阿里亮出利剑！欧洲电商面临洗牌
大厂出海，亚马逊地位不保。
近年来，以天猫淘宝、京东、拼多多等为主导的国内电商市场趋于饱和，大厂小厂甚至是产业带均纷纷将目光投向海外。与出海紧密关联的是巨头全球化布局，不少跨境电商平台伴随着大厂的出海开启本地化与全球化布局，寻求获得增量市场并与对手抗衡。
这在东南亚电商巨头Lazada与Shopee的身上体现得淋漓尽致，前者在阿里巴巴麾下，后者在腾讯麾下，二者的战火已经燃到欧洲。此外，巨头亚马逊以及来势汹汹的TikTok也在锁定欧洲市场。
阿里发力，“战火纷飞”的欧洲电商市场或迎来洗牌。
组合拳出击，海外业务增长
据路透社报道，有知情人士称，阿里巴巴集团计划将其东南亚电商子公司Lazada的业务扩张到欧洲，在国内增长放缓的情况下寻求推动海外业务增长。
其中一位消息人士称，Lazada计划瞄准欧洲本地供应商，而全球速卖通将继续主要专注于来自中国的跨境销售。人才配置上，Lazada泰国首席执行官董铮（James Dong）将帮助带头开展这项计划，阿里巴巴海外商务负责人蒋凡已于4月访问新加坡讨论Lazada扩张事宜。
消息人士没有具体说明Lazada打算扩展到哪些欧洲国家，但表示细节正在敲定。
尽管Lazada和阿里目前还没有回应外界的置评请求，我们仍可以肯定的是，海外业务确实已被视为阿里业绩增长的引擎，Lazada与速卖通打配合。
Lazada与速卖通也完全可以视为阿里出海欧洲的“组合拳”，二者出招不会是完全割裂开的关系。
二者本身的成绩已经成为阿里出海的门面。
2016年，阿里以10亿美元收购Lazada，落实全球化战略。当阿里在国内的电商市场份额从2019年的61%降至2021年的52%，Lazada在截至2021年12月的18个月中增长了80%，达到1.3亿年活跃消费者，其每月活跃用户为1.59亿。
速卖通方面，目前速卖通已经覆盖了俄罗斯、西班牙、法国、波兰等欧洲国家，并实现了跨境包裹西班牙和法国10日达。2021年，速卖通俄罗斯的总营业额达3060亿卢布（42亿美元），同比增长46%；速卖通下载量一度超过亚马逊，成为西班牙最受欢迎的购物类APP。
在Lazada业务扩张至欧洲的消息还没传开之前，速卖通已对外公开俄罗斯是其今年的核心战略市场之一，并对此加大本地化投入。更早前，速卖通俄罗斯站负责人曾表示，2021年速卖通对俄罗斯市场的投入可能超过过去5年的投入总和。
速卖通和Lazada作为阿里出海的左右手，所以，我们可以将速卖通在欧洲的举动理解是为Lazada开拓欧洲市场蓄势和做铺垫。
路看似已铺好，但未必一帆风顺。Lazada 在东南亚最大的竞争对手 Shopee 于去年9月开始了全球化扩张步伐，并先后进入了波兰、西班牙，今年3月因某种原因退出了法国市场。
在东南亚市场被Shopee反超，背靠阿里的Lazada此番入局欧洲，不失为破局新策略。
阿里出海野心，菜鸟铺局
早在2014年赴美上市之际，阿里提出了全球化战略，之后更是多次强调了海外市场对其的重要性。
2014年，天猫国际正式创立，马云提出了“全球买，全球卖”的远期目标，并在当年的双11立下了目标： “10年内，阿里要有一半的收入来自海外客户。”
2015年，张勇更新全球化的战略，要在2019年至2024的五年里，成为服务20亿消费者和数千万企业的平台。数据显示，2021年，阿里国内年度活跃消费者8.11亿，国际商业零售业务全球年度活跃消费者3.01亿，还有较大的提升空间。
2021年12月，阿里将公司组织架构调整为“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，再次表露其布局海外业务的决心。卸任淘宝、天猫董事长职务的蒋凡被委以重任，于今年1月正式分管出海业务。
阿里的出海可以从1999年成立阿里国际站算起，目前，阿里海外业务主要为：主打B2B模式的阿里巴巴国际站，主打B2C模式的速卖通，再就是通过投资并购等形式收入麾下的东南亚头部电商平台Lazada、南亚电商平台Daraz、土耳其时尚电商平台Trendyol、印尼最大电商平台Tokopedia。
俗话说，要致富先铺路。同理，电商与物流不分家，要铺开海外电商市场，阿里需要先搞好物流基建，菜鸟物流成为阿里出海的底牌。
就拿欧洲市场来说，Lazada的业务扩张到欧洲不管是蓄谋已久还是新战略，外界不会对此感到很意外，因为阿里的物流战略透露了未来市场方向。
早几年，菜鸟已经将业务拓至欧洲。去年11月份，菜鸟还宣布在比利时开设了首个欧洲规模最大的物流中心。目前，菜鸟在欧洲的数智化分拨中心将增至七个，主要分布在比利时、法国、西班牙和意大利等七个国家。
开设分拨中心的同时，菜鸟去年12月还在欧洲举办了大规模的招聘活动，创造数百个就业岗位，以进一步扩张欧洲市场，提高其在欧洲的物流配送和运营效率。
同年7月至12月期间，菜鸟在中国也招聘了超过2500名员工，以加强管理海外业务。
铺好物流路，无论是对Lazada携手欧洲本地供应商，还是速卖通将国内商品销售到欧洲市场，都可以大大提升供应链效率，提升消费体验。
出海欧洲，机遇与挑战并存
Statista预估，未来三年欧洲的电商销售额将翻一番，达1.16万亿美元。研究预测，德国、英国、法国将依次位列欧洲电商销售额前三，占比分别为19%、18%、12%。意大利、俄罗斯、西班牙则在其后。
欧洲电商市场增长速度依旧强劲，自然吸引巨头们蜂拥而上。除了阿里，电商出海的巨头还有京东、字节跳动、腾讯，并且都盯上了欧洲市场，市场蛋糕被分摊已是必然。
自2015年进入印尼市场，京东正式开启海外扩张之路，刘强东的目标是“在海外再造一个京东”。2021年11月，新任京东零售CEO的辛利军曾透露，京东计划加大海外投资，正在越南和欧洲进行进一步战略分析，作为未来扩张的潜在地点。
在欧洲，针对英文用户和俄语用户，京东于2015年上线了Joybuy业务，并于2021年11月将之升级为跨境B2B交易和服务平台。到今年1月份，京东零售也开始落子欧洲，首次在欧洲市场推出实体零售店。
同样，原本就在全球化上占据优势地位的字节跳动，旗下多个产品已将爪子伸到欧洲。字节跳动于去年12月推出的购物应用Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出。与此同时，TikTok Shop正式开放入驻，从英国开始探索欧洲市场。
值得注意的是，巨头们布局的欧洲市场，也是亚马逊欧洲站最重要的布局区域。从成熟的FBA到用户体量，亚马逊打下了扎实的基础，但优势可能会随着对手的抗衡而被削弱。
而以字节跳动主攻欧洲市场的独立站Dmonstudio关闭、Shopee退出法国市场为节点，这些动作被解读为TikTok跨境电商在欧洲市场正面临收缩，法国市场迎来强监管。
这透露一个信号是，相比东南亚电商市场，巨头们在欧洲市场还得谨慎些。包括开拓哪些欧洲国家、哪些产品品类等，也都是Lazada寻求通过当地供应商探索欧洲市场所需要考虑的。
对于出海欧洲的阿里而言，发展仍是未知数。
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