《街舞4》回归，圈层综艺还能怎么走？

来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨李湘雨

《这！就是街舞》第四季官宣定档8月14日，由韩庚、刘宪华、王一博、张艺兴担任战队队长。官宣消息一经发布，迅速冲上热搜榜，俘获破亿阅读量。近几年，“一鼓作气，再而衰，三而竭”的综N代不在少数，但《这！就是街舞》三季以来未显疲态，豆瓣平均评分8.5分以上，在一众聚焦小众圈层的综艺中脱颖而出。

前三季的《这就是街舞》可以说是相当成功，第四季则是剑走偏锋，在疫情防控状态下举办世界级街舞赛事，汇集四方国际大神。这一招棋走得既险又巧，走出了国际范、国潮范，走出了网综撬动产业发展的新出口。

看点不够？国内外大神来相助

国际化是《街舞4》的核心卖点。

按照网友的话来说，前三季能打的能吸粉的国内大神基本都上过节目了，国外大神的加入一定会像第三季的布布一样刷新观众对街舞的认知。秉承着“Battle For Peace”的核心理念，《街舞4》为中外街舞的交流碰撞提供了更加宽广的舞台，通过对街舞的热爱将中国和世界连接在一起。

为了满足国际化的定位，《街舞4》也的确下足了绣花功夫。

国际化的第一步从舞者的选择开始。《街舞4》放弃了沿用三季的海选“扔毛巾”的规则，采用了邀请制的方式，从400人海选改成邀请100位舞者定向参加，保证了邀请舞者的绝对实力。

舞者组成上，《街舞》前三季人气选手的回归，三季冠军韩宇、叶音、杨凯汇集一堂组成队长联盟，冯正、乔治、黄潇等选手助力上阵。国际舞者这边，获得过Keep On Dancing世界冠的GOGO BROTHERS,在World Dance Colosseum比赛中担任过裁判，是当之无愧的顶级Locker。日本的神级组合GOGO BROTHERS、Hilty&Bosch世纪对决，引得万众期待。尽管人员大幅缩减，但这季的舞者阵容无疑是《街舞》开播以来最豪华的一季。

原本的节目赛制也不再适用。节目参考多项国际赛事，采用“国际精英挑战赛”的规则，分三个赛段进行。

第一赛段通过中国舞者的对抗、国外舞者的融合，展示精英的实力。第二赛段，每个阶段各个国家的选手需要领取相关主题任务编排作品完成演绎，比如舞蹈作品需要融合中国风。第三赛段，即决赛，类似NBA全明星赛选拔方式，最终产生一支全明星国际联队。

《街舞》的服务对象就是舞者，核心看点就是舞者身上的闪光点。节目舞者的选择标准、赛制舞美所有的升级，乃至对队长的选择，都应该围绕怎么让更多的人看到这群舞者，看到他们的闪光点，看到他们的专业特长。做综艺的最终落脚还是在于人，只要做到了这一点，节目就成功了一半。

打造新国风，从“引进来”到“走出去”

街舞与涂鸦、打碟、说唱这些同时代产生的黑人地下文化并称为嘻哈四大元素，在20世纪80年代作为“舶来品”传入中国。嘻哈作为一种新兴的、时尚的文化形式和生活方式，在中国大陆以广州、上海、北京三个城市为中心，逐步传播开来。街舞也逐步成为最受Z世代喜爱的潮流文化之一。

2018年，《这！就是街舞》等节目开播，将街舞这一线下运动搬到了荧屏之上，推动街舞大众化的进程。到《街舞4》时，这种潮流文化开始呈现出中西融合的传播新样态。

不同于往年四大街区的舞美设计，《街舞4》走心打造四大舞蹈房，延续前几季工业风与赛博朋克风的同时，更强化了生态、音乐、街头、国潮等文化元素的融合，对应不同舞蹈风格，赋予独特魅力。

而这其中，以张艺兴为代表的“国风舞道馆”以古典的雕梁画栋为背景，极具国潮范。《街舞4》概念海报中，张艺兴身着黑色排扣唐装搭配一缕侧边白金刘海，野性与国风相碰撞，令人眼前一亮。在上一季节目里，张艺兴带领的核兴舞器战队陆续呈现了《水中莲花》《饕餮》《炎黄子孙》等精彩国风舞台。《街舞4》释出的花絮中，许多外国舞者在交流时对极具东方特色的国风舞台称赞有加。

在这个过程中，中国优秀文化以舞蹈动作作为载体，打破了语言的限制，将主流与小众融合，将中方与西方结合。可以推测到，节目赛程设置中一定会或多或少地融入中国传统元素，在提高栏目的海外影响力的同时，宣传中国传统优秀文化，达到“文化输出”，符合主流价值观。

在保留小众文化“小而美”的独特风格的基础上，《街舞4》创新性地将街舞文化价值内核中的开放、自由与主流价值中的“与子同袍”、文化包容联系起来，加速小众文化融入主流审美的过程，从垂直领域走向了泛化娱乐受众群体，从国内市场走向了一片蓝海的海外市场。

网综新出口，IP赋能撬动产业链

阿里巴巴集团CEO的张勇在公开演讲中提到：“在阿里大生态下，我们希望用大数据的支持，能够使得我们所有的自频道真正形成独特的自我媒体价值，而这样一个媒体价值，能够更好的跟商家资源、商品资源广泛的对接，真正能够形成一个文娱和商业完整统一的大生态，一个互相流动的大生态。”

以综艺形式撬动产业链正在成为新常态。依托于视频网站自身的泛娱乐布局以及头部互联网企业的庞大生态网，网综不再是孤立的个体，而是参与到产业发展的脉络中。芒果的《明星大侦探》、优酷的《这！就是街舞》便是个中翘楚。

明星大侦探打造线下推理旗舰店

《街舞》项目总负责人刘栋表示，《这就是街舞》是通过IP构建、衍生开发、线下培训推动街舞的产业化发展。优酷基于《街舞》全链布局“街舞宇宙”，辐射到影视、电商、教育等多个市场，渗透行业发展。

《街舞》三季以来，优酷基于平台生态为该品牌打造了《街舞营业中》《街舞开课啦》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等直播互动类和纪录片类的节目，通过衍生内容为主IP赋能。在线下市场，《街舞》持续与大麦及阿里影业合作进行线下巡演，以节目热度放大线下街舞演出的影响力。

同时，优酷联动阿里生态打造了《这就是街舞》的电商品牌，先后与Burberry、飞利浦、雷蛇、麦瑞克、广州酒家、金号毛巾等20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240款，覆盖食品、服装鞋帽、电子产品、日用品、饰品等众多品类，不断拓展潮流文化的商业价值的空间，“捕获”年轻消费者群体。其中，阿里鱼与英国奢侈品牌Burberry达成合作，更开创了中国网络综艺节目首次携手国际奢侈品牌跨界的先河。

此外，上海鸿赢文化艺术发展有限公司联合优酷、灿星制作、阿里鱼共同打造的《这！就是街舞》双师教育，进军街舞教育行业，进一步整合国内街舞教育市场，助力阿里系的长远发展。从《街舞2》开始，优酷及阿里广泛合作线下街舞培训机构，使专业的街舞培训和街舞文化得以辐射至更广泛的人群。

2020年，优酷推出节目《师父！我要跳舞了》负责推广少儿街舞培训市场。《这！就是街舞》全明星训练营则为广大街舞爱好者、粉丝群体提供近距离感受街舞的机会和从线上到线下的闭环街舞学课教学体验。

2020年12月，经过国际奥委会执委会同意，在2024年的巴黎奥运会中将增设霹雳舞（Breaking）项目，这使得街舞从舞蹈艺术门类变成新晋体育项目，为街舞提供了更好的发展环境，街舞的产业化发展未来可期。《街舞》参赛选手中的张天赐、杨凯就是街舞国家队的一员。未来的《街舞》或可向专业街舞竞技赛事转型，进一步掌握话语权，扩大品牌影响力。

《这！就是街舞》对街舞产业的拥抱，实现了文娱产品和产业发展的“双向奔赴”。阿里文娱作为精神文化体系，淘宝天猫作为商业体系，两相配合。文娱产业放大阿里商业体系的影响力，让后者得到升值，而《街舞》在助推街舞产业发展的同时建构IP品牌，拓展自身商业价值。在产业化的格局与野心下，《这就是街舞》的成功为圈层综艺提供值得研究、值得借鉴的范本。

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