冷芸问答 ｜ 哪些品牌规模不大却熠熠生辉？

哪些品牌规模不大却熠熠生辉？

大和小实在是相对的概念。（以下图片均来自品牌官网）

1. 奢侈品里，爱马仕很值得尊重。坚持不上市，所以可以按自己的节奏发展。特别是他们以中国文化为特色做的“上下”品牌，经过几年的发展已经越来越成熟。

2.Donna Karen 创立的慢时尚品牌Urban Zen。用智利的手工艺人做的产品，颇有禅意。

3.用二手衣再设计的junky style，很惊艳。完全看不出衣服原样。

5.日本有个叫sousou的设计师品牌，灵感全部来自和服，但是用不同材料开发的。

其实每个国家都有些有特色的品牌。只是大多在本国发展，不为其他国家所知而已。

中国的服装设计师如何更好的服务于大众市场？

1. 首先，对于大众市场的品牌来说，他们的定位基本是“潮流的跟随者”， 而非“潮流的创造者”或者“领先者”。 原因是这些品牌的目标客户群是这样的定位。 所以，“潮流的跟随者”决定了，你不会是个“创新者”。

2.其次，在这个“跟随者”的前提下，究竟设计还能发挥多少才能，取决于品牌公司老板的能力与设计师的志向。同样“跟随”， 有跟得很成功的，比如ZARA, H&M；当然大把不成功的。 同样”抄袭“，有抄袭得很聪明的，也有完全复制的。 前者可以学习，后者超越职业操守底线，则完全不建议。当然，大众品牌会做许多基本款，这些基本款无谓抄袭不抄袭，我以为属于公众领域的知识产权。

3.你说的大众品牌抄袭问题，不仅仅是中国问题，而是全世界的问题。其实，也不仅仅限于大众品牌，高端品牌也存在这样的现象，只是相对情况少些而已。 你想象的高端品牌公司的设计部里，也一样到处摊着杂志、其他设计师作品，供设计师们”借鉴“。

4. 我个人特别推荐研究下日本的品牌MUJI和优衣库。 这两个品牌都是大众定位，设计从视觉感而言，也绝对不惊艳，但是他们是很成功的。 原因何在？ 其实他们的设计，我个人以为是服装大众品牌里做得最成功的（设计与商业）。 服装里大多数的设计靠视觉的惊艳感取胜。 但是这两个牌子更多是在服装的内涵上下功夫。什么是服装的内涵，就是面料，裁剪，细节处理。他们的衣服穿在身上很舒服，很有亲和力，很平民，但是绝对不让人感觉廉价。 这其实是大众最喜欢的东西：实用、舒服、不惊艳，但有亲和力，让人感觉有素养。 MUJI和优衣库的设计，在我看来， 是”润物细无声“的设计。 平价、看似平常，但是很有内涵。 这和穿着者的定位是相似的。

5. 所以，虽然绝大多数大众品牌都在抄袭，但是，依然有特例值得参考与思考。 总之，你即可以随大流，也可以在随波逐流中找到自己的幽径。

延伸阅读：

关于冷芸：

如果需要了解更多内容，可以阅读本人获奖作品《时装买手实用手册》。

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。 服装商业顾问及时尚撰稿人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。

冷芸目前也开设了3个线上课程：买手；新人职业生涯规划；服装创业者课堂。更多详情，可以关注本人知乎专栏；微信平台或者博客。

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