民生论谈丨数字化让文化贸易再提速
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■中国经济时报记者 胡畔
文化贸易再提速。
近日，经国务院批准，商务部、中央宣传部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》），意在推进对外文化贸易高质量发展，更好服务构建新发展格局和文化强国建设。
当前，世界正在经历百年未有之大变局，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。在此背景下，通过推进对外文化贸易高质量发展，增强我国文化产品和服务的国际竞争力，向世界阐释推介更多中华优秀文化，提升国家文化软实力和中华文化影响力至关重要。
事实上，中华文化走出去的步伐不曾停歇。
早在2014年，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，要求“立足当前，着眼长远，改革创新，完善机制，统筹国际国内两个市场、两种资源”，“把更多具有中国特色的优秀文化产品推向世界”。
尔后，“一带一路”倡议的推进为我国文化产业走出去提供了广阔的发展空间。海南自由贸易港、中国自由贸易试验区、国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地及各类博览与交易会等平台建设的推进，也在不断加快我国文化产业走出去的步伐。
商务部近期公布的数据显示，2021年，我国对外文化贸易总额2000.3亿美元，同比增长38.7%。我国对外文化贸易发展已经取得了显著成效。
如今，随着新一代信息技术、人工智能、大数据和虚拟数字技术的发展和应用不断加快，知识、技术、信息、数据等新生产要素流动和集聚效应凸显，将在更大程度上激发文化产业模块化、规模化和集群化产品生产。有观点表示，文化产业个性化定制、智能化配置、精准化分发、沉浸式体验等不仅会大大促进文化产品的线上线下重组与合作，还将催生更多个性化、复合型、体验型、交互式文化产品和服务。而这些新的变化，也为文化贸易发展提供了新机遇。
那么，在数字技术全面赋能文化产业、新业态新模式不断涌现的背景下，如何推动对外文化贸易发展再上新台阶？围绕新格局、新业态，《意见》从深化文化领域改革开放、培育文化贸易竞争新优势、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、完善政策措施、加强组织保障等8个方面提出了28项具体任务举措。
值得一提的是，结合数字经济浪潮，《意见》提出要大力发展数字文化贸易、提升文化贸易数字化水平、鼓励数字文化平台国际化发展、创新发展数字内容加工等业务。不过，相较传统文化贸易而言，我国数字文化贸易发展时间较短，还处于起步阶段，除顶层设计外，还需有切实的举措来激活创新动力，包括加大数字文化企业扶持力度，打破标准壁垒、贸易壁垒，完善数据安全保障和权益分享分配机制等。
总而言之，中国文化走出去非一日之功。在文化产业加速步入数字化的背景下，期待我们能共同打造出数字文化贸易的“中国样本”。
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