《满江红》公关翻车,电影营销早该升级了
这个春节,你进电影院了吗?
2023年的春节档,6部影片累计票房高达67.58亿元,在影史春节档票房中高居第二。
而《满江红》可能是有史以来最有戏剧感的春节档票房冠军:
伴随着电影票房的大卖,《满江红》自从上映以来,便遭到“幽灵场”、偷票房、抄袭、买票房、资本操控等等质疑。
面对负面,《满江红》官方看似气势十足的公关动作却屡屡翻车。尤其是前几天,《满江红》官宣起诉4位“造谣者”的消息,一举点燃了大众的围观热情。
该条微博得到151w点赞,评论高达3.4w条,但附带的截图显示,《满江红》的四份立案申请均处于“待审核”状态。
于是,网友们开启了普法工作,好心提醒《满江红》应该等审核通过再截图,并献上“文盲”、“法盲”等评论。
大荧幕上是一部口碑颇佳的商业大片,影院外却引发群嘲,《满江红》到底经历了什么?
一句“莫须有”
引发大众质疑
1月24日大年初三,《满江红》票房反超《流浪地球2》,各种质疑随之而来。
网络上出现许多说《满江红》抢排片、偷票房、买票房的传言,甚至有网友将矛头对准了主演易烊千玺。
比如这位网友,买了1月24日21点25分《流浪地球2》的票,结果因设备故障无法观看,而同期显示《满江红》还能正常放映。因此怀疑《满江红》有偷票房的嫌疑。
这条微博下,许多网友表示有相似遭遇,整体风向是捧《流浪地球2》、踩《满江红》。
可时间上,《满江红》也在其他地方遭遇设备故障无法放映,客观来说,这是各地影院的“锅”,不应该由《满江红》背。
面对这种并不会对影片口碑造成实质性损害的谣传、风波,影片官方保持沉默、使清者自清是更为合适的公关举措。
但可能是拿了票房冠军,《满江红》有点点飘了,一腔热血要发泄,结果因为不成熟的公关文案,把自己弄得很被动。
1月28日下午,春节档刚刚结束、全国开工首日,《满江红》高调连发多条微博,逐一回击网络上的各种质疑。
然而,第一条“莫须有”的微博,就翻车了!
《满江红》的本意,是想说网络上的各种传言均为不实,是有人恶意构陷。
但“莫须有”三个字,是千古佞臣秦桧说的,《满江红》作为歌颂岳飞的影片,拿秦桧的话来用,太过奇怪、唐突!
前排网友几乎都在给《满江红》上语文课,强调“莫须有”不能这样用。
还有网友质问,1月27日是岳飞遇害之日,《满江红》有纪念过吗?
《满江红》宣发拖后腿
“莫须有”这句公关文案可谓是导火索,它令大众察觉到,《满江红》似乎并没有那么了解抗金名将、民族英雄岳飞。
很快,更多网友扒出了《满江红》电影宣发时期的各种低级错误。
比如一些奇怪的断句,“靖康”两字居然被隔开!
网友忍不住爆粗、怒骂:“文盲”。
被网友指出之后,官微悄悄编辑修改过来了。
又如,一张电影海报,一首词居然有不下十处错别字!
还有,《满江红》文盲式宣发,居然还用“踏破山河”,来恭贺新春!被网友疯狂吐槽之后,偷偷删除了~
大过年的,你要踏破谁的山河?
可以看到,《满江红》的宣发,从文案、到海报、到字体,都存在低级错误,难怪被网友怒骂是文盲,处处不严谨的做法简直是匪夷所思,很难想到这是一部33亿(截止1月31日)高票房电影的宣发!
起诉造谣者
反被蹭热度
除了拉胯的宣发,《满江红》起诉几位微博大V的最新公关举动,也是闹得沸沸扬扬。
被起诉的沈逸,其微博仅仅是通过转发或表达疑问,来质疑《满江红》是否偷票房,很难被判定为造谣。
另一个被告的屠龙的胭脂井,则因为发文称张艺谋女婿应该在《满江红》上映时回避关联交易,而惹上麻烦。
这种偏向于个人影评、观感的文字,要断定为造谣,恐怕也不容易。
最后一位被告的平原公子赵胜,言语更激烈,骂出了“某些王八蛋”、“洗白卖国贼”,并上升到了国家、历史层面。
有趣的是,几位大V都迅速回应“被《满江红》起诉”这件事,话里话外均透露将欣然应诉、甚至有当面探讨剧情的意思。
从公关角度来看,起诉,很多时候是相关品牌、IP运用法律武器震慑宵小并对外展示自身有十足底气的一种公关手段。
《满江红》这次起诉四位大V,本质上也是如此,如果有什么不同,就是拉扯的过程会长些。
1月29日,《满江红》被爆出相关人员接受采访时表示不会再起诉其它造谣者。可到了1月30日,《满江红》官微又表示“没有接受采访,已在诉讼流程中”。
但网友不买账,甚至有人拆台。
前期《满江红》错漏百出的宣发,已经在大众心目中造成了一定的负面影响,此时起诉造谣这一招的实际效果,很容易大打折扣。
此次起诉造谣,真正的获益方反而是被起诉的各位大V,他们都蹭到了《满江红》的流量,哪怕是有争议的流量。
尤其是平原公子赵胜,他在接受视频采访时,飙出一句#满江红制作成本不会超过1000万#,继续制造新话题、引发网友狂欢!
这不,连胡彦斌都接茬了,表示#满江红制作成本1000万重要吗#,迅速登顶热搜榜第一!
网友的注意力也转移到“《满江红》制作成本有多少”、“宣发所称的5亿成本花哪去了”等话题上,总之,依旧是在继续质疑《满江红》。
可见,起诉并没有起到扭转舆论风向的作用,反而给《满江红》制造了新的争议话题。
是时候重视电影宣发了!
历史上,其它电影IP公关、宣发也翻过车,但这次《满江红》事件的影响力更大、更有代表性。
中国电影创作一直在向国际先进水平靠齐,而且涌现出无数票房、口碑双丰收的经典佳作。但从《满江红》文盲式宣发、法盲式公关可以看到,中国电影对于宣发、公关的重视程度远远不够!
除了有错别字、文案出现低级错误,海报抄袭历来是中国电影宣发翻车的重灾区。
演员片酬、特效制作、布景造型等占了预算大头,却不愿花钱创作海报、请更专业的电影宣发团队。
买热搜、炒CP、造话题、请水军等影视圈、饭圈的营销手段,很多时候也运用到了电影圈。为了流量、关注度,却忽视了基本的文案宣发。
实际上电影营销,与品牌营销殊途同归。要讲究洞察、创意、策略和策划,要有自己的主题和节奏。
在这方面,《流浪地球2》做得是比较好的。今年春节档竞争激烈,面对争议、乱象,《流浪地球2》不为所动,一直在按自己的节奏在推进电影宣发。
苏秦猜测,春节档并非《流浪地球2》真正核心的重点宣发周期,开工之后才是重头戏。
春节期间,《流浪地球2》也展开了不少话题营销,但核心策略是“春节轻松观影,不给观众添堵”,不理会各种传言,让观众集中精力在影片上,用作品积累口碑。
而开工之后,当《满江红》深陷舆论风波时,《流浪地球2》的导演郭帆,居然在人民日报撰文!把宣发做到了顶流官媒平台,这水平称得上是降维打击。
一部正常的电影不可能只上映7天,春节档只是个开头,真正的较量可以说刚刚开始!
虽然《满江红》票房暂时领先,但谁能笑到最后还未可知。
苏秦投《流浪地球2》一票,你呢?欢迎留言评论~
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