Shopee访问量再度登顶东南亚，霸主地位稳固

Shopee的野心并不局限于东南亚电商。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆   编辑 | 青松

访问量登顶

不出所有人意料，Shopee再一次用流量证明了自己在东南亚的霸主地位。

近日，数据分析网Similarweb发布了8月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）数据，Shopee安如磐石，流量稳居印尼、越南、泰国菲律宾等多国榜首。Lazada总体排在第二，但在印尼被Tokopedia赶超，仅位居第三。

（8月东南亚电商各站点访问量排行 图源：东南亚电商观察 数据来源：Similarweb）

具体来看Shopee各站点的增长情况，印尼站的访问量在所有站点中最高，增长率为增长6.78%，但相较7月的14.95%有了明显下降。流量增长的放缓，或许是因为印尼官方禁售100美元以下进口商品，给平台和卖家都造成了一定冲击。

菲律宾站点访问量较上月增长了7.35%，在所有站点中涨幅最大，值得一提的是，Shopee深受当地消费者信赖，于今年8月被评为菲律宾最有价值的十大品牌之一。此外，越南站、泰国站、马来西亚站上涨幅度从1.19%-5.29%不等，但新加坡站出现了流量下跌的情况。

（Shopee 8月各站点访问量和增长率 图源：东南亚电商观察 数据来源：Similarweb）

除了访问量，Similarweb还发布了东南亚各电商平台流量来源的数据。数据显示，Shopee东南亚各个站点的最大流量来源均是直接流量，除此之外，自然搜索、付费搜索与社交网络渠道也为Shopee输送了相当份额的流量。

总的来说，今年8月，Shopee的访问量整体保持了稳定的增长势头。同时从上图也能看出，Shopee的流量远高于其他平台。短期来看，Shopee的榜首地位应该无人能撼动。

积极作为

不得不承认，Shopee是东南亚当之无愧的电商霸主，但注意到蓝海市场潜力、纷纷掘金东南亚的其他电商巨头，也给Shopee带来了许多冲击。

比如，后起之秀Tik Tok，注资数十亿美元出海东南亚，短短两年就登顶印尼直播电商市场，正在对Shopee步步紧逼。而Shopee自然不甘示弱，也在大力发展直播领域，不仅给消费者提供巨大折扣，也在协助卖家直播带货。

再比如，不容小觑的新兴电商巨头Temu，近日宣布上线菲律宾站点，正式进入了东南亚市场，引起轩然大波。上线之初，Temu就为菲律宾消费者提供了高达90%的大额优惠折扣，短短几天就已有卖家爆单10万件。

（Temu正式上线菲律宾站点 图源：Temu）

Temu的低价策略显而易见地迎合了当地消费者不高的购买力，而客单价同样不高的Shopee，无疑将会与Temu在下沉市场正面撞上。Temu的入局，进一步冲击了东南亚电商格局，将使得当地市场竞争越发白热化。

不过，必须要指出的是，Shopee的雄心并没有局限在东南亚。在积极应对东南亚后来者挑战的同时，Shopee还以巴西为突破点，不断加大投入，以期拿下拉美这片新兴的潜力市场。

一方面，Shopee在巴西大搞物流建设，近期在巴西开设多个新配送中心，致力于优化巴西物流网络。另一方面，Shopee瞄准当地消费者购物习惯，推出以时尚产品为焦点的“Liquida Moda Shopee”大促活动，为消费者提供巨额优惠，以提高流量、扩大影响力。

（Shopee在巴西新增多个物流中心，图源：correio24horas）

与此同时，Shopee还在不断推进巴西站的合规化进程。应巴西政府新政，Shopee近日提交申请巴西税务合规计划。该申请通过后，平台与卖家将迎来重大利好，从此可享受巴西50美元以下跨境包裹免关税与更便捷的清关服务。

可以看出，Shopee在东南亚和拉美市场都正积极作为。当然，Shopee的努力已有回报，其不仅在东南亚地位稳固，目前还成为了巴西下载量最高的电商应用程序之一，在当地已拥有超过3000万用户。未来，想必Shopee还将创造更多成绩。

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