荐书 |《广告主的身份建构：历史社交语用学视角》

作者简介：

王雪玉，江苏南通人。2013年毕业于南京大学外国语学院，获外国语言学及应用语言学专业博士学位。现为南通大学外国语学院副教授，高级英语教研室主任。主要从事语用学及文化话语研究。出版学术专著1部，参编国家规划教材1部，在SSCI及 CSSCI等检索期刊以及国内外其他期刊上发表论文30余篇，主持和主要参与国家社科基金、教育部人文社科基金、省高校哲学社科科学基金等多项。2015-2016年访学美国科罗拉多大学传播学院，合作导师为话语与身份研究专家KarenTracy教授。 

内容概述

《广告主的身份建构：历史社交语用学视角》是王雪玉博士在其博士论文基础上完成的一部学术著作，获得2014年度江苏省留学基金项目以及2014年度江苏省高校哲学社会科学基金项目资助，2016年由南京大学出版社出版。

作者借鉴国外历史社交语用学研究方法和路径，在全球化视域下考察20世纪80年代至今国内报纸广告中广告主身份建构及话语策略的历时变迁，阐释不同社会发展时期社会、历史、文化等语境对广告主身份建构和话语使用的影响和制约。

全书综合运用文本分析、多模态分析、受众调查等多种研究方法，对大量的报纸广告实例进行了细致、深入的描写、分析和阐释，构建了适合分析话语及交际者身份变迁的历史社交语用学框架，揭示了报纸广告中话语、身份和历史社交语境之间的互动关系。

正如何自然教授和辛斌教授在封底评语中所述，本书的出版在很大程度上能“丰富社交语用学的研究内容，为今后同类语篇的共时设计提供借鉴和参考”，也将“对国内社会科学和人文科学中的身份研究产生重要的推动作用”。本书同时也为感兴趣的读者了解中国社会发展和话语变迁提供了很好的窗口。

本书目录

序一

序二

前言

第一章 绪论

1.1 研究对象

1.2 研究目标

1.3 研究意义

1.4 本书结构

第二章 文献回顾

2.1 术语界定

  2.1.1 广告、广告主及广告受众

  2.1.2 身份及广告主身份

2.2 身份的话语建构研究

  2.2.1 社会建构主义哲学基础 

  2.2.2 主要研究视角

2.3 广告话语中的语言、语用及身份研究 

  2.3.1 广告话语中的语言结构研究

  2.3.2 广告话语中的语用策略研究

  2.3.3 广告话语中的身份研究

2.4 相关研究评述

第三章 理论框架

3.1 话语和身份建构研究的历时性视角

3.2 话语和身份建构的具体分析框架

  3.2.1 研究前提：身份建构是一种语用努力

  3.2.2 研究维度一：身份建构的多样性

  3.2.3 研究维度二：身份建构的话语策略性

  3.2.4 研究维度三：身份建构的语境制约性

3.3 本研究的分析维度

3.4 本章小结

第四章 研究设计

4.1 研究问题

4.2 研究方法

4.3 语料收集

  4.3.1 语料来源及理据

  4.3.2 语料收集方法和程序

4.4 语料分析

  4.4.1 分析对象

  4.4.2 广告主的身份判断步骤

4.5 本章小结

第五章 广告主身份建构类型及其历时变迁

5.1 报纸广告中广告主的身份建构类型：定性分析

  5.1.1 无自我维度建构类广告的表现形式

  5.1.2 自我维度建构类广告中的身份类型

5.2 报纸广告中广告主身份建构的历时变迁

  5.2.1 日用品广告中广告主身份建构的历时变迁

  5.2.2 家电广告中广告主身份建构的历时变迁

  5.2.3 医药保健品广告中......的历时变迁

  5.2.4 三类广告中广告主身份建构情况比较

5.3 本章小结

第六章 广告主身份建构的话语策略及其历时变迁

6.1 广告主身份建构的话语策略及其内容总述

6.2 广告主的理性身份建构策略及其历时变迁

  6.2.1 命题内容层面策略及其历时变迁

  6.2.2 语篇结构层面策略及其历时变迁

6.3 广告主的感性身份建构策略及其历时变迁

  6.3.1 语用-语言层面策略及其历时变迁

  6.3.2 多模态策略及其历时变迁

6.4 本章小结

第七章 语境的历时变迁对广告主身份建构的影响

7.1 ...80年代以来广告语境的历时变迁情况概述

7.2 社会文化语境变迁对广告主身份建构的影响

  7.2.1 社会经济政治发展对广告主身份建构的影响

  7.2.2 社会文化价值观念变迁......的影响

  7.2.3 媒体环境变化对广告主身份建构的影响

  7.2.4 广告法律法规更迭对广告主身份建构的影响

7.3 社交情境语境变迁对广告主身份建构的影响

  7.3.1 受众身份变化对广告主身份建构的影响

  7.3.2 受众心理变化对广告主身份建构的影响

7.4 本章小结

第八章 结论

8.1 本研究的主要发现

8.2 本研究的主要贡献

8.3 研究的不足与未来研究展望

  8.3.1 研究的不足

  8.3.2 未来研究展望

参考文献

专家评价

何自然（广东外语外贸大学教授）

       “从历时社交语用学的角度研究身份建构是语用学领域为数不多的课题研究前沿。本著述的研究方法新颖、多样，从广告语篇在身份建构中所使用的语用策略以及所受的语境制约等方面进行历时性的分析，论证了广告语篇交际者在不同年代语用身份的变化，其成果丰富了社交语用学的研究内容，为今后同类语篇的共时设计提供了借鉴和参考。”

辛斌（南京师范大学教授）

       “自从语言研究将使用者纳入视野，身份便成了语用学研究无法回避的重要主体。本书作者借鉴国外历时社交语用学研究的方法和路径，在全球化视域下描述了不同社会历史时期广告主身份建构内容和话语策略的变化情况，并在此基础上阐述了社会、历史、文化等语境对广告主身份建构及话语使用的影响和制约。相信本书的出版将对国内社会科学和人文科学中的身份研究产生重要的推动作用。”

* 感谢作者授权发布。

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