中国服装协会成立30周年特别报道 | 洲升CHAU·RISING：撕掉“标签”，打动年轻人
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通过明亮的色彩和夸张的设计手法，
不断地打造能秀出年轻人时尚风格的羊绒制品。
30年，是一段筚路蓝缕、玉汝于成的探索历程；
30年，是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。
1991年10月，中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放，中国服装协会成立，标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时，我国服装行业发展刚刚起步，进入初级阶段，竞争格局尚未形成。
2021年10月，中国服装协会迎来30周年。此时，中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰，总体步入了世界服装制造强国之列。
产业从初步发展到实现“强国梦”，离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行，服装人凝心聚力，在21世纪中国服装产业的发展史上，镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章，是一代代服装人的造梦传奇！
洲升CHAU·RISING
品牌主理人
刘超颖
《中国服饰》：何时加入企业管理或创立企业？
刘超颖：洲升CHAU·RISING品牌是2017年底问世的，洲升公司早于品牌半年时间成立，先建立了管理体系后再去创立品牌。洲升创办的初衷是因为几位创始人对羊绒行业难以割舍的情怀，想用奢华的羊绒纤维创作出有别于传统的时尚羊绒，为年轻人服务，让其摆脱传统、老气的标签。
《中国服饰》：作为年轻一代的管理者，在企业发展过程中有哪些心得体会？
刘超颖：首先，洲升创建之初就清晰确立了品牌定位和发展目标，在股东架构上完成了整个产业链的闭环：年轻的专业针织设计团队和营销团队，在保证品牌独创性的同时，新的营销渠道专业运营管理高效默契配合；产业链各方面的专家加入成为股东，从羊绒原材料工厂、专业色彩研发、纱线科研实验室到羊绒成衣生产工厂、自建版房……全产业链闭环保证了创意的保密性，创意实现和高效的快反；资深品牌孵化管理机构的扶持搭建了良好的公司管理架构。这样的架构无疑让洲升既发挥创意，又商业落地，且营运良好；既有坚实的生产供应链后盾，又有公司未来发展的顶层设计，为品牌的顺利发展创造了近乎完美的环境。
洲升是典型的管理、体系先行，品牌后现。简单地说是在完全理性规划后诞生的以设计师为主导的设计师品牌，是典型的“正规军作战”。正是这些条件，让一个出生在经济危机下，成长在疫情中的新品牌可以逆势成长，平稳上升。注重合作永远比单打独斗更长远更持久，合作共赢也永远会有伙伴同行。
《中国服饰》：企业做了哪些创新，取得了什么样的成效？
刘超颖：洲升CHAU·RISING品牌精神 “未完成的青春期”初心就是要摆脱羊绒为年长消费群体服务的传统，要用最奢华的纤维为年轻人服务，这是目标客群的创新；
色彩年轻独特，有别于传统纯羊绒用色同样追求纺纱技术的创新，丰富独特的纱线及色彩呈现出的洲升CHAU·RISING从出生就受到了年轻人的喜爱；
染色过程拒绝加入荧光剂，并采用高等级的细白绒进行无褪色流程染色，拒绝使用含甲醛含磷的染色助剂，不对人体造成伤害， 可贴身穿着，追求环保和以人为本的理念，不盲目追求商业的快速不健康增长；
款式设计摆脱传统版型束缚，设计手法叛逆但版型实穿度高，引领趋势，并荣获多个被时尚行业认可的奖项；
商业渠道同样摆脱了传统渠道的营销，年轻人热衷的买手集合店是洲升的主要营销渠道；
品牌的组织构架也有别于传统行业标准，由设计主导其他板块随行的模式，可以保证创意有效落地持续稳定输出……
《中国服饰》： 面对当前消费者 ，如何更好地了解和理解他们？
刘超颖：在这个信息媒体充斥的时代，消费者可以从各种各样的信息渠道获得他们想要的消息，消费者对周遭环境的敏感度也在不断提升，对品牌的要求也随之增加，尤其是年轻一代，他们更关注品牌背后的一些精神，品牌能够输出的一些理念要与当下年轻消费者产生精神共鸣和价值认同才会赢得消费者发自内心的喜爱和追捧。
洲升对社会热点和动态都非常关注，会根据年轻一代的精神聚焦去提取灵感设定主题来迎合当下年轻消费者。近年来，消费者爱国情绪高涨，民族凝聚力和民族自豪感增强，很多消费者的眼光开始关注国内设计师品牌，支持国货，这是很好的机会，也是一个好的开始。
《中国服饰》： 如何看待当下“国潮”崛起的现象，企业在此方面有没有布局？
刘超颖：“国潮”的崛起是综合国力增强，民族自信提升在服装行业的表现。中国是羊绒生产大国，但是大多数高等级的原材料都以低廉的价格出口到海外市场，经加工设计后又以非常高昂的价格转入国内销售，洲升就是想把高端材质和拥有独特设计的羊绒带给国人，让年轻一代可以买到物美价廉的符合自己需求的羊绒针织产品。
《中国服饰》：当下处于两个百年交汇点，您认为新的时期对于企业或品牌发展，最关键的是什么？
刘超颖：我认为国家政策的调整为企业和品牌带来前所未有的机会。
首先，是中国的国际地位的提升让更多视线聚集到中国市场上来，中国制造已经不在代表低廉的加工力量，取而代之是大国强国的技术和质量，在这样的一个时期，就给更多的本土品牌带来机会。这样的国情下，国民自豪感高涨，越来越多的消费者放弃海外品牌而选择本土品牌展示自我个性，这对品牌的发展是一个前所未有的机会。
其次，近年来，国家相关部门出台了一系列支持纺织行业发展的政策法规。各项产业政策的实施为行业发展奠定了良好的政策环境，从产业的发展目标，增长速度，行业规范、重点发展方向及技术手段和下游重点应用领域等方面作出明确的指导，有利于促进整体行业健康快速发展。
最后，国家大力刺激国内经济消费水平，在国家的十四五规划指出“国家和地方政府促进消费扩大内需，将刺激服装消费，利好纺织行业” 。
在这些利好下，品牌要做好持续不断地创新，加强体系建设，增强知识产权意识，以人为本，为人服务，不急不躁稳扎稳打的做出百年品牌的规划，时刻谨记过去快速增长带来的一些行业问题，铭记历史，展望未来，为强国利民去做更多更好的贡献。
《中国服饰》：您认为中国服装行业目前处于什么样的阶段？未来是什么样的？有哪些期冀？
刘超颖：我认为，中国服装行业正处于改革开放快速增长后自我调整的系统以及软件升级阶段，中国服装行业正在不断更新迭代，同时也在成长壮大。
目前越来越多国际服装品牌选择与国内设计师联名，很多国际知名造型师选择中国设计师品牌合作，很多优秀的中国设计师的作品荣获各种国际时尚奖项，未来服装行业可期。
随着从业人员专业度的提升，独立自主创新能力不断加强，知识产权意识不断提升，未来中国服装品牌会越来越多地得到国际认可，影响国际潮流。
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