谷歌会不会回归？百度真的害怕吗？ || 深度

谷歌计划重返中国的传言，令百度的市值一日蒸发近67亿美元，为何百度大幅增长的净利润也难以阻止市场的恐慌？全力押注AI的百度，已经调整好自己的航道了吗？

本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：韩江雪，编辑：陈涧，设计：苏东坡，实习生：陈雪莹

8年后，百度难再安睡？

一则未经证实的消息，吓掉百度（股票代码：BIDU）数十亿美元市值。8月1日，百度发布2018年第二季度财报，营收同比增长32%、净利同比增长45%的亮眼数据，竟敌不过一个尚未证实的传闻。

8月1日晚间，美国新闻网站The Intercept一则关于谷歌将重返中国市场的报道，在互联网圈广为流传。据The Intercept报道，谷歌计划于明年在中国推出一款可供审查版的搜索引擎，将屏蔽敏感词汇以及Facebook、Twitter等西方互联网服务。

受此消息影响，百度当日盘前大跌逾8%，开盘跌幅近5%，截至8月1日收盘，百度跌幅扩大至7.73%，较前一日市值蒸发近67亿美元。

迄今为止，这则消息尚未得到谷歌方面的证实，业绩表现极好的百度为何出现股价暴跌？百度面临着怎样的生存环境？

强敌环伺

2010年3月23日，谷歌宣布退出中国市场，此后的百度在国内搜索市场再无敌手。即使在这个市场上，仍有360搜索、搜狗和微软的必应想要分一杯羹，但百度一骑绝尘，将这些对手远远甩在身后，安坐国内搜索老大宝座已经8年。

 ▲百度仍是中国搜索引擎老大，图为今年1月的市场份额排名。

The Intercept援引知情人士消息称，从2017年春季以来，谷歌内部正在进行一项名为“Dragonfly”的计划——推出一款符合中国法律的搜索引擎产品。该报道还称，自2017年12月谷歌CEO来华会见中国官员以后，谷歌这一计划加速，谷歌已经给中国政府一个demo版本，最终版本预计会在未来6到9个月内推出。

“2010年，百度占据了75%的中国搜索市场，而谷歌只有百分之十几的市场，他们最终被迫退出中国。”今年初，李彦宏在接受《时代》采访时，将谷歌的退出归结为百度势头的威压。

但谷歌退出8年后，中国搜索行业环境已然大变：虽然百度一直一家独大，但自2016年魏则西事件以来，百度在用户心中的形象已经一落千丈，至今未恢复元气；而百度搜索的收入，依然依赖被广泛诟病的竞价排名机制，且百度的日子并不太平。

6月8日，北京市海淀法院网公布信息显示：学而思将北京京瀚英才教育科技有限公司和百度诉上法庭，因前者擅自使用“北京学尔思选京瀚，专业的学尔思”的广告语，出现在百度搜索“学而思”关键词搜索结果页面。

曾有多位知情人士告诉无冕财经，类似在百度搜索购买相关行业、竞对品牌关键词的行为，并不止出现在教育行业，甚至连防盗门领域也是如此。“广告太多，被逼得走投无路，都用必应了。”一位用户抱怨道。

百度搜索的种种乱象，让部分用户不堪其扰，这为其他玩家提供了市场空间。“如果谷歌重返中国市场，我立马不用百度。”看到谷歌可能重新进入国内的消息时，一位用户当即表示。

目前，关于消息真假，谷歌方面不曾回应。但在互联网观察人士葛甲看来，谷歌不可能重回大陆市场：“看到消息的时候就想，这怎么可能呢，用这种方式回来是不是太老套了，搜索商业模式进化了这么多年，谷歌在中国市场缺了很长时间的课，怎么可能还有能力正面刚呢，太不靠谱了。”

谷歌重回内地的传言，其实早在2016年便出现过，随着中国市场日益崛起，谷歌频频向中国示好。2017年12月，谷歌CEO Sunder Pichai出席乌镇世界互联网大会时表示，自他2015年上任以来一直希望谷歌业务重返中国，当月13日谷歌宣布在北京成立“谷歌AI中国中心”。

就在本月，谷歌被欧盟处以43.4亿欧元天价罚款，且面临着90天的最后通牒，与欧盟交恶会加速谷歌向中国释放善意吗？如果万一，谷歌真的回来了，属于百度的搜索市场份额，百度还能抓牢吗？

今日头条的异军突起，是百度的另一个噩梦，因为它的信息分发的职能很大一部分在被今日头条系产品所取代。为了适应竞争，百度采取“搜索+推荐”双引擎模式，通过搭建百家号内容生态、引入短视频内容，利用近年来押注的AI技术，力推信息流。

百度近年力推的手机百度APP是其信息流的主要载体之一，被称为百度旗舰产品，在百度刚公布的财报里，这款产品六月份平均日活用户为1.48亿，三月份这一数字是1.37亿。早在这之前，今日头条曾声称日活达到2.4亿；至于百度同样在做的短视频领域，抖音上个月对外公布自己的日活已达1.5亿……值得一提的是，对于百度来说，流量正在变贵，百度CFO余正钧提示：百度Q3相比Q2利润率会下滑几个百分点。因为今年年初以来，百度在流量获取和内容方面正在持续增加投入。

强敌虎视耽耽，百度的日子可能并不好过。

掉队的巨人

当百度从低谷中往回爬时，其要被踢出BAT的说法屡见不鲜，包括在去年京东股价大涨时，在小米上市前的某个时间，原因是这个曾经的巨人掉队了。

“我昨天看了一下，百度账上还有500多亿元现金，我们先拿200亿，把糯米做好。” 2015年O2O还是创投圈追捧的风口时，李彦宏下决心砸出外卖和团购，但百度并没有打败美团、点评，从O2O赛道跑出来，苦撑两年后，百度外卖以卖身饿了么结局。

“我们继续加大在强协同效应的AI驱动型业务的投入并逐步剥离非核心业务。这一策略推动了百度在收入上加速增长，并通过剥离非核心业务使得百度获得更多资金为股东创造长期利益，提高资本回报。” 余正钧在业绩会议上透露，百度亮眼的财报部分可能来源于剥离了医疗、糯米、外卖和百度金融等业务。

 ▲百度近两个季度净利润同比大幅增长。

互联网医疗、O2O、互联网金融，这些曾经十分火热的赛道都是百度大力布局的领域，但如今都沦落为百度的非核心业务，被卖掉或被砍掉，留下的也难以与竞对匹敌。

4月28日，百度宣布拆分旗下金融业务，拆分后新公司将启用全新品牌“度小满”，实现独立运营。2016年时，刚成立一年的百度金融仍风光无限，被认为是百度AI版图第一个变现的场景。但不到一年，百度金融迎来的是高管变动、“业务调整”，去年4月，百度CRO（首席风控官）王劲离职。

百度金融推出的对标蚂蚁金服等对手的百度钱包、百度理财、百度信用分产品，用户几何、市场份额多少，百度从未对外提及。而以“百度有钱花”为代表的消费信贷，尤其是教育信贷，虽然一直是百度金融的拳头产品，但接连踩雷，引来业内重重质疑。

曾经，李彦宏选的每一个赛道，似乎都抛下了百度，除了AI，这是百度近年来的底牌。令百度欣慰的是，这一押注正在不断释放利好。

“关于DuerOS业务，我们很高兴看到百度推出的小度智能音箱系列及相关产品倍受好评，在2018年6月DuerOS语音唤醒超过4亿次，几乎是三个月前的两倍。这些强劲的业务进展都表明百度在’夯实移动基础，决胜AI时代’战略下专注且推进顺利。”财报会议上，李彦宏意气风发。

 ▲DuerOS整合了百度的信息与服务生态优势。

据财报最新数据，DuerOS设备激活数量已有9000万，比年初增加80%，发展速度远快于Android；7月份，DuerOS合作伙伴超过200家，搭载DuerOS落地的主控设备超过110多款，DuerOS平台上的技能开发者超过20000人，这三项数据均为国内第一。

百度AI的另一个惊喜，是面向汽车行业及自动驾驶领域的软件平台Apollo的商业化提速。据悉，本季百度与金龙汽车合作的全球首款L4级量产自动驾驶巴士阿波龙已经量产下线，首批100辆巴士将发往北京、雄安、深圳、东京等城市展开商业化运营。

虽然百度没有给出这些项目盈利的时间，但希望AI不会让这位曾经的巨人失望。

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