饭圈“血战”，肖战付出多大代价？ || 焦点
227事件让“饭圈”出圈，也让很多人不得不正视一件事，从什么时候起，有了这样扭曲的“饭圈文化”？
本文由无冕财经（wumiancaijing）整合报道
作者：海棠葉
编辑：陈涧
设计：甄开心
编辑助理：苏欣然
出圈的肖战227事件突然“偃旗息鼓”。
3月3日，《明日之子》的选手王竟力发微博称，肖战的外公去世了，家里正在办丧事，“你们的良心不会痛吗，你们吃的瓜是血色的，一口口咬缺少年的灵魂。”
尽管热度再起，吵翻天的网友们像被泼了一盆冷水，滋滋滋作响，然后声音渐小。
过去一周，因肖战粉丝举报同人文网站AO3，导致其被锁，被毁了“精神家园”的AO3用户愤怒不已，同人圈甚至更大的亚文化圈开始反击，给肖战的作品打低分、集体围攻肖战合作的品牌表达抵制的态度。一场原是饭圈内部的争吵，短短几天之内，升级为一场史称“227大团结”的圣战。
“洗不白的。”3月4日凌晨，一个被卷其中的AO3用户发表评论道，针锋相对的风看似停止了，水平面下暗流涌动。
粗暴点说，这是一件“粉丝行为偶像埋单”的事——肖战粉丝因为一篇同人文，引发了饭圈、同人圈及路人的大乱斗，最终，蔓延的情绪一窝蜂般堆到她们的偶像身上，事业正如日中天的当红炸子鸡肖战成为众矢之的。
▲肖战227事件回顾。
首当其冲的是与其相关的影视作品。
愤怒的网友涌入豆瓣打上低分：《陈情令》评分一天之内从8.4分降至7.9分；《狼殿下》、《余生请多指教》和《斗罗大陆》三部待播的电视剧评论区被一星预订；就连非肖战主演的电视剧《庆余年》、综艺《明星大侦探》等也难逃一劫。受此牵连，《庆余年》主演张若昀上线用自己的小号给该剧打了5星，《相爱穿梭千年2》和《斗破苍穹》主演魏大勋、吴磊的粉丝，也在建群互打5星“拯救”。
几乎与此同时进行的，还有抵制肖战商务品牌活动。
2月29日，AO3网站被封之后，微博网友“baixiaorou_”列出肖战代言推广的所有产品目录，表示“绝不抵制，只是今年受大环境影响，大家挣钱都很辛苦，为了把有限的可消费金额更精准的投放使用，特给出参考。”
怒火中烧的网友们纷纷仿效，散兵游勇汇集成网，向肖战代言的品牌发起进攻，要求所有产品更换代言人。截至目前，此条微博累计收获超过7.5万转发。
很快，肖战合作的OPPO手机、蒙牛真果粒、小鹿茶、OLAY、佳洁士、雅诗兰黛等品牌的社交媒体账号、电商直播平台充斥着“抵制肖战”的口号。
▲部分网友抵制肖战代言产品。
汹涌的舆论下，品牌方反应不一。
2月29日晚上，原本打算官宣肖战为代言人的蒙牛真果粒，马上停止官宣。3月1日中午，网友发现佳洁士将置顶微博的代言人换成了鹿晗。
OLAY则选择支持肖战。
3月1日晚上，OLAY官方淘宝直播间里，针对刷屏的肖战的负面舆论，女主播回应，“我们比你们更了解肖战，我们选择肖战也信任肖战，希望你们不要再说这些话……”并称“我觉得他们不重要啊，他们就一点点人，一点点黑粉，能形成什么样的气候呢”。
OLAY老总直接在该直播间发声表示还会继续合作，“这是互相的选择”，成为力挺肖战第一人。此外，当日上午10:05，OLAY官博准时定点宣布肖战特工大片上线，发布的时间点为肖战的生日。
在OLAY淘宝直播间里这番话使得网友抵制肖战的活动走向了另外一个方向，一场向OLAY要求补开纸质发票的行动就此开始。
为什么是开发票？
一句话总结就是，补开发票非常麻烦。据网友科普，因为需要重新做账并补税，一笔一笔对下来非常烦人。而且，近两年增值税税率调整了多次，给历史订单开票还需要找旧税率，企业需为此花费更多人力时间等成本。
“毫无疑问，肖战的商业价值会受到很大影响。”据界面文娱援引艾漫数据副董事长曹永寿说法称，粉丝的不理智行为会拉低艺人的公众口碑，提升风险系数，“我相信昨晚很多品牌主都是如坐针毡，而且一定会有广告主取消代言，还在观望的品牌主短期内应该也不会联系他了。”
▲肖战ins头像变黑，工作室微博回应。
在类似的负面事件中，品牌方往往会面临产品包装已经印刷、广告白白投放的风险，曹永寿透露，为此，品牌方和艺人在签订代言合同的时候一般都会规定，如果因艺人自身的风险给品牌产生冲击，这会被视为艺人毁约。最常规的解决办法就是艺人把钱退回，双方的合作终止，如果发生了恶劣事件的，品牌广告主可以追诉，退回原定金额之外还要加收对品牌的损失费。
“代言人商机秒变危机”并不是新鲜事。据中国网财经消息，早在2017年9月，雅诗兰黛方面官宣嘻哈歌手PGone成为旗下口红产品代言人，不过随着PGone一系列负面事件的曝光，雅诗兰黛遭遇了严重的公关危机。
PGone负面事情发生后，雅诗兰黛不仅把所有有关的线上线下宣传全部撤掉，雅诗兰黛中国区还遭到了总部的点名批评，并导致了雅诗兰黛中国区的高层大换血。据中国网财经记者获悉，虽然PGone事件已过去很久，但雅诗兰黛中国区的大换血仍未结束，公司中层乃至部分供应商都受到波及。
“别哭了，你家哥哥（肖战）马上就要糊了。”在与肖战粉丝辩论中，网络游戏《剑侠情缘叁》某用户的这句话引起了网友的广泛传播。
唱衰者众多，平常心者亦有。
“品牌合作方面倒不用替他担心，黑他的人和毒唯本来就是长期存在的。”据自媒体“毒眸”援引相关从业者的话称，“粉丝带货能力摆在那里。本来说抵制的就不可能是粉丝，而且这个时候唯粉和CP粉更会出手证明（粉丝的购买力），越黑越勇。”
根据艾漫数据发布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖战推广、代言的OPPO手机、新笑傲江湖手游、开小灶等品牌，都位列同类品类TOP1。
▲肖战代言的部分产品效果不错。
而在227事件发酵后，肖战粉丝控评的重点就是各大品牌官博。真果粒官博热评第一的肖战粉丝评论道：“我非常乐意购买任何由肖战代言、推广、担当大使且记入肖战销量的产品。”
“反正不在乎我这一点点人，我抵制，我不看我不买，你家哥哥爱咋样咋样吧。”AO3用户刘力（化名）如此告诉无冕财经研究员，“这件事我也不想关注了，反正我的AO3也回不来，粉丝行为他（肖战）来负责好了。”
说完他发了一条朋友圈，是一张截图，图中写着：大家的愤怒所指向的不只是他这群粉丝，而是他们所代表的那种动辄举报、向权力撒娇，以自己的好恶为标准斩断他人自由选择的举动。仅仅因为不喜欢就能让一个社会物种消失，是值得担忧的信号，一旦举报成风气，下一个被“不喜欢”的可能就是自己。学会保护物种多样性，就是保护自己。
（本文由无冕财经整合自南方都市报、界面、毒眸等报道。）
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