独立精神融入品牌基因
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APEDE MOD首店落地iapm：这个“一包难求”的品牌如何吸引全球时髦精的？| iziRetail热点
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提起设计师品牌APEDE MOD，热爱时尚的女生们再熟悉不过了。一款“FROGGY”腋下包自推出以来就被大家争相追捧，甚至“一包难求”，连明星、时尚博主也被俘获。无论是品牌自有的线上渠道，还是线下进驻的买手店，热门颜色、款式往往需要提前1-3个月预订。
5月9日，APEDE MOD中国首店在上海iapm环贸广场开业。门店位于商场3层，面积约70平方米。店铺设计灵感来源于艺术画廊，门框利用仿铜金属材质营造出画框的感觉，步入门店仿佛步入了一幅由APEDE MOD为顾客设计的艺术画作。
APEDE MOD巧妙利用店铺形状设计了一整面“包墙”，用长廊式结构，营造出强烈的艺术氛围。走过包墙，可以看到一个产品陈列柜。特别的是，陈列柜的隔断以品牌制作产品后剩余皮料为设计灵感，也借此传递APEDE MOD对于品质的追求。开业当天，超模何穗也到场助阵，现场还 举办了一系列互动活动。
创立于2016年的APEDE MOD，凭借一张纽约时装周的街拍照片迅速从线上破圈，销售网络触及美国、中国，以及东南亚、欧洲、中东等地区的主要城市，全球合作的买手店超过130家，并进驻了Harvey Nichols、Lane Crawford、Galeries Lafayette等老牌百货。
APEDE MOD包身没有刻印明显的logo，品牌凭什么能迅速破圈，令众多时髦女孩为之倾心？
我们iziRetail特别采访了APEDE MOD主理人Claudia，深入交流之后让我们对这个热度持续高涨的设计师品牌有了更全面的了解。
APEDE MOD主理人Claudia
APEDE MOD是由两位中国女孩纽约创立的设计师品牌。创始人Claudia和Jaquelyn因读书相识，在学生时期就有着天马行空的创意，并且一起合作了许多艺术相关的项目。
毕业后，两人都在时尚行业从事工作，一位是时尚买手，一位是设计师。同为包包控的她们因为市面上流行的包袋设计相对保守、缺乏变化。于是，创立一个自己喜欢的包包的想法萌生，APEDE MOD就此起航。
APEDE MOD吸引年轻女孩的秘诀是什么？
APEDE MOD的客群偏向年轻，分为两个梯度，一部分是18-25岁的95后、00后群体，尽管没有很高的消费需求，但对品牌一直保持高度关注；另一部分是年龄集中在25-35岁的独立女性，有一定经济基础，是品牌消费能力最强的客群。
这些女性消费者的共性是多居住于一、二线城市，对时尚资讯的敏锐度极高。他们为何如此青睐APEDE MOD呢？
以爆款单品切入，靠独特设计长青
“其实我们的运气也比较好，”对于品牌的火爆Claudia谦虚地说。“大家知道并开始喜欢上APEDE MOD大多是因为FROGGY腋下包，当时是腋下包最火热的时候。我很喜欢Sex and City这部剧，剧中女主角平时的穿搭会出现腋下包这类单品，所以在设计时我们运用了这种复古美学元素，没想到突然就火了起来。”
FROGGY整体呈梯形状，包口的位置以弧线柔和了硬挺的包型，两边对称的圆孔让其形似青蛙，故而也被称作“青蛙包”。以一只爆款包进入了大众视野，为品牌博得了社交媒体上的话题热度，但APEDE MOD并不想只做一个网红品牌。
FROGGY青蛙包
Claudia出身建筑世家，对建筑设计非常敏感，这点在APEDE MOD的设计中也有体现，包体的设计和轮廓极具建筑几何。比如：LE BOOK手柄信封包系列的设计灵感来自于20年代装饰性艺术的拱桥建筑；TRIANGLE TOTE三角包系列的设计灵感来源于法国卢浮宫的金字塔造型。
LE BOOK手柄信封包系列
TRIANGLE TOTE三角包系列
APEDE MOD会兼顾实用性与时尚度，力争让产品满足女性的多种场合需求。以热门款FROGGY为例，品牌会在产品中加入具有装饰性的链条，有金属、珍珠等不同材质，消费者可根据穿搭或场合来进行搭配：珍珠链条体现优雅气质，金属链条则更轻松休闲。
小红书上消费者分享不同链条搭配包袋的感觉
以当代艺术为灵感，提供独特的色彩选择
在APEDE MOD，女孩们可以选到有很多特别的颜色，而它们的灵感多来源于艺术家的作品。在Claudia看来，颜色是一门玄学，即便每年都会有Pantone流行颜色趋势的发布，但大家真实的喜好仍然很难预测。
当年在纽约时装周上一位模特身背紫色FROGGY青蛙包的照片让品牌迅速破圈，Claudia说“当时几乎没有人会用紫色做包，但在我们推出之后大家会有眼前一亮的感觉。很多消费者也被这个颜色吸引，因此记住了我们。”
区别于品牌在秋冬系列中优先选择深色的思路，APEDE MOD的2021秋冬季的产品中使用了许多亮眼的色彩。“我们希望通过鲜亮的颜色传递出温暖、快乐的感觉，扫除因疫情持续而带来的阴霾。”
Pre-Fall Collection
2021SS胶囊系列色彩灵感来源于莫奈画笔下的花园，体现印象派的浪漫主义
坚守品质的同时，提供高性价比产品
APEDE MOD选料基本以纯牛皮为主，一张皮只能制作2-3个包包。在2021秋冬系列的新品中还使用了羊羔毛等高端皮质。尽管生产成本不低，但品牌在价位的把控上始终以高性价比为原则，主力产品价格集中在2200-3200元之间，让消费者能够没有负担的拥有一件时髦单品。
使用羊羔毛的新品
Claudia表示，APEDE MOD有自己的供应链、稳定合作的生产工厂，并且会成立研发中心，从原材料入手，以更自然、环保的方式去生产产品。考虑到比如人造皮在质量方面存在不足、植鞣皮不能很好的呈现染色效果等问题，APEDE MOD暂时不会在选料方面进行调整，还是坚持使用意大利进口的皮料，以保证产品的品质。
由于APEDE MOD大都是手工制作，因此耗费工时长。比如，DECO LINE方块包系列的一款贝母包，上面的贝母由手工缝制，穿制贝母需要使用鱼线，既要走线整齐又要保证贝母不开裂。因此单缝制贝母的工序就需要花费一整天的时间。
DECO LINE系列贝母包
线下店铺以体验为主，传递品牌理念
APEDE MOD新一季的产品SKU数约70个，再加上此前延续下来的，目前品牌的SKU数达300个，但我们发现新店陈列的产品数量并不多。
谈及线下店的选品理念和空间设计，Claudia表示：“因为我们这间店的面积并不大，仅利用包包来塞满空间不是我们想要的。从零售的角度来看，之前国内的消费者通过线上或者买手店认识我们，很难感受到我们的品牌理念。所以对于国内首家独立店，我们希望以当代艺术、建筑元素为理念，为消费者提供一个体验空间，更直观地感受APEDEMOD品牌。”
开业期间APEDE MOD策划了一系列活动，比如：在商场内以及网红餐厅RAC BAR的限时快闪扭蛋机。扭蛋机的奖品与2021秋冬系列的设计灵感有关，可能中一张“出逃”船票，可以去看场电影、吃顿大餐等等。
APEDE MOD线下互动扭蛋机 @RAC BAR
新店中也设置了扭蛋机
其实，在此之前，APEDE MOD就曾以快闪形式来接触消费者了。比如：在上海K11购物艺术中心十周年庆期间推出了pop-up，去年9月在杭州万象城开设限时快闪店，与北京老佛爷百货合作圣诞橱窗等等。
去年底，APEDE MOD与LOOKNOW上海城市旗舰店合作了复古disco风格的pop-up，以disco ball为主、蝴蝶元素为辅设计了一个艺术空间，展示新时代女性的多面魅力。同时两者还合作推出一款联名蝴蝶包链，以铜镀白金材质制成，更显梦幻温柔。
APEDE MOD × LOOKNOW pop-up
Claudia也表示，与买手店的这种合作也会作为品牌之后的策略之一，以包为载体，叠加艺术元素，但又不会局限在包袋的呈现形式，今年品牌也会继续推出跨界合作。
线上通过社交媒体融入消费者生活
在小红书上有很多消费者分享自己购买的APEDE MOD包袋，Claudia说有的贴子数天之内例收获四、五千个赞，“品牌的发展速度与我们所处的数字时代不无关系。品牌在线上传播的速度非常快，积累粉丝的速度也在提升，这为之后品牌进行全渠道布局也做了很好的铺垫。”
很多明星也是APEDE MOD的粉丝
小红书上博主分享的搭配图片
APEDE MOD有自己的小红书账号，分享搭配图片和特色视频。Claudia表示，视频是品牌之后想要尝试的方向，“现在消费者已经不满足于纯图的模式了，视频不仅会丰富视觉，也可以更清晰的传递品牌理念。”
目前APEDE MOD在全球合作的买手店超过130家，其中既有大百货集团背景的买手店，也有本土的个人买手店；线上渠道支持全球发货，于纽约、上海、中国香港等城市都设有仓库，之后也会根据销售情况适当在南美、欧洲等地区增建仓库。
未来，品牌会继续拓展线下门店，以购物中心为主，但不会扩张过快，希望要稳中求进。Claudia表示未来希望打造一个品牌旗舰店，带给消费者更多样的体验。
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