例中，品牌就是会自带“熟络”“亲切”的先发优势。在“渠道即内容”的模式里，内容仍然是吸引人、传递信息、实现商业目标的核心。但这种内容在创作时会更多地融入传播策略和互动机制，让内容能在媒体上自由传播、效果更大化。而不单是把宝押在内容上，绞尽脑汁在内容上创新。因此，我们可以越来越清晰地感知到，微博、微信等社交媒体营销正在结合用户、品牌高度定制化，让在单一媒体内完成营销全流程变得越发可能。尤其是AI带来的全面技术升级，渠道和内容、品牌营销和平台生态正在加速融合迭代。能把渠道和内容整合起来的媒体的营销性价比又起来了。微博不再只是炒话题，微信也不再只是做私域，品牌可以视其为大整合营销的核心阵地去打造。 03
关于创新这件事，别总盯着一个点
每到新年，各大品牌的新年营销纷至沓来。点开一看，要么是广告片，要么还是广告片。故事越来越新颖，话题越来越深刻，时间也越来越长，广告行业可能是最爱拍片的行业了吧。前不久，OpenAI发布“文生视频”（text-to-video）的工具Sora，给了不少广告公司、制作公司、导演当头一棒。Sora可以去掉灯光、摄影、后期等，仅依靠极简的脚本“咒语”生成60秒的高质量视频，无论是场景细节还是物理逻辑都真实得吓人。Sora能把拍广告片的专业门槛、拍摄成本降低，甚至变得人人可得。那些以拍广告片、以广告片为核心沟通方式的品牌/代理商该如何自处呢？固然，广告创新的技能点在广告片上很好，大家一起想新故事、找新切入点，给行业打磨好故事。但是，广告创新的技能点不能全点广告片上吧，与其人人竞争上岗广告行业“1001夜选手”，不断缩短广告片制作时间，拉高观众审美阈值，从其他维度寻求新颖的内容形式不是更优解吗？不只是广告片，在AI时代从内容到图片到视频等纯内容的创作壁垒都在消弭。行业曾经流行过“微创新”的词，用小步快走的方式前进，把80分变成90分，这很好；但是，在AI带来的技术革命面前，在既定的内容形式之外，寻求更多一点的变化也并不是遥不可及。尤其当大多数人都选择了同一条路，去探索另一种可能性就显得更可贵、更有价值。
【往期回顾】
1.网易云做起SOUL的生意，不是所有孤独经济都好赚
5.广告学权威指南《当代广告学与整合营销传播》
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