“谷哥聊环保”视频号首次直播的一点总结

上午视频号首场直播，整体比较满意。直播过后，趁吃饭前的间隙，抓紧做个总结，希望后面的直播能有所进步。

视频号开通很久了，一直没用过直播。一是觉得自己张不开口，每次面对很多人时说话都语无伦次，面对镜头也是常常紧张地忘词。二是不知道播啥。很专业的怕拿不起，给人产生误导，实在说不过去，不专业的又显得过于随意，和那些聊天的主播有啥区别？

昨天忽然想通了：直播其实就是玩儿，就是随意地聊天，只不过聊天的内容局限于所谓的环保而已。现在新闻看得少一些，有必要创造个专门的机会，了解下行业的新闻，直播或可以承担起这个角色。

还有前阵子关注宜兴二代话题，今天综合稿发出，这个话题也算暂时告一段落，刚好可以用直播的形式做下总结和分享。

开播前，主要做了几个准备：

一是规划直播的主题。这是直播的核心，是灵魂。

本期主要聚焦宜兴环二代接班话题。宜兴作为我国的环保之乡，早期引领了中国环保行业发展。目前是国内甚至是世界上最大、配套最齐全的环保设备制造集散地。因为历史的原因，宜兴环保产业在很多人眼里是“小散乱”和低质量的形象，但不可否认，40年发展至今，宜兴环保一直在进行着升级与转型。这或许是一条还很艰难的路，但随着宜兴环二代的崛起，的确有了更多的希望。

同时我也关注了近期的一些行业热点，比如博天环境控制权变更、中持股份邵凯辞职。博天环境是我比较关注的企业，今年初它26岁时我还专门为它写了一篇文章（可参看：写在博天环境26岁之际）。中持是2019年新晋的中国水业十大影响力企业，也一直倍受行业关注。

再就是最近的院士评选，上海市政工程总院的张辰大师是E20的老朋友、核心合作专家，参加过E20论坛的人对他应该都会有印象。还有一个是中国环境科学院的总工席北斗，前几天刚被拉进了中国固废网交流群。希望两位能如愿评上院士，也是一桩幸事。

还有前几天传播中心汪茵整理的企业更名文章，将22家更名企业进行了分类。每家企业更名都有各自的原因，无论是战略升级、业务转型，还是控股权变更等，不仅体现了企业业务的动态变化，也折射出背后的市场格局和行业趋势，值得好好关注和分析。

再就是北京的垃圾分类。从去年北京强制垃圾分类开始至今已经一年多，效果如何？对于分类不够自觉的居民，该如何引导和管理？北京近期计划对居民垃圾分类进行督查，并对不遵守分类规范的居民进行阶梯处罚。到底该如何执行？如何评价？

在内容之外，第二件事是准备相应的宣发。酒香也怕巷子深，宣发是很必要的事情。传播是基于内容的推广，而不是内容制作本身。这是很多内容制作者务必重视的东西。

宣发主要做了三件事：

1、制作海报，然后在直播前在一些专业群和朋友圈进行分发。海报的主题一定要明确、突出。直扣直播主题，时间写明确，如有必要可以告诉下关注观看直播的操作步骤（因为有些人真不知道如何进去视频号看直播）。

同时分发的时间要把控好：太早了不好。如果需要看到海报的时间距离开播时间比较长，除非特别想看的人，否则很多人不会专门等到开始时点去看直播。所以最好是在距离直播相对近的时间里发下海报，观众看到后就可能有更大的概率点开去看。即使等上几分钟，也相对更有意愿等。个人觉得最好提前的时间不要超过10分钟，争取控制在5分钟内，会比较好。个人觉得刚开始时，进行宣发也许效果会不错。

如果内容比较有料，或者大家对主播比较期待，有必要，也可以提前一两天进行预告，然后在开播前五分钟内，再行通知提醒一下意向观众。如果可以点对点直达观众，那直播前的通知，应该会更有效果。

2、制作视频。可录制一个简明扼要的直播预告，内容可同海报，突出主题和时间。有必要也可告诉观众如何观看直播。制作完成后发在视频号里，转发朋友圈及微信群。视频和海报的功能基本一样，只不过更直观一些，表现形式稍微丰富一点。如有精彩的创意，则更有利于视频表现。

3、检查直播设备。一般情况下，准备一个手机和一个放在桌子上的矮直播架即可。特别要注意的是光线问题。注意要照顾到观众的视角，光线不能太强，容易反光，或者晃眼；也不能太弱，太弱人会显得不够精神。至于打不打灯，主要看环境情况和自己习惯。

我直播是在客厅，开着大灯，光线不算太暗，但因为靠着阳台，反而有不少反光的感觉。我个人不喜欢开灯，因为戴眼镜开灯时眼镜会反光，关键是我不喜欢打灯后美颜一样的效果。

如果有可能，也可以设置下直播者身后的背景。比如放个提词板，写上欢迎关注之类的内容，以及本次直播的主题。也可以考虑做一些广告，比如把我们前段时间出版的《大江大河-中国环境产业史话》放在身后显眼的位置，应该就不错。类似一些带货主播的坑位摆设，应该就是如此。

东西备齐之后，一定要在正式直播前，先打开直播检查下直播效果，看有没有什么问题。

一般，直播镜头里人的位置、光线、背景的展示效果等等都是检查的内容。此外，一些其他问题，也需要特别注意：

比如因为平时拍视频喜欢横屏，本次首播，也采用了横屏，实际上直播工具默认的是竖屏模式，不仅对于我，对于观众来说，横屏直播里，直播间里的文字也都是倒着的。直播中，看到观众的提醒建议用竖屏，后来才知道原来直播过程中，大家看到的文字一直是倒着的。

还有就是镜像。因为用的前置摄像头，身后白板上的字，显示是反着的。我发现了这个问题，观众也指出了这个问题，但我不会。直播进行中，我也不会在直播的同时去解决这个问题，所以就这样一直熬到了直播结束。真对不住各位观众了，让大家一直倒着看直播间文字、反着看白板上的文字。

本场直播10点正式开始，11点10分左右结束，总共有130多位观众观看，收获了近2000个赞，直播间内停驻观众基本在6-10人。第一次直播，这个数字，还是比较让自己满意的。

数字之外，直播中的表现，也超出了自己的预期——整体比较稳，表达也比较流畅，比之前在单位里和镜头前强多了。算是一个不错的开始。

总结起来，本次直播有几点问题有待进一步改进：

1、直播内容设置，需要进一步优化。对于聚焦的主题，要有更突出的表达，尤其是更深入地分析。对于涉及的其他主题，不能笼而统之一锅炖，也需要设置特别的主题，突出特色。即使是读报，明确、清晰的主题表达是必须的。

2、在海报和预告视频里，要突出主题。这次这两种宣发形式，对主题的突出都比较弱。

另外在可能的情况下，海报和预告视频，可再做得漂亮一点。尤其是预告视频，可以突破下传统的方式，采用一些特别的表现手法，强化吸引。如抖音里，很多带货主播或一些内容博主设置的引流视频。

如果有可能，要对直播的时间进行固定，比如每周五晚八点，以让观众形成固定期待，提升海报和预告视频里直播推广的效率

3、对设备应用以及工具应用，还不够熟练，比如横竖屏问题，以及镜像问题。历史发展早已告诉我们，工具就是生产力。会使用工具是人与动物的根本区别，使用工具的熟练程度，一定程度上，是大牛和小白有所不同的根本原因。

4、要善用广告。比如背板，就是直播过程中非常好的嵌入式传播工具。要善用背板，可推荐关注、突出主题、摆设产品等等，要引起足够重视，优化利用价值。

5、强化互动。直播中，还是有些紧张，光自己说，忘了和观众进行互动。直播间的气氛要搞起来，观众需要表扬和感谢，观众的建议、问题都要有及时的回复与互动。直播本身是在交流，而不是传统的广场布道，没有互动的交流是缺少灵魂的，或者说是不完整的。

幸好临结束时看到沛尔膜业小膜总，和他互动了一下。也正是那一下，让自己意识到直播中一直缺乏互动。包括过程中，建议竖屏的那位朋友，也忘了对他（她）道声感谢。后面的直播，互动一定要多一些。毕竟，过来观看，都是对谷哥的支持。

当然，凡事总有第一次。首播这样的效果，已经大大超出我的预期。希望后面，能有更多的直播。最后放下视频号，以及本期直播的海报，欢迎大家关注和支持！

视频号不同类内容推荐：

推荐阅读：