MO&Co.母公司新推男装品牌，Common Gender在上海首次亮相｜iziRetail热点

我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号，内容有差异，欢迎长按文末二维码关注。本文原创，如需转载，敬请联络。

国内传统男装品牌普遍由于风格保守、陈旧，价位偏高等因素，最近几年大多表现不理想。然而，新一代的都市男性对自身穿着、仪表越来越关注、投入也越来越多。所以，整体来看，男装市场的发展前景其实是非常好的。

或许是看到了这个市场机遇，一些女装企业陆续推出了男装品牌，比较早期的有江南布衣公司推出的速写男装，以及之禾的ICICLE Homme男装、Zukka Pro的M-Graph男装等等。

今年，在女装领域发展的风风火火的MO&Co.、Edition 10的母公司EPO集团首次进入男装市场，推出中高端男装品牌：Common Gender。

Common Gender是何种风格？发展规划是怎样？

iziRetail受邀参加了昨天Common Gender在上海西岸艺术中心举办的品牌首秀和POP-UP店铺预览，下面一一分享给大家。

Common Gender是何寓意？

“Gender”的中文解释是：“性别”，Common Gender，名称寓意为共性/普遍性，并非性别的多种形态，而是跳脱性别框架之后，对服饰共性及本质的讨论。

品牌主张反流行、“反时装”的设计理念，主张回归对服装本身以及人们对穿着体验的诉求，重塑经典的力量。

Common Gender首次2018秋冬系列发布会，昨天在上海西岸艺术中心举办。

Common Gender POP-UP

在新品牌发布日当天，也在西岸艺术中心首次揭幕了品牌POP-UP概念店铺，店内陈列着Common Gender 2018 秋冬系列时装，该系列将于今年8月在线上渠道发售，线下实体店也会陆续开出来。

整家POP-UP店的风格偏美国工业风，以简约的黑色搭配水泥色，有旧电视机、旧座椅作为复古元素装饰。

Common Gender在风格上，延续了集团核心女装品牌MO&Co.的“摇滚”精神。不过，我们实地看的时候发现，服装整体风格更偏实用性和经典款，有少量复古元素点缀，跟传统的摇滚式时装并不同。

品牌官方表示，Common Gender所承载的“摇滚”内核，并不限于狭义的摇滚式时装风格，而是指自由的精神。

品牌从设计之初便研究了大量男装经典单品，将前卫的概念融入了经典造型，通过对服装剪裁、用料、廓形上进行改变，让经典以全新的面貌延续。秉持不过度设计的理念，品牌希望打造一个自然、轻松、真实的男性衣橱。

POP-UP店内服装的陈列模式按照各自的功能和设计亮点进行分类陈列，例如特色口袋设计的工装、轻松正装、点缀鲜亮色彩的复古运动元素单品......据介绍，这种陈列更加整齐划一，节省购物时间，也更符合男性的选购习惯。

店内除了服装，也有少量鞋履和挎包；以及在入门口处还陈列着Common Gender的杂志，除了展示品牌服装，也融入了音乐、青年文化方面的内容。

在未来的实体店铺中，店铺风格和服装陈列也将会参考这家店，为男性消费者提供个性化的购物体验。

Common Gender 品牌走秀

晚上的品牌首次走秀没有采用传统的时装发布会形式，而是营造了音乐节、Party的感觉。

秀场的布置简洁又不乏复古元素。观秀嘉宾没有安排坐位，而是像参加音乐节一样站在两侧。下面分享一组现场高清美图：

在品牌的未来规划中，时装的发布未必按照季节与系列的框架，而是通过建立音乐、艺术、时装的多维度平台，来输出新品与内容，实现与终端消费者精神上的链接。

谁是Common Gender目标客群？

Common Gender单品定价在1000元至2500元之间，瞄准的是对于服饰态度有所追求，并有消费力的都市男性，年龄层介于25-35岁之间。这批中端潜力消费者，不一定关心时尚，来自各行各业，教育程度较高，对服饰品质有一定追求。

Common Gender发展规划

EPO集团在市场规划上面比较乐观，集团预计Common Gender 2022年开店数超过360家,销售规模达20亿。

并在该新品牌的助力下，至2022年底，EPO旗下品牌有望覆盖80个国家及地区，整体营收将达人民币150亿元。

关于EPO集团

2004年，EPO集团首个服装品牌MO&Co.成立，截止至2016年年底已在大中华区拥有约600家实体门店，并先后进入了老佛爷百货、Selfridges等国外知名时尚购物地。2016年销售额为人民币24亿元，集团整体业绩连续13年双位数稳步增长。

EPO集团旗下除了核心品牌MO&Co.，还有中高端女装品牌Edition 10、童装品牌 Little MO&Co.、彩妆品牌REC。加上此次新发布的中高端男装Common Gender，集团计划打造从时装到生活方式的多品牌完整矩阵，全面覆盖中产精英消费需求。

往期文章：

长按二维码关注“iziRetail热点” : )

▼

长按二维码关注“iziRetail逸芮” : )

▼

欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友

与我们进行更多互动

▼