哎呀！| Great Big Story,和 CNN一起去探险

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你好呀！我是【哎呀！| My eye！】1号部落君。

我们的企业系列短视频已经分享8期了，不知道有没有哪个企业的短视频戳中了你的心呢？或者你觉得还有哪个企业的短视频让你念念不忘？快从评论里告诉部落君吧！

看过了那些科技公司做的短视频，今天咱们再来看看媒体做的短视频。专业从事传播事业的媒体，在做短视频时会有什么样的风格呢？

今天，我们就来看看传媒届的巨头CNN（Cable News Network 美国有线电视新闻网）创立的短视频品牌——Great Big Story。

Great Big Story（以下简称GBS）是CNN出资打造的短视频公司，更确切的说，是一个视觉叙事公司。通过打造2-5分钟的短视频，向受众讲述一个简短的故事。

2015年10月，GBS推出了手机APP版和网页版的短视频产品，也在YouTube, Facebook, Instagram等平台上投放短视频。

GBS的创始人Chris Berend和Andrew Morse也都供职于CNN。Berend是CNN的数字视频高级副总裁（the senior vice president of CNN’s digital video），Morse则是CNN全球数字化部的执行副总裁和总经理（the Executive Vice President and General Manager of CNN Digital Worldwide）。

GBS的规模不大，目前仅有不到100名员工。总部位于纽约，在伦敦也设有办事处。

虽然GBS的资金、人员都与CNN有着紧密的联系，但CNN似乎并不想让GBS成为自己的分支产品，也不希望GBS身上带有任何一点CNN的色彩。

这一点从GBS的Logo上就可以看出来。GBS没有沿用早已被公众熟知的CNN字母标志，转而采用了“火箭”图案的新设计。

（图为  Great Big Story标志）

GBS的内容定位也与CNN有很大差别。GBS不强调时效性，也不做“硬新闻”。

“Great Big Story is an award-winning global media company owned by CNN Worldwide dedicated to inspiring wonder and curiosity.”

这是GBS简介中的一段话，“致力于激发人们的好奇心”是是GBS坚持的标准，而“有好奇心的人”则是GBS的受众定位。

“好奇心”这一标准也帮助GBS避开了Buzzfeed和Vice已经占有的市场。

创始人Berend曾经对GBS的市场定位做出过解释：“它们一个太吵闹，一个像棉花糖一样没什么实质内容，我们没有发现任何处于中间状态的平台。我们希望能够对这个世界保持总体乐观，而不仅仅是对着世界上的阴暗面毫无意义地尖叫。”

GBS希望用短视频，向大家分享一些未知的、容易被忽略的有趣片段，“但绝对不仅仅是可爱的猫咪而已”。

GBS也是CNN为了适应社交媒体时代的一次尝试。

“碎片化”是这个时代的典型特征。手机、平板等电子产品培养了受众的媒体消费习惯，简短的视频更容易受到关注。

而社交媒体上的主力军主要是25-35岁的年轻人，因此GBS为他们定制了更有针对性的话题：如何在悬崖上睡觉？在海底10000米的地方会看见什么？世界上最贵的奶酪是用什么做的？

GBS投放的短视频不多，一天也只有三五个。但每个视频都经过专业的策划和拍摄，以实现它的目标“Feed your feed”（满足你的渴望）。

GBS是CNN的一场探险

对于CNN来说，GBS是一个完全不同于传统媒体的新鲜尝试。CNN试图以更年轻的方式，融入年轻人的市场。

打破现状、寻求不同，是GBS在寻找自身定位时一直秉持的宗旨。但GBS是否能真的引领一场新的潮流，这是一场探险。

打破固有分类

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GBS的分类颇有一种“独树一帜”的个性。“社会、文化、体育、政治”这种常规分类自然“配不上”GBS打破现有格局的雄心壮志。

GBS根据短视频的主题把内容分为了5大频道，包括HUMAN CONDITION（人类现状）、FRONTIERS（前沿）、PLANET EARTH（地球）、FLAVORS（味道）、ORIGINS（起源）。

（图为  GBS 五大频道）

社交媒体的碎片化，让你很难在手机上完整地了解整个世界，GBS干脆把世界“打碎”了，捡了几片有意思的碎片给你看。在这里，你不需要费力的去了解一切，来看看你感兴趣的就好。

此外，在另一个列表中，GBS还有更细化的分类方式。它把短视频分为46个类别，包括CAT TALES（猫咪故事）、LONDON CALLING（伦敦热线）、MAD EXPENSIVE（太贵了！）……

这个列表简直把“受众细分”做到了极致。你喜欢猫？在这里等着，CAT TALES会精心挑选好和猫咪有关的有趣故事，送到你面前。在LONDON CALLING，你会看到有关英国的片段：英国出租车司机的考试、英国的致命花园……MAD EXPENSIVE则网罗了各种珍稀食材、濒临消逝的手艺、奢侈品行业等内容，让你看看各行各业的“贵”。在这里，你甚至不用去筛选分支，GBS只给你你想要的。

（图为  MAD EXPENSIVE系列 页面）

GBS并不打算获得所有受众的喜欢，它只要获得许多人的喜欢就足够了。GBS也不需要受众喜欢它的所有内容。你喜欢猫？这里有！那么就够了。

GBS更“狡猾”的地方在于，在不同的渠道上，它还有着不一样的分类。

手机屏幕一般较小，手机用户一般是习惯性的打开看更新的视频，停留时间一般较短。因此手机APP版不宜太过复杂，只采用了上文提到的两种分类方式，方便受众的碎片化观看。

使用网页版时，屏幕较大，且打开网页停留的时间往往较长，更有目的性。因此，网页版的分类更多元化，也有更多突出强调的内容。比如THE BRAVE（勇气）作为主打内容，GBS将其单独列了一页进行重点展示。

被忽略的时间

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相比报纸、广播、电视，互联网最擅长记录时间。你说的每一句话，每一个字，都会带上时间的刻度。

但GBS似乎在有意识的模糊掉时间的概念。

在GBS的APP上，除了一栏TADAY（今日内容）和LATEST STORIES（近期故事）以外，几乎看不见时间属性。你看不见某个视频是什么时候上传的，也无法辨认不同栏目之间哪个视频上传的更早。

（图为  GNS首页  看不见发布时间）

GBS的诞生顺应了碎片化的短时间媒介消费习惯，但又不在意确切的时间。

它的网页版也是如此。打开GBS的网页，更像是一本书的各个章节，里面是各个独立的小故事。你可以从头看，也可以从中间看，可以从任何一处开始。

模糊时间概念，一方面是因为GBS的故事本身并不强调时效性，它们是世界的各个横截面，你在任何时候打开，都会有意义，而不会因为时间而过期。

另一方面，相较于UGC和PGC，GBS的OGC机制，每条短视频都要经过精心的制作，使得它每天产出的视频量很小。对时间的模糊化处理，也是对每天视频产出量的模糊化。

（注：UGC指User-generated Content，用户生产内容；PGC指Professionally-generated Content，专业生产内容，多是出于爱好；OGC指Occupationally-generated Content，职业生产内容，以生产内容获取报酬。）

GBS希望打造一种信息流，又毫不在意它流过的方式，你可以用任何你喜欢的顺序观看它的视频。时间不是淘汰短视频的标准，每一个短视频都值得被时间留下。

巧妙安排的标题

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一心想要在社交媒体时代分得一杯羹的GBS，对年轻人的消费习惯可以说是摸得透透的。但平衡好“顺应眼球经济”和“保证视频质量”这两者的关系，GBS也是下了一番心思。

这从GBS短视频中的标题设置可以看出来。

I Have Synesthesia and Words Taste Like Meatballs

在一个三分钟的短视频中，每一秒都极其珍贵，而开头的那几秒钟，更是吸引受众的黄金时间。把这段时间用来放标题，不划算！GBS把这笔账算的很清楚。

于是，GBS一反常态的把短视频的标题延后。在短视频的最前面，插入整个视频最吸引人的部分。可能是主人公的一段独白，可能是一个勾起你好奇心的场景，也可能是一个让你困惑的问题。

如果开头的5秒钟打动了你，那么它就赢了。

极简的界面

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GBS的诞生，野心不小。它在Buzzfeed和Vice的夹缝中找出一条路来，想要开创一个未被人关注的市场。

但它也有足够的分寸感。它专注生产短视频，而且只做精致的OGC。

在GBS的APP界面上，我们看不见多余的内容。APP的首页就是近期的短视频，左上角有一个搜索框，右上角打开有两栏列表。

它没有用户上传视频的渠道，也没有评论和对话功能。每个视频方只有一个简短的视频介绍，和一个收藏键。它不做社交，但你也可以便利的把视频分享到其他平台上。

这也是GBS的小心机。随着短视频平台的增长，UGC（用户自制内容）几乎占领了大量的平台。受众逐渐开始厌烦粗糙的内容、喧哗的社交媒体。精致的OGC平台，是市场的一个缺口。

在GBS，你也不需要考虑其他人。GBS只对你说话，只关注你的喜好。

GBS带你去世界探险

如果说CNN打造GBS，是在短视频界的一种尝试。那么GBS的短视频本身，则是一场真正意义上的探险，把世界上所有可能会被忽略的小惊喜送到你眼前。

吸引人的包装

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CNN曾依靠它24小时的不间断新闻声名大噪。此时，想不靠时事热点来赢取关注，只关注有趣的小事，那么一个吸引人的包装就显得格外重要。

GBS很擅长用标题吸引你的注意力。往往还没有点开视频，你的好奇心就已经被标题勾起来了。

“It’s My Breast Or Nothing”，标题和它的主人公一样的潇洒。视频讲述了一位因乳腺癌而切除乳房的女性的故事，她不想只是为了看起来和过去一样而装上义乳。对于自己的不一样，她逐渐变得坦然。

（图片来自  短视频  "It's My Breasts or Nothing"）

“Living with Wolves Saved My Life”，这个标题则给我们带来了巨大的矛盾感和冲击力，狼不但没有伤害主人公，反而救了他的命？故事讲述的是一些因为战争得了创伤后应激障碍的老兵，通过喂养狼群治疗自己的心理创伤。

（图片来自  短视频  Living with Wolves Saved My Life）

有些标题则是直截了当的带你进入一个新领域。“What It Feels Like 10,000 Feet Under the Sea”“Welcome to the Town of the Dead”……这些你平时很难接触到的角落，GBS通通带给你看。

典型“GBS风”

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GBS严格控制短视频产出的一个结果，就是产出的内容都有着GBS的典型个性。无论GBS的栏目划分有多么不同，你都能一眼分辨出它特有的“GBS风”。

“GBS风”主要源于选题。GBS销售主管Spiegel 认为，“CNN已经在做新闻，华纳负责娱乐、体育信息的提供，GBS不需要满足所有人的需求。”GBS就是要做CNN没有覆盖的内容。因此，GBS喜欢关注一些容易被人忽略的人、事和细节。

或许这些内容没什么新闻性，也没什么时效性，它甚至也没有那么重要。但它们又确确实实在世界上存在着，是组成这个世界的一个部分。

它们可能是你喜欢的事物的一个分支，但却因为没有“新闻点”而忽视。

比如，你喜欢电子产品，你会关注最新款的iPhone，研究性价比最高的新款电脑，熟练运用最新的操纵手势。但你知道“Ctrl + Alt + Delete”的快捷键组合是怎么来的吗？

The Programmer Who Invented Ctrl+Alt+Del

最多样化的呈现

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“包容”是当下很多品牌打出的口号。他们可能会关注不同性取向的人群、关注罕见病患者、关注争议的各个观点持有者……

但这些话题，在GBS这里，还是显得略大了。GBS的包容，更细微、更小众、更深入。

它关注同时作为男性和女性进行走秀的模特、棒球赛上带着玩偶头套的工作人员、关注联觉者（一种通道的刺激能够同时带来另一种通道的感觉，如看见红色会感到温暖）……

（图片来自 短视频  Walking The Runway AS A Man And A Woman）

它不只关注人，出借动物尸体的图书馆、用昆虫做的寿司、放进火里的雪球……世界上的角角落落，都有值得关注的小事。

（图片来自  短视频 Collecting the World）

GBS的包容，是极力做到最多样化的呈现。把被忽略的世界带到你跟前，你可不能错过啊。

宏大的小故事

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GBS的内容和它的名称放在一起，似乎是一组幽默。

Great Big Story，强调一次“大”的概念还不够，GBS重复了两次。光看名称，不聊聊世界各国的标志性建筑、各个国家的领袖，简直说不过去。

而GBS偏偏反着来，顶着一个“宏大”的名字，讲起了小人物的故事。

但对于这个世界来说，其实宏大和微小并不是一组绝对的反义词。面对这个苍穹，哪有什么绝对的宏大。而对于一个个体来说，每一个微小的细节，都可能会是一场宏大的经历。

那么，说好一个小故事，就已经是一场伟大的探险了。

GBS是一场关于好奇心的探险。在社交媒体时代，传统媒体要如何夺回注意力，或许好奇心给我们开了一个新的出口。

好啦，今天部落君的分享就先到这里，

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咱们下期再见！

My eye! See you!

——END——

撰稿、编辑/西木楚

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