H5是翻页鸡汤？这里有最全的H5解读
本文转载自公众号“营创实验室”（ID：mktcreator）
作者丨漩涡、D
萤火新媒获得授权转载。
可能本文是你真正了解H5的开始，也是结束。——题记
H5存活周期越来越短，成本越来越低，感觉已经烂大街了，但离开H5，移动社交网络上很方便呈现内容的方法好像又没有，该怎么办？
制作成本在不断下降，但创意成本却上升了，对于新人来说，有没有快速学习H5交互和快速产出创意的好方法？
腾讯对H5的限制和降权早就不是什么新鲜事，最近还推出了朋友圈广告H5模版，甚至有内部消息称，腾讯还会自己做H5模版工具，一大波H5供应商生死未卜，如何应对？
微信捧红了H5，在国外H5早就不是新鲜事，近几年国外H5的发展是怎样的？有什么启示？
本文告诉你答案。
“H5只是一个方便的名词，我十年前就在做这个事，可能十年后还在做，到那时又会是什么。”
空空，十年前开始从事可视化编程领域的研究并随后成立了公司，那时，他也就现在90后的年纪。
他的产品叫iH5（互动大师），想必有些读者已有所耳闻或者已经是它的用户。
然而在最近两年，这个行业经历了过山车一般的波峰和波谷：褪去了狂热和浮躁，市场回归理性。空空有些先于常人的忧虑，一直在寻找H5领域更多的可能性和突破……
“iH5平台每天新增用户作品以10万为单位。而大部分H5存活周期为3天左右，通常会在第二天达到高峰，之后一天内下降到10%以下的总阅读。”
“H5市场回归理性是一个比较抽象的说法，可能我们看到了2014年初很多大品牌在H5上的投入一掷千金觉得不可思议，但其实H5当时作为新鲜事物本身就很容易给企业带来额外的收益，对观众而言就像十年前的香港明星一样稀缺。”
到了今年的情况是，H5的需求在增加，供给方也在增加。但其中一个关键的变量——H5工具大大增加了供给方的数量同时提高了制作效率，所以其实整体的H5单价在下降，本质上就是简单的供需原理。
“举个例子，iH5一些大型的品牌用户，过去一年做了将近200个案例，遇到热点事件的时候，一个小团队几乎每天一个，这在传统的程序开发模式是绝对无法支持的。这些公司里面用iH5的人没有一个是程序员，以设计师、运营、策划或者产品背景的人为主，而这部分人群相对于程序员的量级可想而知。”
H5制作成本在不断下降，但创意成本在上升，有没有H5交互创意速成法？针对这个问题，营创实验室和空空领衔的iH5团队探讨后发现，市面上那些炫酷的H5，都离不开以下几种基本交互的排列组合。原来真的有“交互创意速成法”，首次公开给大家：
1、滑动交互+强视觉
简单的交互也能做出惊人的效果，最简单的办法就是灵活应用GIF产生视觉震撼。（GIF一般比较大，在移动端很难流畅播放，因此iH5提供了GIF转图片序列的功能，可以流畅播放复杂庞大的GIF）。
鉴于初学者做不了复杂的交互动画，GIF加上简单的交互也能做出很好的效果，像以下《和长沙在一起》的例子就达到20万传播，里面有个小技巧非常实用，就是将现实场景录制成循环GIF，相对静态图片更容易有代入感。
2、视差
视差是HTML5网页交互比较常用的技巧，主要就是利用不同元素的位移差，产生视觉的不连续性，因为人眼习惯性理解网页元素移动的时候应该是相对位置不变的，如果这时元素产生相对位移，会有视觉上的“惊喜”，另外，通过设计技巧的配合也可以产生伪3D效果。
3、重力感应
H5要充分发挥移动终端的独特功能，重力感应就是其中之一。从一个手机倒冰块到另一个手机，这是一个经典的游戏。很多人觉得这种又带重力又是双屏互动的H5很复杂，其实如果用iH5做的话非常简单，基本属于初学者能快速掌握的H5类型。下面有个简单的视频演示：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z13073q5p59&width=500&height=375&auto=0
案例一：双屏倒冰块制作过程演示
还有一种比较简单的方式，就是最近比较火的视频套H5模式，像《穿越到故宫》《吴亦凡入伍》都是这种类型的，基本结构就是视频+简单的页面交互，从H5制作难度上，应该说比前面三种交互都要简单，故宫这个案例，iH5的用户刚看到几分钟就做了一个。
这个案例总共由三个主要素材组成，首页图片（含点击按钮）、视频、结束页。这里的首页图片和视频第一帧相同，结束页和视频最后一帧相同。
三个小细节可以让你识别，案例的动画到底是视频还是H5动画：
1、首页点击进入后，画面有微小的抖动。这是因为此时要让首页图片消失，同时让视频自动播放所致。
2、开始播放后发现清晰度降低。这是因为视频太大了要压缩之后保证流畅度。
3、动画结束时同样有微小的抖动。这是因为此时要让视频消失，结束页图片出现。这里还有一点，就是结束页出现的第一时间你去点上面的按钮是没反应的，必须延迟一秒左右才能点，那是因为视频还没消失，你点的是视频而不是按钮。
当然这种视频玩法的缺点就是无法全部适配所有手机（它的核心是隐藏播放条，部分苹果和大多数安卓会无法隐藏播放条，容易露馅），除非你的视频是放在腾讯qq域名下服务器的就可以全部适配。所以网上有人问为什么刷屏的都是腾讯自己的案例，因为没有公司能把自家视频放在腾讯的服务器上……
如果你是H5领域的新人，掌握以上交互的规律就能快速生成H5创意啦。
“我想现在靠H5吃饭的各大公司都应该感谢微信，在所有移动端浏览器中，微信对H5的支持可以说是极致的。从这个方面我们可以看到，微信是铁了心要支持H5的，但是另一方面微信又不希望大量劣质的内容出现，所以才会有所谓的“限制”，其实准确来说应该是规范。”
“我们也不希望大家对H5的印象变成：H5不就是翻页鸡汤吗，H5不就是测试题吗，其实H5应该有更丰富的表现形式和应用场景”。这是空空给出的答案。
最近iH5在高校做了一些项目，鼓励大家通过iH5创作丰富的内容形式，比如北服同学创作的《三体》宣传H5动画和古诗词动态视觉作品都非常棒。天津美术学院则做了一个VR全景的尝试。学生的作品给人感觉更纯粹，没有那么多商业的气息。
其实只要踏踏实实做好精致的H5内容，微信是不会轻易封域名的。其中有两个底线一定不要触范：1、诱导关注。2、诱导分享。至于内容低俗、“不转不是中国人”这种低级趣味想必大家也不乐意做。
“还有关于测试、小游戏类别的H5还能不能做，依然还是要看内容是否优质。最近李叫兽用iH5做了一个营销人的测试，以及海信做的欧洲杯点球大赛游戏，我想微信审核的人看到了，估计不忍心封掉。”
除了比较好的呈现和交互效果，H5最大的优势肯定还是方便分享，另外就是跨平台，在任何手机和系统中都能运行，当然前提是因为任何手机或电脑终端都有Web 浏览器。
两年前可能还会有企业为了一次活动营销做一个APP，然后到处贴二维码让用户扫，但现在不会有人这么做了，因为如果做成H5，不仅不需要考虑安卓和iOS，而且用户无需耗费流量下载就能够访问H5，用户从看见，到访问体验，再到晒朋友圈也就十几秒的事，这是跨平台的优势。
另外，iH5还出了一套线下大屏的解决方案，可以制作超高分辨率的H5，应用在商场等公共场所的大屏上，支持多人多点同时触摸。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g1307py7elw&width=500&height=375&auto=0
传统的大屏交互内容，是需要安装庞大的软件系统去管理的，所以更新和维护非常麻烦，而现在如果用H5实现，可以实时更新，并且更新频率可以很高，所以这种内容更新的实效性，也是H5作为内容载体的优势之一。
最近还推出了朋友圈广告H5模板，甚至有消息称，腾讯还会自己做H5模板工具，一大波H5供应商生死未卜。
“我觉得这是意料之中的事情，朋友圈广告为了考虑用户体验要规范广告的形式，同时也是数据方面的考虑。另外，H5模板的技术本身比较简单，微信又有大量的用户，好不容易培养了这么大的市场，肯定早晚要介入的。”
“至于iH5，一直朝着编程可视化工具的方向发展，我们和模板类工具应该是共存关系，模板类工具更多针对个人用户，我们则专注于企业用户和创意工作者。我们的目标其实是改变低效、高成本的传统代码开发模式，用可视化工具替代那些不必要的程序员人力，同时也大大增大了“开发者”的数量。”
iH5的工具界面，通过类似PPT的拖拽操作实现代码效果的H5
“目前使用iH5的最多的是设计师、新媒体运营和产品，还有一小部分的前端工程师。不过从人群的适用性来讲，iH5其实是一个大众产品，基本会用PPT的人都能学会iH5。” 空空告诉我们。
“只不过H5本来就很新，而iH5作为可视化的H5编程工具又是一个更难以理解的事情，很多用户都是一开始半信半疑的学习，后来学会了，大多数人的感受都是：原来这东西这么牛，感觉可以干掉自己公司的程序员。”
“有一次同事去给客户演示产品，当时在场的前端工程师就一直在担心自己是不是要失业了，当场就预定了我们线下的培训课程。”
“知乎也有人直接提问，像iH5这样的工具是不是会导致前端失业。当时朋友问是不是我们自己放的马甲，但事实上真的就是用户自己的顾虑。”
“我们最近用iH5做了一套CRM系统，包含注册、登录、数据更新、查询，还有六种角色权限控制，三天完成制作。本来打算外包或者直接购买软件的几万费用，同事自己觉得能做出来就直接动手做了，结果真做出来之后，公司内部都觉得很惊喜。这种场景就是直接威胁到程序员的。”
“目前国际上知名的HTML5相关的产品，大致分为三类，针对C端用户的轻展示工具，以Prezi为代表；针对B端建站的模板工具，以Wix为代表；还有针对设计师的创作工具，以Hype为代表。”
空空在爱立信总部任职MIS负责人期间，曾参与4G LTE早期通信协议的编撰和审核，同时也是中国第一版标准视频协议AVS的制定者之一。作为中国互联网发展的早期IT从业者，空空一直在一线关注国内外H5领域的进展。
国内大多数人所认知的H5应该是指HTML5互动广告，从这个层面而言Hype、Adobe An，和Google Web Designer应该更接近些，简单来说，这几个就是H5动画的离线制作软件。
只是离线制作对普通用户而言使用成本很高，部署是一个大问题。所以国外这几家产品更像是H5制作的辅助工具，而iH5其实是真正做到所见即所得的可视化工具，从H5制作到发布，再到数据监测，是一个完整的用户体验。
在国外，无论是Facebook还是Twitter都还没有大量出现类似微信传播的H5广告，近期这两大平台对H5的支持已经比较完善了。很可能中国的H5工具也会借此走出国外。
Facebook的H5测试小游戏：
购买《微信力量》送惊喜大礼，长按二维码进入购书通道