遇见古典与时尚——深圳博物馆《遇见》系列宣传片的创作小记

谁能想到，在被称为“文化沙漠”的深圳，很多人都不知道这里有博物馆的城市，竟然会诞生一部关于博物馆的宣传片，而且还在网上小小地火了一把。
这部名为《遇见》的深圳博物馆古代艺术馆的宣传片，其实是一个系列，包括女版与男版两部正片、若干个花絮宣传片。
大概内容是以都市白领和外卖小哥为代表的普通人，走进博物馆，看到了一些从陶俑等文物中“复原”出来的“古人”。
乍一看，感觉只是一个古今相遇的俗套题材罢了。真是如此吗？奇怪？一个关于博物馆的宣传片，怎么会让人联想到“在各自岗位上踏踏实实、兢兢业业”的人呢？

那就真得好好看看这个宣传片表达了一个怎样的故事了。 

表达

SHENZHEN

MUSEUM

两部正片的主角，一个是都市女白领，妆容精致、服饰时尚；一个是外卖小哥，骑着电瓶车，黑眼圈中透出一丝疲惫。他们只是路过深圳博物馆的门口，一个坐在石阶上打电话，或许是在和上级沟通工作，但似乎受了委屈；一个正骑行在送外卖的途中，突然收到了消息提示，可能是订单被取消，也可能是得到了一个差评。此时的他们，应该是处于这一天的一个低谷之中，委屈、无助、懊恼、茫然。他们抬头看到了眼前的建筑——深圳博物馆，或许只是想暂时忘记刚才的不愉快，或许只是想放松、平复一下心情，他们走了进去。
在展厅里，他们“遇见”了端庄的汉代女子、丰腴的唐代仕女、点茶的北宋士大夫及夫人、蹴鞠的南宋少女。当然，这些“人”都是文物中人物形象的一个具象再现，可能是在看到文物及解读说明后，两位主角的脑海中呈现出来的形象。

文物与复原人物

当站在一组明代陶院落的时候，都市白领凝视着书案。
她“看到”了一位正悬笔题字的明代大家闺秀，温文尔雅、淡定从容。

专注着陶马的外卖小哥，也“看到”了一位手握马鞭的明代武将，昂首阔步、器宇轩昂。

他们好似都“遇见”了另一个时空的自己，或者说是另一个性格、另一种可能的自己，这样的“自己”给了他们勇于面对低谷的勇气。当他们迈出博物馆的大门时，一个重新拿起了电话尝试再次沟通，一个戴上了头盔、跨上了电瓶车，以微笑面对未来的生活，不再低迷。或许，这就是那位网友为什么会感叹“在各自岗位上踏踏实实、兢兢业业” 的原因，他也许在这个宣传片看到了正在奋斗的自己。这也是本次宣传片想要表达的。精美的展品、有意思的文化与历史、古今人物的对比，只是宣传片的视觉表达，我们真正想表达的是博物馆对今人的关注，那些千千万万为了各自生活而在努力打拼的人们。我们也想提倡一种生活方式，希望人们暂时抛下快节奏带来的烦恼，走进博物馆，欣赏艺术也好，了解知识也罢，或仅仅漫步闲逛，只是为了让自己享受片刻的闲暇与放松，“洗涤自我”。

立意

SHENZHEN

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事实上，这次的创作，也是我们自我审视、自我革新、自我成长的一个过程。在这个过程中，我们对博物馆的认识、对这个宣传片的立意，均在不断升华。
自2020年12月重新开放以来，三个形似胶囊的电梯、展楼大厅黑白相谐的基色、洁净反光的地砖、螺旋式的楼层布局，深圳博物馆古代艺术馆突然间成为了网红打卡地。其中，被冠以“时光胶囊”之名的电梯，其“时尚”的设计与大家对博物馆的传统印象形成鲜明反差，成为小红书、微博等自媒体平台上古代艺术馆最常被晒出的网红点。 

（网络上的电梯照）

如何利用这个业已在网上自发形成IP的“时光胶囊”电梯，为历经五年改造、重新开放的古代艺术馆宣传推广，成为彼时我们最应该去完成的工作。
自今年年初河南卫视的《唐宫夜宴》开始，一股国潮之风席卷大江南北。各文博单位似乎也“内卷”起来，各类以“文物复活”为题材、身着汉服的视频在网络上流传开来。将电梯与汉服这两个元素相结合，自然而然成为我们拍摄宣传片的一个方式。
最初的想法是，利用电梯开启一场“时光之旅”，以来回变装达到“古今穿越” 的效果。然而，这种想法只会强化电梯的网红效应，弱化了人们对博物馆的展品及其文化内涵的关注。博物馆可以成为网红打卡地，但不能只是一个网红打卡地。尤其是深圳博物馆的古代艺术馆，它应该是一个弘扬以古代艺术文物为代表的中国古典文化和审美的基地，这才是它最重要、最主要的使命。抱着这样的目的，我们更改了最初的构想。
电梯只能作为博物馆的一个建筑因素、一个引子，引导观众去发掘文物中蕴含的文化内涵。如西汉文帝霸陵出土的女俑，典雅的跽坐姿态，反映了中国最早的礼制仪态；唐代李宪墓出土的女俑，则代表了一段独特的审美阶段；北宋的男女饮茶砖雕、南宋的蹴鞠纹铜镜，则是宋代家居生活的生动体现。将其尽可能地“复活”呈现出来，让观众能够更加直观地感受到古典中国的文化和美。 
这样就够了吗？肯定不够。
若仅仅如此，那就真像一些朋友的吐槽：“只是回到古代了而已。” 博物馆是一个桥梁，是用展览、文物将古代的人与今天的人联结在一起的桥梁，它最终的落脚点应该是当今的人们，关注博物馆能够给今天的人们带来怎样的精神感受。我们在想，这部宣传片之所以会引起市民的共鸣，正是在于片中的主人公不是触不可及的人物，白领、外卖小哥就是具象的我们，他们的委屈、无助、懊恼、茫然的情绪，正是我们在工作与生活中的写照。 
正如此次宣传片主题曲的名称为《常回家看看》一样，我们希望深圳博物馆能够成为你在这个忙碌的大都市中的一个精神家园，能够停下来，放缓一下脚步，在这里看一看奋斗的你和为之奋斗的城市。无论你是怎样的职业，目前正经历着怎样的生活，如果你能在深圳博物馆中得到一丝放松，收获一点启迪，找到对这个城市的归属或认同，那才是我们真正想要的。
无独有偶的是，就在这部系列宣传片不断对外宣发的阶段，一个公众号上的一篇名为《深圳展厅偶遇外卖员看展，网友为其志趣点赞》的推文，也在朋友圈中传播。

（图片来源：深活方式）

这无疑成为我们这部宣传片立意的最佳注脚。

展望

SHENZHEN

MUSEUM

在这次的创作中，我们深刻地感到反差带给人们的冲击感。就如古代艺术馆，它的展览、文物是古典的，但它的建筑、电梯又是时尚的；它所传达的文化与审美是古典的，但来这里感受这些文化与审美的观众又是时尚的。古典与时尚就如此奇妙地在这个空间里相遇、碰撞。
古典如果只是简单的复原，那就永远只是古代的。
只有传承，古典才能焕发新的生机；只有与当今的时尚和谐地融合在一起，不断纳新、与时俱进，古典才能传承下去。古代的思想、文化甚至服饰，只有通过当今人们的理解、接纳、革新，才能变为我们今天的时尚。
博物馆不应该只是了解历史的地方，更应该成为当今人们不断创新、构建新时尚、勇立潮头的精神源泉，实现文化自信与传统文化复兴的场所。这或许是文物活化利用的应有之义，也是此次宣传片最想传达的一个展望。 最后，感谢扬眉剑舞与撷芳主人在服饰复原上的帮助，他们的专业度获得了很多朋友以及专家、同行的高度认可；感谢明华堂的拍摄与作曲，他们的坚持与敬业没有让这部宣传片跌入“穿越”与“复原”的俗套；感谢吾往国风工作室的执行力；感谢所有参与这项工作的演职人员与幕后同僚。没有他们的参与，我们也就不会收获这样一份惊喜。

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