私人执业，你知道如何打造个人品牌吗？
很多咨询师抱着助人的情怀入行，对扩大客户来源的商业宣传行为有着莫名的抵触和误解，不符合伦理、不专业、自私自利、让人反感……这样的道德评判和偏见，你是否也有过呢？
诚然，当前的心理咨询市场充斥着不少虚假宣传和营销，然而在符合法律和专业伦理的情况下，保持开放、接纳的态度，打磨个人和机构的品牌，是发展心理咨询事业必不可少的工作之一。毕竟任何产品或服务，包括心理咨询，都需要通过持续曝光来获得消费者。只有确保拥有稳定的客户来源，助人事业才能实现可持续性发展。
那么，如何打造个人和机构品牌呢？简单来说，分四个步骤：
执业愿景是体现你独特性和吸引力的关键，可以采取“三步走”策略：
是不是有点抽象、不太明白？咳咳，现场教学来了，来看看东方明见心理怎么做的！
愿景：提高个人、团体乃至整个社会的心理健康水平与幸福感。
核心价值：人文情怀和专业精神是东方明见的基本价值，在实现使命的道路上，我们用情怀给专业照亮方向，用专业使情怀落地开花。
使命：为社会培养真正专业的咨询师，为大众提供真正专业的心理服务。
那么，你的执业愿景是什么呢？试着从以下几个问题思考，或许会有所启发。
我最初为什么想进入这个行业?
个人和职业发展上，我最关心的是什么?
我想在工作中运用什么样的才能和天赋?
什么主题贯穿着我的一生?
我想给别人留下什么遗产？
识别专长有助于你向内自我定位，是向外拓展客源、壮大事业的基础，可以同样分“三步走”：
选择专业领域。结合受训背景和实践经验，确定擅长的工作对象、工作形式、来访主题等是什么？
明确角色定位。结合理论取向和个人特质，形成你的咨询风格，比如怎样与当事人互动，是倾听者、引导者、分析师、教练，还是其他？
锚定目标群体。结合不同群体的痛点和个人定位，锁定你的目标群体，不要试图吸引所有人，做一个细分领域的专家。
找到适合你的推介方式，是从这个纷乱繁杂的“花花广告世界”脱颖而出的关键，从以下三点思考会有所帮助：
选择合适的推介方式。不同的信息传播方式各有特点，你可能妙笔生花，或“演、说”俱佳，或是一个社交达人，文字、视频、音频、面对面等方式，总有一种适合你。
找到可及的推介渠道。线下渠道一般为各种场合的讲座，多为公益性的，可借此增加外界对自己的了解和专业认可；线上平台种类多但竞争激烈，获取流量是关键。
输出专业且有吸引力的推介内容。目标群体及不同平台受众的认知习惯和个人的气质及专业经验，决定着你要输出什么、如何输出。
我们来看一个无需任何额外投入的小例子——30秒电梯演讲。它常用于线下社交场合，类似于口头“名片”，做法就是：快速声明你的价值主张，从消费者的角度告知你的服务有何作用，为何优于其他竞争对手。
在各种信息疯狂抢夺认知资源的时代，打造持续影响力是维持品牌生命力的保障，可以借鉴以下三点：
持续、稳定、高质量输出。不断输出有价值的内容、增加曝光度、经常互动，才能留存“粉丝”，培养他们对你的稳定感和信任感。
确保输出的原料库充足。知识存量告急很难做到持续输出，在平时多观察、阅读、思考和交流，愿意终身学习，才能保证创作的活水之源。
发现什么有用并持续去做。尽管并非所有的尝试每次都能有好效果，但不要气馁，记得密切关注流量和反馈，如果有一些事情能让情况变好，那就多做一点！
以上就是识别专长，打造个人和机构品牌的简要介绍。除此以外，在私人执业过程中遇到的伦理困境、财务管理等问题，又该如何应对呢？
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