独家！吃鸡游戏传播学：是语音社交？还是传播暴力？

作者：帅小扬

来源：南方传媒书院

导读

1.现象级游戏：吃鸡“吃”的是什么？

2.移动终端VS PC端：从街角到网吧，无处不在的开黑

3.虚拟现实的体验式扮演：爽了一把？

4.移动互联温床下的UGC创作传播狂潮

5.由“网上”到“网下”的衍生的符号开发与传播

6.“反恐演练”传递的是和平还是暴力！

1.现象级游戏：吃鸡“吃”的是什么？

大吉大利，今晚吃鸡。不知从何时开始，在继英雄联盟、王者荣耀类5v5游戏之后，不同形式的吃鸡游戏(第三人称枪战类游戏)，开始以一种现象级文化产品形式席卷网民的手机端或PC端。

现象级文化产品，其能够快速在社交网络，在人际传播中蹿红。现象级产品指的是在短时间内突然爆红而被众所周知和使用，但却难以维持长期发展的互联网或移动互联网产品，“现象级”这个词主要是形容一种反常规的形态。相比热度冷却的王者荣耀，“吃鸡游戏”在端游中脱颖而出，成为新一阶段的现象级端游领跑者。

吃鸡游戏，“吃”的是什么？

吃鸡一词，来源于绝地求生游戏中的“winner winner ,chicken dinner”这句获胜界面下的一句标语。

自从《绝地求生》（PLAYERUNKNOWN’SBATTLEGROUNDS，PUGB）游戏模式走红后，国内许多互联网企业开始发布了自己的吃鸡“手游”，小米枪战、荒野行动、刺激战场以及和平精英等等都成为一时期的现象级热门端游。

作为枪战演练类端游，吃鸡游戏摆脱了传统5V5端游以及第一人称枪战游戏（CS CF等）的局限，以一种虚拟演练的形式，带来更深的体验式娱乐享受。

在使用方面，PC端游绝地求生为付费模式。其他吃鸡手游多为免费模式，收费方面多在于游戏附加内容（服装、皮肤等）的购买方面，但不会影响基本功能使用。

游戏最终目的在于，生存下去。生存的方式有许多种，击毙其他玩家团队（个人），或者以0击毙的方式等到其他玩家失败，从而获取游戏胜利，也即为"吃鸡"。

单人与多人模式，既可以是个体用户的对外传递输出，也可以是一群人的互动狂欢。

2.移动终端VS PC端：从街角到网吧，无处不在的开黑

在运营载体上，"吃鸡"游戏包括手机端游，以及PC桌面两部分。

随着智能手机和专业电脑的不断升级，此前只能在PC端能够操作的大型游戏，如今在一些智能手机上依然可以正常运行。倘若硬件的承载能力，是"吃鸡"活动的必须条件。那么，设备的持有程度，影响的则是玩家的保有量。

相似的操作，不同的运行平台，这种特征带来的是用户的爆发式增长。从街头再到网咖，吃鸡玩家从低龄到中年群体，几乎都占有大量比例。

从“绝地求生”专业PC端游戏，开始扩大到手机吃鸡游戏，其迅速爆发的原因同样是值得思考的问题。抛开近年来CG（计算机动画）技术的发展以及游戏技术的突破，吃鸡也体现出自身的特质：

网速的突破，实现实时性互动。

从最初的3G时代，促进了智能手机的发展，在之后的4G技术加持下，智能手机终端在网速上更是得到升级，充分提高了联机游戏的实时互动性能——实时互动，正是“吃鸡类”游戏必备的特征之一。通过这种实时互动，能够实现在“开黑”的过程中及时交流。

融入语音社交与多种互动符号

在吃鸡类游戏中，“语音交流”作为游戏互动最重要的方式。除此之外，还有“鼓掌”、“文字消息”等其他符号用于游戏中的互动。在游戏体验中，玩家通过开麦，可以选择接受队伍内语音或者全部语音，从而能够实现团队内喊麦以及全部成员喊麦。

其强大的语音连麦开黑功能，是游戏中人际传播的拓展，也正是这种语音社交使得此类游戏的趣味性、社交性更强。从而让玩家产生：你不是一个人在战斗的体验感。

“大家都在玩”带来羊群效应

当吃鸡成为一种现象级互联网产品，那么就产生一种错觉：大家都在玩。当周围的社交网络，文化圈子都体现着“吃鸡”因素时候。在人群中，自然出现了随波逐流的从众效应（羊群效应）。加入“吃鸡”游戏，就好比更进一步的打入了周围的人际圈子，吃鸡在某些时候也成为闲暇时间的话语主题或者游戏主题。

简而言之，其部分用户选择的原因在于：随大流。

3.虚拟现实的体验式扮演：爽了一把？

角色扮演类游戏，从最初的文字式（text-based）泥巴游戏（Multi-User Dimension，MUDs），最终发展到现今的大型多人在线角色扮演游戏（MassiveMultiplayer Online Role-Playing Game）。

作为一类大型多人在线的角色扮演类枪战游戏，吃鸡游戏将不同的玩家分成不同的队伍，在这个队伍中，玩家持枪开始枪战游戏。在这个过程中，玩家以第三人称的扮演方式，操控自己的角色，参与到这场虚拟的战斗中。

 在这场虚拟现实的扮演中，玩家身份严格意义上以狙击手、突击手、医疗兵以及指挥官等身份划分。在实际体验中，玩家以自己的身份在游戏中与所在团队成员相互协作，进行队伍分工的线上战争游戏。

玩不了现实吃鸡，打开游戏，即可爽一把？

在实际中，枪作为严格管控的武器。即使是玩具枪械，也有着严格的管控标准。所以，体验枪击游戏的演练感，选择电子游戏成为了许多玩家直接的选择。

不同于平面化、2D化的游戏体验，吃鸡游戏通过游戏人称多元性、游戏环境背景的3D化使得这类游戏在使用中有着更强的体验感，从而满足玩家在视觉上的欲望。

4.移动互联温床下的UGC创作传播狂潮

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

走红于移动互联网时代下的吃鸡游戏，当然也在移动互联时代下获得了强势的助推动力。得益于移动互联时代下的先天优势，吃鸡游戏在网络直播、短视频以及社交软件等平台上迎来一波强势的UGC创作狂潮。

首先，在KOL（意见领袖KeyOpinion Leader,简称KOL）领域，吃鸡游戏圈内的KOL多为高手玩家。不同于其他领域的KOL , 吃鸡领域的游戏博主通过网络直播、创作精彩吃鸡时刻短视频。

其次，在游戏博主创作的小视频，发布在抖音、秒拍甚至微视平台，在社交网络中迅速蔓延传播出来。

得益于社交网络，从微博博主，到微信平台再到之后的各大游戏类自媒体博主，这类自媒体大多通过UGC原创吃鸡短视频或者转发优质吃鸡游戏视频，在短视频市场中收割流量。

在接触到这类吃鸡游戏短视频后，在暗示心理驱动下，这类小视频在社交网络的传播也产生一种劝服作用，使得潜在意向用户开始尝试这种游戏，甚至进行模仿甚至成为忠实用户。

5.由“网上”到“网下”的衍生的符号开发与传播

随着吃鸡游戏逐渐普及，源于游戏角色动作设定的“吃鸡舞”开始走红在社交网络。拍手，舞动的姿势本是吃鸡游戏中互动的身体符号，用于队友间在游戏中的互动。在脑洞大开的游戏发烧友的短视频创作中，开始了一股“吃鸡舞”创作和跟拍潮流，通过模仿游戏人物的动作姿势配以98K等背景音乐，这类短视频中粗制的吃鸡舞在传播中往往让吃鸡玩家产生“回响”反应。

吃鸡符号的现实化也体现在电子商务领域，电子商务领域也推出了“吃鸡装”、“吉利服”等产品，一些吃鸡玩家也会网购吃鸡装乃至吉利服，进行Cosplay装扮。

由“网上”到“网下”的衍生的符号开发与传播中，不论是吃鸡舞的模仿，还是cos领域的吃鸡装，都是吃鸡符号现实化落地传播的具体形式，更是地面推广宣传的最直接形式。

6.“反恐演练”传递的是和平还是暴力

从吃鸡游戏的命名上来看，名称的语言风格也是传达出其游戏背后的暴力或反恐性质。

是反恐，还是虚拟暴力？

枪战、AK、爆头等等，类语言常常出现在枪战游戏中，枪战游戏中多少也传递着暴力情绪。

在吃鸡游戏的名称中，“荒野求生”、“绝地求生·大逃杀”、“刺激战场”、“终结者”等语言风格中多少体现着一些暴力元素，虽然在有些游戏内容中称之为军事演习，但游戏画面、游戏名称的暴力传播因素依旧存在。

在5月份，腾讯“刺激战场”公测结束，上线“和平精英”。在命名语意上，多少可以看出更名后的“吃鸡”，着重强调和平演练。

透过吃鸡玩家，吃鸡暴力在扩散？

是暴力，还是反恐？在这类游戏中，体现出两种不同的生存方式。一类是攻，也即在游戏中除掉敌对玩家队伍，从而获得生存实现“吃鸡”，在这类玩家中，则更容易滋生戾气，传播暴力。

另一类是佛系玩家，在游戏中尝试着以一种“猥琐”方式躲到最后，从而实现“佛系”的吃鸡

值得思考的是游戏暴力传播的不稳定性。

“你是小学生吗？”这类问句经常被一些玩家用来调侃“菜鸟”，但从侧面反映出用户的年轻化，即使低龄化群体无法通过游戏审核认证，但是部分家长的把关缺失，往往滋生了一批“小学生”。尤其是在这类好奇心强、辨别能力差的群体中，是和平还是暴力，不同因子的传递充满了不稳定性。

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