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冲刺千亿估值!Shein要做全球第三大独角兽

青松 跨境焦点 2022-12-29

作者 | 青松

来源 | 跨境焦点

 
估值数倍增长,Shein冲刺千亿估值
 
服装穿搭是消费者永恒的话题,快时尚DTC品牌Shein是否上市也成为了大众热议的话题。
 
近日,外媒报道称,中国跨境DTC快时尚品牌Shein正在寻求新一轮10亿美元融资,估值约1000亿美元,潜在的谈判投资者有泛大西洋资本(General Atlantic)。
 
若消息为真,Shein的估值将超过H&M和Zara的总和,远远甩开其他全球快时尚巨头。
 
放眼国内还未上市的新经济公司,中国估值超过千亿美金市值的独角兽很稀有,仅有字节跳动、蚂蚁集团、阿里云这三家,Shein若成为其中一员,将为中国新经纪公司再添猛兽。
 
放在全球初创公司排行榜中,Shein千亿美元的估值,仅仅略次于字节跳动(1400亿美元)和SpaceX(1003亿美元),是全球第三大独角兽公司。
 
(图片截自CB insights)
 
今年1月下旬,路透社曾发文称,Shein今年或将重启赴美上市计划。此前的小道消息称,Shein计划最快在2020年第四季度赴美上市,且至少融资7亿美元,但该计划一度处于搁置状态。彼时,Shein否认了上市传闻。
 
不过,对于此次的最新融资消息,Shein没有直接否认,但否认了重启IPO进程:公司没有IPO计划。或如同业界猜测,当今地缘政治局势不稳,资本市场动荡不安,Shein赴美上市计划因此再度被搁置。
 
根据36氪报道,此轮Shein接洽的主要投资方除消息中提到的泛大西洋投资集团外,还有一家大型投资集团有意成为领投方,并愿付出7亿美元的投资额。此外,红杉中国、Tiger老虎基金等Shein的老股东也位列投资方名单之中。
 
Shein已经妥妥地成为了资本家的宠儿。
 
与估值紧密相关,天眼查信息显示,SheIn从2013年至2020年共完成了6轮融资,投资方包括红杉中国、老虎环球基金、顺为资本、IDG资本等。
 
 
回顾Shein的估值历史,自B轮融资开始,Shein的融资规模都达到了亿级级别,对应的估值也呈现翻倍增长的趋势。
 
Shein在2013年获得集富亚洲500万美元A轮融资后,在2015年6月完成了IDG和景林资本联合投资的3亿元B轮融资,当时的估值为15亿元。
 
2018年7月,Shein完成红杉领投的C轮融资,估值达25亿美元。
 
2019年5月,Shein获得了红杉和老虎环球联合领投的5亿美元D轮融资,估值翻倍增长,达到50亿美元。
 
2020年8月,Shein再度宣布完成E轮融资,根据CBInsights数据,这轮估值跃升至150亿美元。
 
在过去的一年,Shein的估值预计翻了一番多。数据显示,2021年初,Shein的估值曾达到约500亿美元。
 
若Shein今年成功寻求新一轮估值规模达千亿级别的10亿美元融资,估值就不仅仅是翻倍增长的概念了。
 
估值变化背后,是爆发式增长
 
每一轮估值变化背后,是Shein发展的爆发式增长。
 
其一,APP用户下载量的爆发式增长。
 
PYMNTS最新公布的购物APP排名显示,Shein已赶超亚马逊成为全球下载量最高的购物APP,亚马逊和沃尔玛分列第二和第三。
 
 
此前,Shein应用程序下载量也已在多个国家和地区的高居榜首。比如,2021年,Shein应用程序在巴西的下载量达到了2380万次,是其竞争对手巴西时尚零售Lojas Renner的三倍,成为了该国下载次数最多的时尚平台。
 
据知情人士猜测,Shein成全球下载量最高购物APP与其对商业流程的严格控制有关,也因此,Shein能够近乎实时地推出数百种满足消费者需求的新产品。消费者需求得到满足,自然就会有越来越多的人愿意尝试新的消费渠道。
 
其二,销售额的规模级增长。
 
公开数据显示,早在2017年,Shein销售额已经突破百亿元。
 
2020年Shein实现销售额100亿美元(约合人民币超600亿元),同比增长超过250%,这也是Shein连续第8年营收超100%增长,成为国内销售额最高的跨境服装电商。
 
2021年,Shein销售额约合1000亿元人民币,业务已超150多个国家和地区。
 
目前,Shein全站注册用户数约1.2亿,日活稳定在3000万以上,其中一半以上来自美国。除了在部分地区设有时装快闪店,Shein还没有正式的线下门店和电商平台店铺,用户只能在其官方网站或应用上购买商品。
 
根据谷歌与专业咨询公司合作发布的《2021中国跨境电商发展报告》,美国的服饰时尚产品市场中,当前的头部品牌产品单价大都在40-150美元,而Shein的单价比头部品牌的单价更低,大多在50美元以下。
 
所谓Shein的低价,从来没让消费者失望过。
 
人无远虑必有近忧,Shein也已经尝试涉足高端领域。2020年6月,Shein首次推出高端系列——SHEIN Premium。2021年4月,Shein宣布把SHEINPremium更名为MOTF,并推出独立网站,以进一步发力中高端市场。
 
Shein正在试图满足不同消费者的需求。
 
DTC品牌扎堆融资,尽头是上市?
 
DTC品牌扎堆融资,尽头是上市,Shein只是其一领跑者。
 
据不完全统计,2021年有18家中国出海品牌成为资本家的宠儿,包括PatPat、Cider、CUPSHE、Lilysilk、Newme等跨境DTC品牌,主要涉及服装、家具、家电、汽配等细分领域。
 
在业内人士看来,D2C品牌出海模式受资本欢迎有两个潜在的原因,一个是2021年轰动整个行业的亚马逊封号潮挫伤了卖家,一个是以Shein为代表的跨境DTC品牌获得了快速的增长。
 
前文提到的泛大西洋资本,在去年7月就参投了童装DTC品牌PatPat的5.1亿美元C轮系列、D轮系列融资。随后的8月17日,PatPat又宣布,完成软银愿景基金二期独家投资的1.6亿美金D2轮融资,据称刷新国内跨境电商行业披露的最大单笔融资纪录。
 
 
短短一个月的时间,这家成立于2014年的童装DTC品牌便实现了6.7亿美元(约合43亿人民币)融资。上个月中旬,有消息称PatPat正考虑IPO,股票发行最早可能在今年进行,可能筹资约5亿美元,估值或达30亿美元。
 
除此之外,成立于2020年9月的快时尚DTC品牌Cider也在两年内获得了4轮融资,仅2021年就获得了两轮融资,公司估值已过10亿美元。
 
资本市场押注跨境DTC品牌的频率,很贴切地反映了DTC品牌市场的火热,但无论从融资规模还是估值来看,仍属Shein做领跑者。
 
还有一个外部因素需要考虑,自全球新冠疫情爆发以来,全球供应链受到阻断,港口拥堵、运价上涨,品牌运营成本随之上涨。
 
不少卖家爆料称,近日以来,PayPal针对整个中国区账户进行了大规模的专项整治行动。被封号的原因涉及物流效率、货不对板等问题。
 
其中,截至3月28日,通拓科技独立站(自营网站)捆绑的29个PayPal账号被扣款及冻结资金合计7849.1万元。
 
去年因亚马逊封号风波,不少中国卖家转向独立站/DTC模式求自保,但这波妖风吹到了独立站,这是否意味着中国卖家无处安身?可以肯定的是,合规经营已经是大势所趋。

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