广告学权威指南《当代广告学与整合营销传播》，全球900所院校力荐
广告学必读书常有，但畅销30年，被全球900所院校力荐的不常有：
如何系统化学习广告学？
如何建立广告学体系框架？
如何将理论和实效性案例相结合？
如何应对广告行业的挑战和变化？
……
为什么推荐本书第16版（最新版）？
1、大幅修订，全新升级：本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》，第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。
2、畅销全球30余年：自问世以来，本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。3、图文并茂，设计精良：原著的装帧设计荣获过大奖，全书收录了大量丰富的图片和广告作品，用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。4、实操栏目，活学活用：本书设置了【广告实验室】、【IMC 实战模拟】、【广告背后的人物】等栏目，每一章后均有复习和讨论的问题，帮助读者巩固消化所学内容，增强行业体验。
▼ 扫码购买，学习珍藏
一、广告学权威：威廉•阿伦斯
30年耕耘，铸就近700页经典
● 1975年，他成立了威廉•阿伦斯合伙公司；
● 1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告；● 退休前，他还曾担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。● 曾获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一；
● 曾获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助；
● 曾担任Fraily & Wilson广告公司策划；担任多家公司顾问，包括联合利华等。
二、第16版书籍内容速览
3大部分，18章节
构建完整的整合营销传播体系
第一部分：
广告和整合营销传播——回答关于广告的基础概念
在这一部分，作者先对广告进行了定义，并对许多重要主题和概念进行了论述，包括整合营销传播、市场营销和关系营销等。与此同时，作者详细梳理了广告的功能和其历史演变，介绍了广告需要考虑的经济、社会、伦理问题，以及广告在美国和全世界所扮演的角色。
本部分速览：
第1章 广告和整合营销传播
第2章 概览：广告的功能及其演变第3章 概览：经济、伦理和监管第4章 广告范围：从地方到全球什么是整合营销传播（IMC）？
书中以大学生莎伦购买衣服的开篇故事为引，以一种全新的方式讲述了整合营销传播的概念——「当一家公司从战略上制定有关其产品或品牌的计划、协调和整合针对重要受众的信息时，它就是在实践整合营销传播」。通过故事案例，作者进一步引发人们思考：公司为什么要实施整合营销？让读者充分了解和掌握这一概念在现实世界中的意义和应用。
在本书【广告实验室】栏目中，书中指出了广告讯息常见的几种文体形式：自传、叙事和戏剧。
叙事：通常为第三人的语音，知情、权威语气。
戏剧：使用戏剧风格来创造或呈现一个场景，通过暗示而非直接讲述。
第二部分：
策划广告战役——探讨营销战略的制定
在第一部分的基础上，作者在这一部分继续深入探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、开发市场战略、媒介战略和创意战略的具体内容。
本部分速览：
第5章 营销和消费者行为：整合营销传播基础第6章 市场细分与营销组合：广告战役战略的决定性因素
第7章 调查：为整合营销传播计划收集信息
第8章 市场营销和整合营销传播计划
第9章 媒介战略策划：传播讯息
第10章 创意策略和创意过程
在这本书中作者指出在美国，家庭对消费者的影响逐渐减弱，而社会和文化的影响在逐渐增强。书中概括了美国当代社会的阶层分类：上流社会、闪亮之人、年轻影响者、都市实现者、蓝筹股、昔日荣耀、城市起步者、底层生活者，并总结同一群体总有类似的行为模式和消费习惯。
在创意的提出部分，这本书使用了罗杰•冯•奥克四步创意模型，认为每个美术总监和文案人员在创意过程中都应当扮演：探险者、艺术家、法官和战士的角色。
艺术家尝试各种方法开发大创意，也需确定如何实施它，在这一点上，本书提供了五步结构的创意金字塔指南。
法官评价尝试的结果，判定哪种方法最实用。
战士战胜借口、点子杀手、挫折和阻碍来实现创意概念。
第三部分：
执行和评估广告战役——从理论走向实践
这一部分内容解释了一个战役的决策是如何通过文案和美术的创作，以及对包括主要媒体选择在内的整合营销传播平台的决策来实现的。
本部分速览：
第11章 创意执行：美术与文案
第12章 印刷媒体广告第13章 电子媒体的运用：电视与广播第14章 数字互动媒体的运用第15章 社交媒体第16章 户外媒体、展示性媒体和辅助性媒体第17章 建立关系：直复营销、人员推销和销售促进第18章 建立关系：公共关系、赞助和企业广告在创意执行一章中，作者从美术与文案两个角度讨论了创意概念的执行过程。
▼ 扫码购买，学习珍藏
最后
《当代广告学与整合营销传播》适合人群：无论是在校大学生、高校教师、广告公司职员、企业市场部及品牌部从业人员、对广告营销感兴趣的任何人均适用。
1、在校大学生
系统学习广告营销知识，为日后工作打下坚实的理论基础
2、高校教师提供框架清晰、重难点突出的教学研究和备课资料3、广告公司职员建议给你的同事人手一套4、企业市场部及品牌部从业人员丰富的案例参考，为你带来灵感和启发5、所有想学习营销的人增强对广告、营销的理解认识，拓宽知识面常见问题：问：发什么快递，什么时候发，多久能到？
答：可发中通或圆通快递，除港澳台海外不发货，新疆西藏运费15元外，全国包邮。下单后48小时内发货，非工作日不发货，下单后还请耐心等待。发其他快递需自付额外的邮费。问：如何开发票？
答：可以开具电子增值税普通发票，如需开票，在有赞平台下单时请备注：抬头、税号、邮箱。
问：售后服务怎么安排？
答：签收前请务必进行验货，若出现物流导致的破损，请及时拒收，并联系客服。不影响二次销售情况下（包装未拆封）支持7天无理由退换货。质量问题卖家承担运费，非质量问题买家承担运费。
这就是数英：