数字化赋能“国潮”品牌
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■中国经济时报记者 李晓红
近年来，“国潮”品牌蓬勃发展，成为居民消费升级的一大亮点。工信部等五部门近日联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》（以下简称《行动方案》），在“品牌培育能力提升工程”专栏，鼓励“国潮”品牌创新发展，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进“国潮”品牌建设。
“《行动方案》专门把‘国潮’品牌创新发展作为‘品牌培育能力提升工程’的其中一项，有利于进一步推进‘国潮’品牌建设，对于有效扩大和更好满足青年群体消费需求，促进形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡具有重要意义。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛在接受中国经济时报记者采访时表示。
“国潮”品牌将迎来新增长点
“国潮”品牌崛起是时代所向。随着90后、00后成为消费主力，他们对国产品牌具有天生的认同感，“国潮”品牌占领了越来越多的市场阵地。
刘涛告诉本报记者，一些“国潮”品牌依托于互联网孕育诞生，还有一些“国潮”品牌借助数字化转型焕发新生机，满足了90后、00后等青年人追求时尚、注重情感、凸显自信的消费心理。
此次《行动方案》明确了“国潮”品牌在深挖传统文化内涵、满足新生消费群体需求、丰富消费场景、开拓国际市场等方面的发力点，有利于进一步释放“国潮”品牌的发展潜能，为“国潮”品牌创新产品设计理念、拓展品牌文化内涵、提升品牌影响力和市场竞争力指明了方向。
在刘涛看来，推动“国潮”品牌建设和创新发展，关键要把握好两点：一是引导企业提高把握消费升级趋势的能力。发挥互联网平台优势，积极搭建供求对接机制，引导企业及时捕捉消费市场新需求，增强供应链快速响应需求的能力，以消费升级引领有效供给，促进消费生产循环更加顺畅。二是支持企业加强产品和技术创新。综合运用多种政策手段，支持企业加大研发投入力度，转变主要依靠流量红利的发展模式，提高商品质量和增值服务，为消费者提供更高品质和更具性价比的商品。
中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所副研究员李子文对本报记者表示，今后应积极引导“国潮”“国货”在产品质量、设计理念、文化内涵等多方面“苦练内功”。一方面，推动中华传统文化元素和年轻一代消费者多元化、个性化、圈层化的独特消费潮流深度融合，不断创新产品设计和营销方式，提升消费吸引力；另一方面，引导“国潮”品牌树牢产品质量意识、提升产品品质，塑造“国潮=优质”的标签，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑。
数字化助力“国潮”品牌发展
目前，“国潮”品牌发展的突出特点是与消费互联网发展紧密结合，在销售渠道、品牌传播等方面都是依托于各类电商、社交平台。
刘涛认为，数字化助力“国潮”品牌发展，须进一步发挥互联网平台的积极作用，为企业数字化转型赋能。特别是通过数据要素的深入挖掘和算法推荐技术的合理应用，帮助企业更快地捕捉市场需求，降低产品测试成本，促进供求精准匹配。
“生产企业、流通企业等市场主体加快数字化转型，充分利用好大数据、人工智能等数字技术，加强消费大数据的合理收集和利用，利用数据信息分析不同消费者群体的需求，精准描绘用户画像，积极研发更多新品、名品、精品，提升‘国潮’品牌的用户黏性和知名度。”商务部研究院流通与消费研究所助理研究员姜照在接受本报记者采访时表示。
李子文建议，在设计阶段，要通过数字化手段洞察消费趋势变化，即时、准确地捕捉不同年龄、不同类型的消费者偏好，不断优化产品设计、丰富品牌文化元素，促进品牌迭代创新。在生产阶段，要大力推广应用协同制造、共享制造等智能制造新模式，实现产品的个性化定制和柔性生产。在市场推广和品牌营销阶段，充分适应“Z世代”等年轻一代对消费社交属性的需求，灵活运用社交平台首发、互动体验式消费、“KOL种草”等数字化营销模式，大力推广“国潮”品牌。
“国潮”消费已成为消费的重要增长点
近年来，“国潮”消费已经成为消费的重要增长点，消费者对具有中国传统文化元素的品牌更加认同。
姜照表示，在海外疫情形势较为严峻、国际供应链受阻的形势下，“国潮”品牌的创新发展为消费者提供了丰富的选择，增强了本土企业商品和服务的供给能力，为促进居民消费增长和助推消费结构升级提供了源源不断的动能。
李子文认为，在构建新发展格局的大背景下，“国潮”品牌的加速崛起对于拉动消费、提振内需具有重要作用。从实际来看，“国潮”品牌充分挖掘和激活了新生代消费群体的巨大消费潜力。不少年轻人越来越愿意为“国潮”品牌买单，将买“国潮”、晒“国货”作为一种潮流社交方式，并在消费“国潮”“国货”的过程中感受到文化自信和民族自豪感，获得独特的情感体验；“国潮”品牌也不断走近年轻消费者，将极客文化、二次元文化、赛博朋克文化等年轻人流行的亚文化融入品牌塑造中，优化提升产品设计和品质。供需两端的良性循环互动进一步放大了“国潮”品牌对繁荣消费市场的作用。
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