亚马逊重押日本市场，斥资80亿美元优化物流网络

高速配送是亚马逊电商业务的主要驱动力。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

巨额投资

亚马逊正在全力加快布局日本电商市场。

据报道，近日，亚马逊日本站宣布了其对日本经济和社会的贡献。消息显示，仅2022年一年，亚马逊在日本地区的直接投资就超过了1.2万亿日元（约合80亿美元），这一金额相当于2010年至2022年期间亚马逊在日本投资总额的20%。

亚马逊2022年在日本投资了80亿美元 图源：moomoo

亚马逊称，这80亿美元的主要是用于基础设施开发和运营费用，其中，基础设施开发包括建设配送中心、配送站、数据中心等。

据悉，2022年，亚马逊不仅在日本兵库县、神奈川县和埼玉县三个县开设了运营中心，用于存储、分拣和包装产品，提高卖家仓储能力，而且还开设了18个新配送基地，这些配送分散在冲绳县、青森县、高知县的多个城市。此外，亚马逊还在日本推出了一项全新的配送计划，允许日本当地的中小卖家利用空闲时间亲自配送产品，以此扩大亚马逊配送网络。

亚马逊正在加大对物流的投资 图源：PR TIMES

有意思的是，亚马逊加快对日本物流网络的布局，一方面是为了其电商业务的发展，另一方面则是预防与2024年生效的日本劳标准法案发生冲突，该法案将限制送货司机的加班时间，进而影响卖家的履约时效。因此，亚马逊才会新建多个物流新设施，减少配送人员的依赖，“让送货变得更容易”。

成绩斐然

物流是亚马逊电商业务的主要驱动力，亚马逊加强对日本物流网络的建设也是情理之中。当然，仅仅在物流层面进行布局是远远不够的，为了抢占日本电商市场，亚马逊也做了许多其他举措。

一方面，亚马逊致力于推动日本数字化转型并加速可持续经济增长，在东京开设了AWS（亚马逊网络服务）亚太区域数据中心群，为日本互联网用户提供更稳定的网络环境；另一方面，亚马逊日本站积极容纳PayPal支付等多种灵活付款方式，使消费者无需信用卡即可在亚马逊上进行即时的无现金交易，扩大消费者支付选择的同时又推动了日本线上支付的发展。

亚马逊日本站接受PayPal支付 图源：World First

此外，亚马逊日本站还从各方面为入驻卖家的业务发展保驾护航，不仅提供各种最新功能、服务和程序帮助卖家发展业务，而且还格外注重保障卖家的相关权益。比如，此前亚马逊就在日本推出了知识产权加速器（IP Accelerator），以帮助日本卖家在亚马逊平台上更轻松便捷地获得品牌产权保护。

得益于一直以来的辛苦耕耘，亚马逊在日本电商市场也取得了不错的成绩。Statista提供的数据显示，2022财年，亚马逊在日本的销售收入约为3.2万亿日元，创十年来新高，预计今年还将取得进一步突破。此外，similarweb的数据也指出，今年十月份，亚马逊在日本的月访问量排名最高，总访问量高达5.8亿次，是最受日本消费者欢迎的电商平台。

亚马逊在日本的销售成绩连连攀升 图源：Statista

需要注意的是，除了亚马逊，日本电商市场还盘踞着乐天和雅虎等多个电商巨头，其中，乐天在日本的受欢迎程度与亚马逊不相上下，二者的月访问量都在5亿至6亿之间。未来在亚马逊不断加大投资的情况下，日本电商市场的格局能否被进一步改写？让我们拭目以待。

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