茑屋书店相信大家都不陌生，曾被美国Flavorwire网站评选为“全世界最美书店前二十名”。国内一直有传言要引进茑屋书店，但并未见落地行动。最近，听闻茑屋的设计师要到深圳为一家商场做设计，引发了我们的关注。
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风靡亚洲的茑屋书店还没入驻国内，设计师先来了，首次操刀国内商场设计 | iziRetail热点
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池贝知子女士是代官山 T-SITE的创意总监，也是二子玉川蔦屋家电的设计师，并凭借后者获得多项设计类奖项。此次，她来到国内，与华润置地合作，参与深圳第二座万象城：深圳湾万象城一个主题区域的打造。
不同于传统万象城系列，深圳湾万象城据说和“文化”、“亚洲”有些关联。
深圳湾万象城想打造一个怎样的商业？有哪些突破、创新呢？带着这些问题，我们深入了解了项目的特色。
在讲深圳湾万象城的定位之前，先分享一下项目的基本情况。它坐落于粤港澳大湾区核心组成位置，深圳湾，位于华润集团总部大楼“春笋”楼下，商业建筑面积8万㎡，规划为集奢侈购物、文化艺术、品质生活于一体的高端时尚购物中心。
此片区是深圳财富精英阶层人群分布最为密集的区域，周边豪宅林立，并汇聚腾讯、阿里巴巴、华润等上市企业，可见，项目周边的客群不但消费实力强，拥有国际视野、良好审美，对高品质的美好生活有强烈的追求，也希望能找到符合他们圈层的社交、休闲场所。
时下消费者需求早已超出单纯的物质消费，升级成“社交需求、尊重需求和自我实现需求”等精神需求。在此大背景下，面对如此高端的客群，深圳湾万象城希望提供一个高端零售、高品质社交、高层次精神生活的“贵而雅”的空间平台。
深圳湾万象城此次邀请池贝女士进行设计的区域就是其中一个主题区域MIXC ORIENTAL，即：东方生活主题区。
打造多元文化交流场所
“东方生活”主题区并不是简单的把空间装修成中式风格，而是把多元化的东方文化，通过不同形式、业态融合到了一个区域里，且强调其社交属性。
在东方生活主题区内商场为有共同志趣的高端顾客提供一些文化层面上的认知、交流及体验机会，随之产生顾客之间的交流以及顾客自我精神层面上的提升。
深圳湾万象城打造这些业态和活动，旨在孕育影响整个深圳的多元文化交流场所。
拥有互联网思维的“文化新零售”
东方生活区表达的虽然是传统的东方文化，但在经营思路上非常注重和新零售、线上平台的结合，作为一个文化新买手，将零售与东方文化做紧密联动。
商场会和线上线下的工匠平台合作，通过搭建多元的线上线下流量入口，为自己带来新机会，增加服务触点，成为传统文化创新转化的商业平台。
甄选东方上乘好物
东方文化主题区为崇尚生活美学的高端客群甄选实用和精神价值并存的上乘好物。
顾客在东方生活主题区，可以品鉴一件有故事的艺术摆件；偶得一件经过专业鉴定的器物；还有机会欣赏到传统工匠艺人的精彩技艺……商场甄选具有东方韵味的精致好物，力求打造成别具一格的东方生活之所。
开放，包容的空间体现东方哲学
池贝女士通过“禅、留白、静寂、画廊、技艺、知性、审美”等关键词，用“包容、共享”等东方哲学理念，将各个区域有机串联起来，打造一个开放式的空间，它没有店铺与店铺之间明显的区隔，空间是共享的，边界是模糊的。
以此“提供给高端顾客一个了解世界，接触文化，探求自我的场所，同时深刻的思考和挖掘自我，追寻最为本质的幸福感受。这正是东方文化的特点”。
深圳湾万象城倾力打造的MIXC ORIENTAL东方文化主题区，不仅为了满足周边崇尚生活美学的高端客群在精神文化层面上的消费需求，也是华润置地为重构东方美学态度、文化赋能商业所做的努力。
让商业空间更有文化内涵，通过文化流量带动高端零售。文化与零售的有机融合、互动，将流量转化为商业价值，使业态展现持续的生命力和活力。
“面向中国成熟化的消费者来满足他们的需求，不仅要关注“物”本身的功能性的价值，更要注重精神价值的追求，这将是今后一个非常重要的发展方向”，池贝女士如是说。
深圳湾万象城的创新不仅限于“东方生活”主题区，除了优雅、内敛的MIXC ORIENTAL，更有现代时尚，以社交为导向的创新场景化食品区：MIXC KITCHEN，以及完全突破传统影院模式的万象影城。
创新场景化食品区MIXC KITCHEN以社交为主导，融合了精品超市、餐厅、集市档口、体验等多元业态，打造一个场景式的餐饮探索空间。
在MIXC KITCHEN，既有精品超市、全球风味餐厅、白领食堂，还有造成市集感受的小档口的、特色美食，各个业态之间互相融合在一起。
此外，项目对MIXC KITCHEN的定位除了食材、烹饪、餐饮之外，还赋予了它更多社交功能，顾客全天与饮食相关的活动都可以这里完成。
比如：早上挑选新鲜食材，上午喝杯咖啡和朋友小聚一下，中午品尝特色餐饮，下午向美食达人学习料理、交流心得，或许晚餐的时候还能观看到顶级大厨的表演等等。
消费者最关心的食品安全问题在这里也得到了解决，华润置地既有优质的进口精品超市Ole’，又有优秀食品经销商五丰，食品品质很有保障。
深圳湾万象城引进了深圳首家杜比影院，杜比影厅所带来的是更加精致画面、灵动的音效、弧形投影墙、以人为本的舒适座椅及环境。
万象影城效果图
影院设置有3 个高端VIP厅，包含私人订制管家服务、顶尖视觉体验、一厅多用，可以为顾客提供定制化的社交、娱乐、商务服务，也是一个明星与粉丝的交流场。
示意图
更特别的是，这家影院突破了传统影院的功能，打造了“观影+美食+美酒”业态融合新形式，还设有VIP 酒廊和户外观景露台，满足高端人士的商务需求。
除上述三大主力业态外，深圳湾万象城还有规划了MIXC ART艺术主题区，内有1万㎡的美术馆、开放可变式的发布厅、会议中心和艺术设计品商店。
据媒体统计，今年将有超过900个待开业项目，其中不乏国内外大型商业集团打造的项目。就我们了解，这些项目大多都延续了集团以往成熟的商业定位。
深圳湾万象城这次愿意突破以往的模式，在文化、体验方面大量创新，并且邀请到国际知名设计师合作。不管是对深圳市民，还是对商业行业同行都将带来很多新奇体验，非常值得期待。
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